孫豐國，男，1978年出生，陝西富平人，湘潭大學文學與新聞學院廣告學系副教授，碩士生導師，湖南省普通高校青年教師教學能手。
基本介紹
- 中文名：孫豐國
- 出生日期：1978年
- 性別：男
- 籍貫：陝西富平
個人簡介,學習工作經歷,主講課程,研究方向,著作,論文與專業文章,課題項目,主持,參與（排名前三）,獲獎,媒體專欄,主持新媒體,
個人簡介
2001年9月起從事教學工作，主講《廣告策劃與創意》、《中外廣告評析》、《名牌戰略》等本科課程，《媒介經營理論專題研究》、《文化創意產業研究》、《品牌研究》等研究生課程。教學方面曾獲湖南省普通高校青年教師教學能手、湘潭大學青年教師教學比賽一等獎、湘潭大學教學成果三等獎、湘潭大學文學與新聞學院優秀教學獎（兩次）等榮譽。
1998年3月起開始在專業雜誌發表論文和專業文章，在《文藝研究》、《中國廣告》、《現代廣告》、《國際廣告》、《銷售與市場》等發表文章70餘篇，其中多篇被人大複印資料全文轉載，合著有《廣告策劃與創意》一書。主持或參與課題12項。
《銷售與市場》雜誌專欄主持，微信公眾賬號“眼界”主持。曾任《現代廣告》雜誌特約記者、《廣告大觀》雜誌專欄主持、《廣告導報》實習記者。曾參與多家企業的行銷、品牌或廣告工作，為多家企業或機構員工講授廣告、品牌及行銷等課程。
學習工作經歷
1985年至1997年，在陝西省富平縣五里墩國小、藏村國中和迤山高中學習。
1997年9月至2001年6月，在湘潭大學文學與新聞學院廣告學專業學習。
2001年9月至今，在湘潭大學文學與新聞學院廣告學系從事教學科研工作。
2006年至2009年，工作間隙在湖南大學工商管理學院學習，獲管理學碩士學位。
主講課程
本科課程：《廣告策劃與創意》、《中外廣告評析》、《名牌戰略》
研究生課程：《媒介經營理論專題研究》、《文化創意產業研究》、《品牌研究》
研究方向
廣告研究：主要是廣告策劃、廣告創意
品牌研究：主要是品牌戰略、品牌個案
市場研究：主要是媒體行業市場、快消品行業市場、電商行業市場、3C行業市場
著作
《廣告策劃與創意》，湖南大學出版社，2006年第一版，2012年第二版，編著，合著，第二。
論文與專業文章
《廣告中的漢字創意》，《文藝研究》，校定一類期刊，CSSCI期刊，2011.9，獨著。
《節日行銷的幾個關鍵點》，《中國廣告》，2012.4，獨著。人大複印資料《商界導刊》全文轉載，2012.6。
《檸檬果汁 雙C爭霸》，《現代廣告》，2009.8，獨著。人大複印資料《市場行銷》全文轉載，2009.11。
《天下大事，必作於細——從雅紳特“降價門”事件看細節在品牌塑造中的作用》，《廣告直通車》，2006.10，獨著。人大複印資料《市場行銷》全文轉載，2007.1。
《決戰2009：空調市場的促銷戰、廣告戰與口水戰》，《商業文化》，2009.7，合著，第二。人大複印資料《商界導刊》全文轉載，2009.11。
《〈咱們結婚吧〉植入廣告分析》，《銷售與市場（評論版）》，2014.5，與研究生合著，第二。
《小資范兒：大牌小品的“輕奢主義”》，《銷售與市場（管理版）》，2013.11，與本科生合著，第二。
《“再造想像”的思維發散——反其道而行的體育行銷》，《21世紀行銷》，2012.2，獨著。
《支付寶：以寫實影像提升品牌形象》，《現代廣告》，2011.8，獨著。
《演唱會植入行銷的三種“和諧”》，《中國廣告》，2010.11，獨著。
《“玉蘭油男士”的混搭成功率》，《現代廣告》，2010.4，獨著。
《農夫山泉：千島湖的漣漪》，《銷售與市場（評論版）》，2010.1，獨著。
《從眾心理理論下提高廣告創意效果的路徑》，《中國廣告》，2009.3，合著，第二。
《廣告促動經濟發展》，《廣告研究》，2009.1，獨著。
《以評促學：廣告學專業實踐能力培養的新思路》，《高等教育研究（第1輯）》，2008.4 ，獨著。
《FCTC背景下中國菸草品牌傳播的障礙》，《現代廣告》，2007.12，獨著。
《OPPO：現實中的理想與理想中的現實》，《廣告直通車》，2006.8，獨著。
《蒙牛酸酸乳借勢“超級女生”——蒙牛酸酸乳整合行銷研究》，《大市場》，2005.9，獨著。
《自身無法“保暖”的保暖內衣業——中國保暖內衣行業及其廣告分析》，《廣告直通車》，2005.3，獨著。
《賽場外的巔峰對決——奧運會金牌廣告分析》，《現代廣告》，2004.11，獨著。
《第五類飲料的夏日狂歡》，《現代廣告》，2004.8，獨著。
《決戰新車型——中國轎車廣告分析》，《廣告直通車》，2004.6，獨著。
《李寧：演繹中國體育品牌新色彩》，《廣告直通車》，2004.5，獨著。
《家電三國：誰比誰強—中國家電連鎖企業經營狀況分析》，《家用電器》，2004.5，獨著。
《衛生棉廣告的現實與未來》，《廣告大觀》，2004.4，與本科生合著，第二。
《報紙分類廣告運作策略與技巧》，《廣告人》，2003.12，獨著。
《中小型企業品牌運作的六大策略》，《 廣告導報》，2003.12，獨著。
《給樂百氏提個醒》，《國際廣告》，2003.11，獨著。
《中國電視廣告十年盤點》，《廣告大觀》，2003.11，與本科生集體討論形式完成，第一。
《修辭創意法微探》，《現代廣告》，2003.10，獨著。
《品牌的新代言時代》，《廣告大觀》，2003.6，獨著。
《海爾在非典時期的非常之道》，《市場周刊》，2003.6，獨著。
《梁朝偉與張曼玉的對手戲——熊貓、康佳新廣告分析》，《市場周刊》，2003.5，獨著。
《2003年空調廣告透視》，《家用電器》，2003.6，獨著。
《廣告背後的內幕——1998-2003農夫山泉系列廣告分析》，《市場周刊》，2003.5，獨著。
《三個品牌的三種活法——對國產手機品牌的啟示》，《家用電器》，2003.2，獨著。
《熊貓手機決戰2003》，《國際廣告》，2003.1，獨著。
《2002年中國廣告之最》，《廣告大觀》，2003.1，與本科生集體討論形式完成，第一。
《2002年中國廣告作品榜》，《廣告直通車》，2002.12，與本科生集體討論形式完成，第一。
《六企業聯合對抗央視廣告部》，《中國經營報》，2002.11，，獨著。
《將愛情進行到底——1997-2002年娃哈哈純淨水系列廣告分析》，《廣告大觀》，2002.11，獨著。
《彩電行銷：概念先行》，《家用電器》，2002.11，獨著。
《傳統百貨業復興的三把鑰匙》，《市場周刊》，2002.11，獨著。
《一半是天使 一半是魔鬼——促銷運作分析》，《企業研究》，2002.10，獨著。
《箭客魔力難擋——箭牌公司品牌及廣告運作分析》，《廣告大觀》，2002.10，獨著。
《茶飲料：前進力量——2002年中國茶飲料廣告分析》，《現代廣告》，2002.10，與本科生集體討論形式完成，第一。
《碳酸飲料：得失之間——2002年中國碳酸飲料廣告分析》
《果汁飲料：浮華背後——2002年中國果汁飲料廣告分析》
《包裝飲用水：死水微瀾——2002年中國包裝水廣告分析》
《歐米茄：卓越品牌只為尊貴所有》，《國際廣告》，2002.10，獨著。
《媒體與創意到底哪個更重要？》，《廣告人》，2002.9，獨著。
《絲寶的品牌陰謀——絲寶旗下洗髮水的運作策略》，《國際廣告》，2002.9，獨著。
《家電產業的順德模式》，《家用電器》，2002.6，獨著。
《探尋青島家電企業的發展道路》，《家用電器》，2002.6，獨著。
《促銷的積極作用與負面影響》，《市場周刊》，2002.6，獨著。
《中國感冒藥主流品牌廣告分析》，《國際廣告》，2002.6，獨著。
《整合為王——湖南電視傳媒及其廣告經營的新方向》，《現代廣告》，2002.6，獨著。
《家電產業的順德現象》，《大市場》，2002.5，獨著。
《從電視廣告透視白酒品牌的塑造》，《現代廣告》，2002.4，獨著。
《互動傳播 鑄就雙贏》，《品牌》 ， 2002.2，獨著。
《2001年中國廣告作品榜》，《大市場》 ， 2002.1，與本科生集體討論形式完成，第一。
《大話群雄爭霸 看誰笑傲江湖——碳酸飲料市場競爭紀實》，《市場周刊》，2001.6，獨著。
《飲料陣地：深度肉搏》，《智囊》，2001.5，獨著。
《你的位置在哪裡？》《智囊》，2000.12，獨著。
《海爾成功為什麼？》，《市場周刊》，2000.11，獨著。
《用新的方式教育，用新的方式學習》，《廣告導報》，2000.9，獨著。
《這裡的世界很精彩——1999年飲料廣告分析》，《智囊》，2000.7，獨著。
《健力寶，你的改變看得見》，《廣告導報》，2000.7，獨著。
《紅旗轎車，你應該做的更好》，《廣告導報》，2000.3，獨著。
《1999年包裝飲用水和碳酸飲料電視廣告探討》，《廣告導報》，1999.12，與本科同學集體討論形式完成，第一。
《中西方廣告創意差異的合理性》，《中國廣告》，1999.9，獨著。
《分秒溢彩 時刻生輝——步步高系列電視廣告分析》，《廣告導報》，1999.7，獨著。
《想想上帝怎么想——廣告訴求與消費者心理的矛盾分析》，《智囊》，1999.7，獨著。
《中國雜誌廣告透視》，《廣告導報》，1999.4，獨著。
《創造概念創意法淺談》，《廣告導報》，1999.1，獨著。
《並非贏家——淺談愛多“形象篇”的幾點不妥之處》，《中國廣告》，1998.8，獨著。
《火爆登場 競顯風流》，《廣告導報》，1998.5，獨著。
《真金不怕火煉——金正VCD廣告分析》，《廣告導報》，1998.5，獨著。
《排己 排它——樂百氏“健康快車”電視策略分析》，《廣告導報》，1998.3，獨著。
課題項目
主持
湖南省社科基金項目，中西方廣告文化比較研究，2012—2014
湖南省教育廳項目，中小型企業的品牌創建與維護，2001—2002
湘潭大學教學改革項目，運用簡單科研活動提高廣告學本科學生能力的研究與實踐，2004—2005
參與（排名前三）
1.湖南省軟科學項目，湖南廣告產業競爭力研究，排名第二，2012—2014
2.湖南省軟科學項目，湖南省出版產業發展模式創新研究，排名第三，2012—2014
3.湖南省軟科學項目，湖南動漫產業品牌策略研究，排名第三，2009—2013
4.企業橫向課題，中美娛樂文化比較研究，排名第三，2012—2013
5.湖南省教育廳，長株潭城市群景區集群發展研究，排名第三，2012—2013
獲獎
湖南省普通高校青年教師教學能手（2010）
湘潭大學青年教師教學比賽一等獎（2010）
湘潭大學文學與新聞學院2006年度優秀教學獎（2007）
湘潭大學文學與新聞學院2009-2010年度優秀教學獎（2010）
湘潭大學2009-2011年度優秀共產黨員（2011）
湘潭大學教學成果三等獎（主持，2009）
第六屆“中國策”大學生行銷策劃大賽優秀指導教師（2012）
媒體專欄
《銷售與市場（評論版）》雜誌《新視界》專欄，2014年全年，每期4個版面，帶領本科生和研究生共同完成。
《銷售與市場（評論版）》雜誌《目擊》專欄，2013年全年，每期3-5個版面，帶領本科生共同完成。
《廣告大觀》雜誌《月度廣告親體驗》專欄，2004年全年，每期5-7個版面，帶領本科生共同完成。
主持新媒體
策劃與創意訓練平台：新浪部落格《廣告訓練營》
閱讀推薦與溝通平台：微信公眾賬號《眼界》
