企業品牌培育指南

《企業品牌培育指南》（GB/T 38372-2020）是2021年7月1日實施的一項中華人民共和國國家標準，歸口於全國品牌評價標準化技術委員會。

國家標準《企業品牌培育指南》（GB/T 38372-2020）提供了企業品牌培育的指導和建議，給出了企業開展品牌培育活動在組織和資源以及實施過程、戰略規劃、過程管理、測量評價以及改進創新方面需要考慮的因素。該標準適用於企業開展品牌培育並持續提升品牌價值。

基本介紹

• 中文名：企業品牌培育指南
• 外文名：Guidance for enterprise brand cultivation
• 標準號：GB/T 38372-2020
• 發布日期：2020-12-14
• 實施日期：2021-07-01
• 中國標準分類號：A00
• 國際標準分類號：03.100
• 歸口單位：全國品牌評價標準化技術委員會
• 執行單位：全國品牌評價標準化技術委員會
• 主管部門：中華人民共和國國家標準化管理委員會
• 性質：推薦性國家標準
• 狀態：現行

制定過程

編制進程

• 標準計畫

2018年1月9日，國家標準計畫《企業品牌培育指南》（20173883-T-469）下達，項目周期12個月，由TC532（全國品牌評價標準化技術委員會）提出並歸口上報及執行，主管部門為中華人民共和國國家標準化管理委員會。

• 發布實施

2020年12月24日，國家標準《企業品牌培育指南》（GB/T 38372-2020）由中華人民共和國國家市場監督管理總局、中華人民共和國國家標準化管理委員會發布。

2021年7月1日，國家標準《企業品牌培育指南》（GB/T 38372-2020）實施。

制定依據

國家標準《企業品牌培育指南》（GB/T 38372-2020）依據中國國家標準《標準化工作導則—第1部分：標準的結構和編寫》（GB/T 1.1-2009）規則起草。

起草工作

主要起草單位：中國航空綜合技術研究所、中國品牌建設促進會、中國標準化研究院、中國計量大學、深圳市標準技術研究院、中國設備監理協會、珠海羅西尼表業有限公司、亞振家居股份有限公司、依波精品（深圳）有限公司、青島酷特智慧型股份有限公司、青島啤酒股份有限公司、宜賓五糧液股份有限公司。

主要起草人：周宏寧、盧麗麗、孟鵬、康鍵、呂安然、吳芳、田武、樂為、楊志花、李強、江國梁、姚純、宋銀鳳、馬玉銘、趙文元、高傑楷。

標準目次

前言	Ⅲ
引言	Ⅳ
1範圍	1
2規範性引用檔案	1
3術語和定義	1
4組織和資源	1
5品牌培育的實施過程	2
6品牌培育的戰略規劃	3
7品牌培育的過程管理	4
8品牌培育的測量評價	5
9品牌培育的改進創新	5
參考文獻	6

參考資料：

內容範圍

國家標準《企業品牌培育指南》（GB/T 38372-2020）提供了企業品牌培育的指導和建議，給出了企業開展品牌培育活動在組織和資源以及實施過程、戰略規劃、過程管理、測量評價以及改進創新方面需要考慮的因素。該標準適用於企業開展品牌培育並持續提升品牌價值。

引用檔案

GB/T 29185 品牌價值—術語 GB/T 29187 品牌評價—品牌價值評價要求 GB/T 29188 品牌評價—多周期超額收益法

ISO 20671：2019 品牌評價—原則與基礎（Brand evaluation—Principles and fundamental）

參考資料：

意義價值

國家標準《企業品牌培育指南》（GB/T 38372-2020）為企業開展品牌培育活動提供指南。套用該標準有助於企業：①發揮有形要素、質量要素、創新要素、服務要素和無形要素等五要素的優勢，提升品牌價值；②增強履行承諾能力和差異化競爭優勢，滿足顧客及其他相關方的需求和期望；③提升品牌的知名度、認知度、美譽度和忠誠度，增強持續盈利能力；④提高把握機遇和應對風險的能力；⑤證實組織具有穩定滿足顧客和其他相關方價值需求的能力。企業可通過建立實施品牌培育管理體系，將品牌培育融入企業生產經營全過程，提高品牌培育的有效性和效率。採用該標準開展品牌培育活動，有助於為企業套用品牌培育技術和方法創造更好的環境。該標準是企業品牌培育的通用指南，可以為制定相關標準提供指導。

國家標準《企業品牌培育指南》（GB/T 38372-2020）旨在為企業開展品牌培育活動提供管理框架，並對企業品牌培育的組織與資源管理，品牌戰略管理，品牌培育過程管理，品牌培育績效評價與持續改進等重要管理活動提供指導。