《今後這樣做品牌：移動互聯時代的品牌行銷策略》是中華工商聯合出版社出版的圖書，作者是蔣軍。主要內容是以作者豐富的一線經驗，從品牌頂層設計、行銷創新、產品戰略、渠道變革、品牌策略、傳播策略以及“網際網路”的解決方案等方面，全方位多角度地完整詮釋了具體操作方法。
基本介紹
- 作者：蔣軍
- 類別：市場行銷
- 出版社：中華工商聯合出版社
- 出版時間：2016年3月
- 頁數：300 頁
- 定價：58 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787515814995
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
回歸到行銷的原點，讓產品自身說話，讓用戶自己說話。行銷時代是用戶時代，是移動互聯的時代。本書就告訴你在移動互聯時代，怎么爭取用戶，如何做好行銷。不說空話套話、全是實踐乾貨。讓你的產品從“口碑”到“品牌”，再到“巨銷量”。移動互聯，是當今行銷的趨勢和熱點，在移動互聯時代做行銷，有這一本就夠了。看完這本書，讓你不無“網”不勝。
圖書目錄
第一章成長型企業創建品牌的“風口”
一、移動互聯新思維：從競爭到顧客
二、移動互聯的消費行為變化：從被動到互動
三、從“渠道致勝”到“去中心化”
四、全渠道行銷時代來臨
五、移動互聯時代的“變”與“不變”
第二章移動互聯時代的品牌頂層設計
一、定位理論和移動互聯的戰略核心
二、移動互聯時代品牌打造的個原則
三、移動互聯時代品牌打造的個步驟
四、移動互聯時代消費者的四個角色
五、移動互聯時代的組織變革
六、移動互聯時代的品牌管理
第三章移動互聯時代的產品戰略
一、移動互聯時代打造大單品的個方法
二、移動互聯時代產品賣點提煉的個要點
三、移動互聯時代的產品組合
四、移動互聯時代的產品定價模式與策略
五、移動互聯時代的產品戰略
六、移動互聯時代的產品進化路線圖
第四章移動互聯時代的渠道變革
一、渠道的本質：從“通道”到“推動”銷售
二、移動互聯時代的渠道變革
三、電商評估的個層級
四、微行銷五大技巧
五、模式與實施要點
六、的未來線上下
七、新“渠道為王”時代的到來
第五章移動互聯時代的品牌策略
一、娛樂化品牌策略
二、場景化品牌策略
三、電商品牌化策略
四、人格化品牌策略
五、移動互聯時代品牌戰術管理
第六章“網際網路”的解決方案
一、消費品的“網際網路”戰略
二、“網際網路”啤酒的解決方案
三、超越競爭：涼茶如何實現從到的跨越
四、網際網路美容美髮：“臭美”，理想國還是烏托邦
五、健力寶用“網際網路”驅動品牌重生
六、我所理解的“網際網路”
第七章移動互聯時代的傳播策略
一、引爆點法則
二、傳播由內部開始
三、三層傳播結構
四、二次傳播
五、流行即流量
六、傳播的變化：多點、多變、去中心化
第八章移動互聯時代的行銷創新
一、渠道創新的驅動要素
二、微商品牌的崛起與困惑
三、新商業模式——三層體驗模式
四、行銷創新就是定義一種新的生活方式
五、行銷創新就是創造一個品牌夢想
六、移動互聯創新風暴的機遇
第九章移動互聯行銷雜談
一、移動互聯戰略：一場顛覆傳統的戰爭
二、對傳統行銷和網際網路的一些認識
三、比亞迪如何“變”特斯拉
四、移動互聯時代：行銷無極限，但須有底線
五、網際網路思維悲劇：金錯刀的偽網際網路理論
作者簡介
蔣軍
市場行銷專業畢業，大型國有上市公司多年市場管理經驗，多年行銷管理和品牌行銷策劃經驗，具備豐富的市場行銷及企業管理理論知識，系統性思維和分析能力；具備優秀品牌策劃及推廣的能力；擅長戰略規劃、品牌構建、行銷操盤和實戰行銷；
曾參與青島啤酒品牌整合、市場戰略布局策劃；晨光乳業珠三角實戰行銷和整體市場操作；山東豆禾食品整體策劃和市場運作。其中山東豆禾項目獲得年中國傑出行銷獎。
著有《一位銷售經理的工作心得》、《快消品行銷：一位銷售經理的工作心得》等書。
