什麼樣的廣告最有效益？

內容簡介

什麼樣的廣告文本和廣告圖樣的傳播效果更好呢？藉助一書，廣告從業者和學員將有機會有對比評價50組廣告實例的過程中，自己動手分析這40組消費產品和10組工商廣告的標題、文本、版式和創意，從而更清晰地了解廣告中的效果元素，領會專家們的創作意圖，學會如何寫作和設計出更有效益的廣告。

廣告基本原理在實戰中如何套用；可以模仿的獲獎優秀作品的文案和設計技巧；受測廣告的“誰-什麼-怎樣”元素；文案寫作的PACT原理；使廣告更具吸引力的六種技巧、方法及實例；頂級創意專家訪談錄；吸引客群注意力，提升其願望和行動力的文案撰寫方法；蓋洛普-史賓遜公司評測的40組消費品廣告；瑞迪克斯公司評測的10組工商廣告。

作者簡介

菲利普·沃德·博頓，印第安納大學新聞系教授。任教以前曾在廣告業界長期工作，歷任腳本主管、創意總監和項目經理。他出版和發表的廣告學著作和文章，總數地超過150種。其中最暢銷的著作是《廣告文案寫作》該書第7版目前正在熱銷。蓋洛普-羅賓遜公司總裁。在《什麼樣的廣告最有效益？》一書中，普偉斯不僅提供和講解了腳本測試的技術方法，還採訪了很多項級廣告創意專家，訪談內容全部收錄在本書中。

索引1 Callup & Rabinson（蓋洛普-羅賓遜）公司評測的40組消費產品和Readex（瑞迪克斯）公司評測的10組工商廣告
索引2 被評測廣告所體現的原則
索引3 廣告主名單
平面廣告研究的幾個基本方面
分析哪個廣告最有效益：援例說明使廣告更有效益的六種途徑
廣告創作怎樣引起注意、激發購買慾望並促成行為
文案評測的PACT原則
專家訪談：回答關於廣告的睛結普通而重要的問題
喬治·蓋洛普：蓋洛普-羅賓遜公司
特迪·貝爾：揚-羅必凱公司
羅伊·格雷斯：格雷斯-羅斯切爾德公司
J.J.喬丹：智威湯遜廣告公司
傑·舒伯格：博傑全球廣告公司
鮑博·斯克勒：精信廣告公司
安德·約瑟夫·拜倫：直銷行銷和直銷廣告顧問
Callup & Rabinson（蓋洛普-羅賓遜）公司評測的40組消費品廣告
Readex（瑞迪克斯）公司評測的10組工商廣告

什麼樣的廣告最有效益？

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