效益型行銷

效益型行銷，就是“效益型，以效果為導向的整合網路行銷服務"，其現在已成為最適合中小企業的一個網路行銷模式與解決方案。而目前中小企業也是面臨著在網路行銷上的有很大的困難，如何有一個好的效益。企業如何在沒有專門人才的情況下可以做好網路行銷。這些效益型行銷都給出了很好的解答。

基本介紹

• 中文名：效益型行銷
• 又稱：效益型行銷
• 成立時間：2008年9月23日
• 發布地點：中國網際網路大會

效益型行銷理論基礎與方式

效益型行銷理論基礎

直復行銷理論是20世紀80年代引人注目的一個概念。美國直復行銷協會對其所下的定義是：“一種為了在任何地方產生可度量的反應和（或）達成交易所使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的市場行銷體系。”

關係行銷是1990年以來受到重視的行銷理論，它主要包括兩個基本點：首先，在巨觀上認識到市場行銷會對範圍很廣的一系列領域產生影響，包括顧客市場、勞動力市場、供應市場以及影響者市場等；在微觀上，認識到企業與顧客的關係不斷變化，市場行銷的核心應從過去的簡單的一次性的交易關係轉變到注重保持長期的關係上來。

軟行銷理論是針對工業經濟時代的以大規模生產為主要特徵的“強式行銷”提出的新理論，該理論認為顧客在購買產品時，不僅滿足基本的生理需要，還滿足高層的精神和心理需求。

網路整合效益型行銷理論主要包括以下幾個關鍵點：網路行銷首先要求把消費者整合到整個行銷過程中來，從他們的需求出發開始整個行銷過程。

效益型行銷方式

由於效益型行銷服務都是從企業的實際效果出發，同時還有自己的獨特的方式來進行經營與管理。

1、專業人士對於企業的網站進行指導建設，符合搜尋引擎的規範。

2、平台的多方面進行展示，行銷效果的全信息的輸出。

3、與企業官方網站關聯提升搜尋引擎最佳化效果，從而讓效益擴大化。

4、進行平台式的有效管理，對信息進行最佳化處理，方便報告查看。

5、客觀公正的網路行銷效果評估模式，可量化的網路行銷效果。

效益型行銷的服務宗旨

效益型網路行銷服務宗旨：一切從企業效果出發，用最低的成本獲得最大的網路推廣價值。進行可量化的網路營效果，客觀、公正、第三方數據的表現方式來進行立體化推廣，挖掘潛在客戶，加深客戶印象，提高客戶轉化率；從多渠道，多來源進行分析，讓效果更為明顯，同時可以在現在網路上形形色色的廣告中有自己的表現方式與手法，覆蓋潛在客戶。

對此，效益型行銷的計費方式也是特別的，免費推廣3個月，看到效果才付費，超過預期效果無需額外增加費用，未達目標則如數退還差額，讓您用最低的成本獲得最大的網路推廣價值。同時網路行銷策劃、網路推廣等專業事項均由資深網路行銷管理顧問完成，你只要見到效果就付費的模式。這樣讓企業有更好的投資回報率。

效益型行銷的發展

除了部落格行銷等WEB2．0行銷思想之外，效益型行銷(TIM)概念的提出也受到全面質量管理(TQM)思想的啟發，因為無論是企業網路行銷還是質量管理，實際上都是系統工程，不只是某個部門或者某幾個崗位人員的事情，幾乎每個員工的行為都在一定程度上對企業的經營成效產生影響。借鑑TQM管理方法來研究企業行銷能力，最早見諸於美國學者George S．Day(1994)的研究文章“The capabilities of market driven organizations”。

通過對TQM管理方法與企業行銷能力研究方法的比較，Day認為，TQM的思想和方法對企業行銷能力研究有很多值得借鑑的地方，但兩者在很多方面又具有明顯區別。例如。兩者都強調，外部表現來說要關注顧客滿意，內部運作則應做到每個操作流程的最佳化；TQM的實現是從下到上，而行銷能力研究方法是自上而下。TQM及行銷能力的研究思路，對於TIM概念的形成及實施模式的構思均有一定的參考價值。

借鑑TQM、部落格行銷、網路行銷等概念和研究方法，本文對全員網路行銷的定義為：

“效益型行銷(TlM)是由於WEB2．0等網際網路技術的發展，在傳統網路行銷一般原則基礎上形成的一種新的網路行銷思想和模式，使得網路行銷將擴展到企業的每一個員工，甚至整個業務流程中各個機構的相關人員，每個人都可以根據個人的知識資源對企業網路行銷活動發揮影響。”

效益型行銷仍然是以傳統的網路行銷基本思想和方法為基礎，並且將企業的產品、技術、企業文化，管理思想、發展動態等，通過相關人員個人以不同形式向用戶和公眾傳播。其中個人的知識資源和表達能力等將成為個人對全員網路行銷貢獻大小的關鍵因素，這是區別於傳統網路行銷的基本特徵之一。