《廣告配音藝術美》是2021年中國廣播影視出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告配音藝術美
- 作者：羅景昕
- 出版社：中國廣播影視出版社
- 出版時間：2021年3月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787504385574
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
中國廣播電視廣告於1979年走入大眾視野，與經濟和社會生活構成彼此呼應的命運共同體。與其一同誕生的廣告配音藝術也與之相伴四十載，中國人就是從廣告言語表達中感受到改革開放的春風與社會主義市場經濟、文化的繁榮發展。
“味道好極了”“一次兩片”等聲音曾喚醒人們的耳朵，改變人們的消費習慣，甚至成了流行語、小品中的笑料。它不僅承擔信息傳遞的功能，更成為一種文化象徵、審美對象。與“百鳥爭鳴”的歷史相比，現在的配音卻似乎缺少創作活力與美的內涵。表現為：語勢趨同、附庸模仿、急功近利、盲從市場、缺乏創意等。進入廣告新時代，其配音藝術應該再次向歷史及未來縱深研究。
本書將探尋該藝術的歷史、研究當下、展望未來，並闡釋其藝、術、美三部分。特別是“美”的提出，是出發點，也是落腳點，更是眺望點。該藝術需要美學的思想來指引、提升。好的廣告配音作品，社會效益應被放在首位，並與經濟效益相統一。它絕不是見利忘義的吹噓，不是譁眾取寵的炫耀，它訴說的是每個平凡人的人生況味，是商品背後的人文精神，把“金玉其表”“童叟無欺”一起賦予廣告，使人們可以通過聲音來感受到不可替代的、沁人心脾的生命關懷。讓有聲語言藝術為廣告插上美的翅膀。
圖書目錄
章
廣告配音藝術概說
節 土壤與雛形
第二節 孕育與蛻變
第三節 定義與特徵
第四節 類型與功能
第二章 廣告配音的聲音基礎
節 聲音物理量
第二節 共鳴的美化
第三節 正確地用聲
第四節 聲音的彈性
第三章 廣告配音的言語基礎
節 語音面貌
第二節 呼吸控制
第三節 口腔控制
第四節 語感培養
術
第四章
廣告配音的創作技巧
節 語言表達技巧
第二節 話筒運用技巧
第五章 廣告配音的創作依據
節 廣告創意與聲音個性
第二節 銷售策略與聲音意圖
第三節 腳本文案與聲音要點
第四節 了解客群與聲音暗示
第五節 客戶受命與聲音受限
第六章 創作準備與綜合實踐
節 創作準備
第二節 分析實踐
第七章 廣告配音的市場競爭
節 聲音小樣
第二節 家庭錄音
第三節 聲音行銷
美
第八章
廣告配音美的基礎
節 廣告是美的創造
第二節 聲音表達的藝術美
第九章 廣告配音的韻律美
節 韻律之本
第二節 韻律之形
第三節 韻律之魂
第十章 廣告配音的和諧美
節 和諧即美
第二節 選擇和諧聲音
第十一章 廣告配音的意境美
節 何為意境
第二節 意境生髮
第十二章 廣告配音的風格美
節 陽剛的壯美
第二節 陰柔的秀美
第三節 剛柔並濟之美
附錄 1：關於廣告配音“真善美”的提醒
附錄 2：關於廣告配音“事業”的提醒
參考文獻 後記
作者簡介
羅景昕，浙江傳媒學院副教授、碩士生導師，中國播音主持史研究基地秘書長兼研究員。畢業於中國傳媒大學，曾在國家及省級媒體從業近20年。現主要從事播音主持藝術、影視配音藝術研究。出版專著有《馮雪銳配音藝術口述歷史研究》《中美配音藝術比較研究》等；廣告配音代表作品有IBM、燕京啤酒、中國石化等。
