《危機與變局：中美報業轉型比較研究》是2022年中國大百科全書出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：危機與變局：中美報業轉型比較研究
- 作者：辜曉進
- 類別：社會科學
- 出版社：中國大百科全書出版社
- 出版時間：2022年1月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787520210508
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書作為作者主持的國家社科基金項目成果的一部分，是一部研究中美報業轉型改革進程及相互比較的學術著作。其主要從信息革命和數字傳播的源頭開始，考察兩國報業多年來在數字時代的發展路徑與技術演進，及兩國報業分別在各自國家的社會環境中所作出的努力和效果，並進行比較學意義上的研究，涉及不同類別、不同規模報紙的實地調研，從而為中國報業的轉型發展提供可資借鑑的方法和思路。本書稿所使用的資料嚴謹翔實，多為作者實地考察調研和親自採訪蒐集所得；所使用的數據具有範圍廣、系統化、時效新、詮釋力強等特點，且多為手資料，極具研究價值。本書語言簡潔，結構完整，邏輯清晰，為學術著作典範。
圖書目錄
第一章 緒論：數字時代的報業危局 5
第一節 研究背景 5
第二節 研究方法 13
一、文獻研究法 13
二、調查研究法 14
三、深度訪談法 14
四、觀察研究法 15
五、比較研究法 16
第三節 研究樣本 16
第二章 數字轉型：起跑線上的差異 16
節 美國報業的早期融合嘗試 17
第二節 Web前後的美國報業融合實踐 20
第三節 始於1995年的中國報業數位化進程 22
第三章 理念差異：數字優先的轉型導向 24
節 數字優先理念的提出 25
第二節 數字優先的美國報業實踐 26
第三節 個案：《皮卡尤恩時報》的激進改革 29
1.大規模裁員以降低成本並適應數位化內容生產； 30
第四節 中國報紙：有限度的數字優先 30
第五節 本章小結：糾結中的數字優先 37
第四章 社交媒體作為轉型突破口 39
節 美國報業：社交媒體從新聞來源到用戶拓展 40
一、社交媒體作為新聞來源 40
二、社交媒體作為新聞分發平台 42
第二節 美國報業社交媒體的規模 45
一、美國社交媒體的平台規模 45
二、美國報紙的社交賬戶規模 48
第三節 社交媒體助力報業拓展用戶 51
一、社交媒體的垂直化拓展 51
二、社交媒體的場域化策略 53
第四節 中國報紙社交媒體的發展 54
一、中國報紙的主要社交媒體平台 55
二、藉助社交媒體的內容傳播 59
第五節 本章小結：差異明顯的中美報業社交戰略 67
第五章 中美報業客戶端套用的不同場景 69
節 美國報業app的全面崛起 70
一、報業app的產生與發展 71
二、移動環境下app的普及套用 72
三、主流報紙成app開發大戶 74
第二節 app在美國報業轉型中的作用 75
一、app擴大了報紙的客群規模 75
二、app豐富了報紙的內容生產 76
三、app最佳化了報紙的傳播方式 82
四、app 為新盈利模式建構做出貢獻 84
第三節 中國報業app的發展特點 86
一、中國報業app的集中湧現 86
二、中國報業app的異名化 88
三、中國報業app的聚合化 90
第四節 中國報業app面臨的挑戰 91
一、客群兩極分化，多數app門庭冷落 91
二、低活躍度和單一形態影響了app的傳播 92
三、報業app盈利模式的探索 94
第五節 本章小結：客戶端的價值有待重新認識 96
第六章 做大規模、廣告轉型與多種經營 97
節 數字客群的規模化發展 98
一、美國報業不遺餘力拓展數字用戶 98
二、中國報紙的轉型典型也勝在規模 101
第二節 報業數字廣告開發的效果比較 103
一、美國報業數字直接廣告的增長 103
二、美國報業間接數字廣告的開拓 110
三、中國報業數字廣告仍處於初級階段 113
第三節 多種經營：兩國報業的齊頭並進與不同路徑 115
一、多種經營作為整合模式的回歸 116
二、美國報業的多種經營 116
三、中國報業的多種經營 119
第四節 本章小結：中國數字廣告落後而多種經營領先 122
第七章 內容付費戰略：中美兩重天 123
節 美國付費牆的興起與普及 124
一、《紐約時報》的成功探索 125
二、付費牆在美國報業迅速普及 126
三、付費牆在美國仍存爭議 130
第二節 付費模式在中國的曲折實踐 132
一、溫州報業的早期試水 132
二、國內其他報紙的探索與後撤 134
三、財經和專業類報紙的付費牆存續 136
四、國內報紙付費牆現狀 137
五、國內報紙付費牆的五種模式 141
第三節 本章小結：內容是王道 傳播是霸道 145
第八章 結語與討論：在借鑑和探索中轉型 149
節 起點不同而理念趨同 149
第二節 移動傳播仍大有文章可做 150
第三節 數字廣告拓展需要創新思維 151
第四節 內容付費需因報而異，擇機而行 152
作者簡介
深圳大學傳播學院教授，博士生導師，新聞學科帶頭人。前任深圳報業集團系列報刊副總編兼《深圳日報》總編輯，社會兼職包括北京大學新聞與傳播學院研究生導師，廣東外語外貿大學新聞與傳播學院教授，中國新聞史學會外國新聞傳播史研究委員會副會長，中國科技新聞學會理事等。美國紐約市立大學訪問學者（2001-2002）。2010年起任教於深圳大學傳播學院新聞系，主持並完成多項國家及省部級科研項目，正在主持一項國家社科基金重大項目的二級課題；教育部“馬克思主義哲學社會科學理論和教材建設工程”《新聞採訪與寫作》專家組成員。先後獲得“中國國際新聞獎”“金槍獎”“廣東省優秀碩士論文指導教師”“深圳市優秀教師”、第四屆“新聞傳播學學會獎”（卓越學術獎）等獎勵或稱號。
