企業品牌工程的運營與管理

《企業品牌工程的運營與管理》是2010年科學出版社出版的圖書，作者是汪秀英。

基本介紹

• 書名：企業品牌工程的運營與管理
• 作者：汪秀英
• 出版社：科學出版社
• 出版時間：2010-01-01
• 裝幀：平裝
• 開本：16開

內容簡介

這是一個品牌的世界，是一個品牌無處不在的世界……如何更好地運營與管理企業的品牌，本書給您解答！

本書是在教學積累、理論創新和指導實踐的基礎上形成的。筆者秉承以往的寫作風格，既著重於理論深度的挖掘，形成嚴謹的邏輯結構，又注重於對實際工作中關於品牌問題的探索，提出務實性的解決方案。

本書將品牌理論研究與實踐緊密結合起來，研究了企業品牌運行的基本理論、運行脈絡，並指導企業建設品牌、傳播品牌與管理品牌。不僅分析了品牌運行所應具備的基礎條件、運行思路與環境建設，而且從更細分的角度去尋找品牌成功與品牌失敗的區別與原因，從更長遠的角度思考品牌的發展與內涵的豐富，從市場的角度去審視品牌的形象與市場地位，從社會的角度去考核品牌的價值與對社會的貢獻等，旨在給中國企業品牌的運行以更直接、更準確、更具體的指導。

本書可供高等院校經濟管理類專業的本科生和研究生使用，也可供科研工作者、政府工作人員、工商企事業行銷人員參考。

目錄

前言

第1章品牌與品牌成因

1.1如何理解品牌內涵

1.2品牌的成因之路

1.3品牌的基本功效

第2章品牌的歷史、現狀與未來

2.1國外品牌的形成歷史

2.2中國品牌的發展歷史

2.3現階段中國品牌的發展狀況

2.4未來品牌的發展趨勢

第3章品牌的立體化運行模式

3.1品牌運行的立體化要求

3.2品牌運行的立體化基礎企業要素

3.3品牌立體化運行的核心市場要素

3.4品牌立體化運行的方法管理要素

第4章品牌資產的界定與管理

4.1品牌資產的界定

4.2品牌資產的來源

4.3品牌資產的特徵

4.4品牌資產的構成

第5章品牌的價值與價值體系

5.1品牌價值的含義

5.2品牌的價值體系

5.3品牌的核心價值

第6章品牌定位與定位表現

6.1品牌定位的基礎

6.2品牌定位的基本內涵

6.3品牌定位的特徵與方法

6.4品牌定位的戰略思考

第7章品牌要素的多元組合

7.1品牌要素的綜合表現

7.2品牌基礎要素的內涵與要求

7.3品牌核心要素的表現與功效

7.4品牌延伸要素的形態與趨勢

7.5品牌傳播要素的運行與要求

7.6品牌個性要素的特徵與要求

7.7品牌運行要素的綜合影響

第8章品牌運行戰略與管理

8.1品牌戰略

8.2品牌組合

8.3品牌管理

第9章品牌運行策略與方法

9.1品牌重新定位

9.2品牌形象的更新

9.3品牌延伸

9.4品牌敘事

第10章品牌危機與危機管理

10.1品牌危機與其特徵

10.2品牌危機的成因

10.3品牌危機的防範

10.4品牌危機的處理

第11章品牌的社會責任

11.1對企業社會責任的認識與理解

11.2企業社會責任的產生與發展

11.3企業社會責任的特徵與分類

11.4建立企業履行社會責任的約束機制

第12章品牌資產的價值評估

12.1品牌資產價值評估的演進和意義

12.2品牌資產價值評估的依據

12.3品牌資產評估程式與方法

主要參考文獻