《中美廣告比較研究》是2018年中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是張幼斌、黃蜜、陳若溪。
基本介紹
- 中文名：中美廣告比較研究
- 作者：張幼斌、黃蜜、陳若溪
- ISBN：9787565723476
- 頁數：181頁
- 定價：56元
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2018年1月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中美廣告比較研究》分為上編“巨觀視野中的中美廣告”、中編“中美廣告作品比較”、下編“中美廣告文化傳播”三個部分；上編主要從巨觀層面探討中美廣告在歷史溯源、業態現狀、法律法規及專業教育等方面的概貌和特點。中編從微觀層面對中美廣告作品的主題、訴求、創意進行比較研究，同時基於公益廣告的重要社會意義，特別在中編設定了獨立章節對中美公益廣告作品在主題、訴求、創意運用上的異同進行研究。下編結合巨觀視角及微觀層面的研究，將議題導向影響中美廣告表現差異的廣告傳播策略及廣告文化研究，以深入探究中美廣告所植根的傳播策略和文化背景，以此作為對整箇中美廣告比較研究的總結。
《中美廣告比較研究》巨觀和微觀相結合、歷時與共時相結合、理論與實作相結合、整體與個案相結合，將中美廣告比較研究置於國際傳播及文化研究的語境中，以期為中美廣告的交流和對話提供互鑒。
圖書目錄
前言
上編 巨觀視野中的中美廣告
第一章 中美廣告產業比較
一、中美廣告產業發展歷程及現狀
二、中美廣告產業主體比較
第二章 中美廣告法規與倫理比較
一、中美廣告監管體制比較
二、中美廣告管理法規比較
三、中美廣告倫理比較
第三章 中美廣告教育比較
一、中美廣告教育的歷史與現狀
二、新媒體環境下中美廣告教育比較
三、新媒體環境下的中國廣告教育展望
中編 中美廣告作品比較
第四章 中美廣告主題比較
一、廣告主題的內涵及分類
二、中美廣告主題案例比較分析
三、中美廣告主題表現差異探析
第五章 中美廣告訴求方式比較
一、廣告訴求的內涵及分類
二、中美廣告訴求案例比較分析
三、中美廣告訴求方式差異探析
第六章 中美廣告創意比較
一、中美廣告創意理論
二、中美廣告創意表現案例比較分析
三、中美廣告創意差異探析
第七章 中美公益廣告比較
一、中美公益廣告的發展演變
二、中美公益廣告運作的主導力量
三、中美公益廣告作品比較
下編 中美廣告文化傳播
第八章 中美廣告傳播策略比較
一、傳播目標
二、傳播內容與方式
三、傳播媒介
四、傳播反饋
第九章 中美廣告文化比較
一、中美廣告中的消費文化
二、中美廣告中的習俗文化
後記
