基本介紹
- 書名：亞洲戰略行銷案例
- ISBN：9787300061139
- 裝幀：平裝
- 開本：16
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
作 者： 約翰.A.奎爾奇（John A.Quelch） 編
出 版 社： 中國人民大學出版社
ISBN： 9787300061139
出版時間： 2004-11-01
版 次： 1
頁 數： 355
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>戰略管理
內容簡介
《亞洲戰略行銷案例》的最大特點是集中採集了19家亞洲企業和跨國公司在亞洲開展業務的實例，所涉及的都是20世紀90年代中後期的以真實公司為背景的、真實的行銷管理和戰略問題，具有很強的針對性。對了解亞洲市場環境、亞洲各國文化和各類行業在亞洲的發展都有很大幫助。 《亞洲戰略行銷案例》中的6個案例來自哈佛大學，兩個來自歐洲工商管理學院。其中絕大多數案例是關於人們耳熟能詳的公司的——如安利、國泰航空、創新科技公司、大宇集團、戴比爾斯、吉列和星巴克等。這些案例涉及了9個國家和地區——中國內地、中國香港、印度、印度尼西亞、日、韓國、馬來西亞、新加坡和越南。 相信《亞洲戰略行銷案例》通過真實、詳盡、深入的案例分析會引起讀者廣泛的興趣和探討，適合行銷專業高年級本科生、研究生、MBA以及經理人培訓使用。由於這些案例深入地揭示了公司運作和市場反應，所以對於現實從業人員而言，同樣有益。
圖書目錄
第一部分 認識市場行銷管理
案例1 佐丹奴：使物有所值、高銷量和高質量服務的戰略行之有效
案例2 新加坡創新科技有限公司
第二部分 市場行銷機會分析
案例3 hmi股份有限公司
案例4 星巴克咖啡：在亞洲的擴張
案例5 戴比爾斯：奉獻給亞洲人的鑽石
案例6 愛心服務：annalakshmi餐館案例
第三部分 制定市場行銷戰略
案例7 美國電報電話公司的美國直撥本語服務：印度
案例8 索尼公司：汽車導航系統
案例9 越南：市場進入決策
案例10 吉列印度尼西亞公司
案例11 《亞洲周刊》：地區性雜誌的定位
案例12 布萊爾淨水器在印度
案例13 大宇集團的國際化：烏茲-大宇汽車項目
第四部分 策劃市場行銷方案
案例14 報業危機：殘酷無情的價格戰
案例15 東方醫藥
案例16 國泰航空公司
案例17 安利日本有限公司
第五部分 管理市場行銷工作
案例18 御苑皇家花園酒店：東山再起的定位與管理
案例19 ipc公司
