《中國MBA創新精品系列教材:行銷管理》共10章，主要包括市場行銷的基本概念，行銷戰略、行銷管理、行銷團隊與行銷創新，市場行銷的核心戰略，4Ps行銷組合策略中的產品策略、定價策略、渠道策略和促銷與溝通策略，企業全球市場行銷，戰略性市場行銷理念與模式等內容。 《中國MBA創新精品系列教材:行銷管理》具有知識體系的邏輯結構嚴密、適當的知識深度和廣度相結合、國外經典案例與本土知名企業案例相結合等主要特色。
基本介紹
- 中文名：中國MBA創新精品系列教材:行銷管理
- 作者：龔艷萍 程艷霞
- 出版日期：2012年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787562938279
- 外文名：Marketing Management
- 出版社：武漢理工大學出版社
- 頁數：422頁
- 開本：16
- 品牌：武漢理工大學出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中國MBA創新精品系列教材:行銷管理》可以作為MBA行銷管理課程的教材，也適用於經濟管理類各專業本科生、研究生的教學。
圖書目錄
1 市場行銷概述/1
引例——索尼的成功行銷/1
1.1 市場行銷的內涵與概念/4
1.1.1 市場行銷的定義/4
1.1.2 市場行銷的內涵/7
1.1.3 市場行銷的概念/8
1.2 市場行銷過程/13
1.2.1 市場行銷過程的基礎——顧客讓渡價值/13
1.2.2 市場行銷過程/15
1.2.3 行銷活動管理/19
1.2.4 市場行銷過程的擴展模型/21
1.3 行銷理念與行銷挑戰/22
1.3.1 行銷理念的演進/22
1.3.2 現代企業所面臨的行銷挑戰/29
1.4 市場行銷學的研究對象與研究方法/31
1.4.1 市場行銷學的研究對象/31
1.4.2 市場行銷學的研究方法/32
1.5 案例討論：NOODé的行銷之道/35
本章小結/37
本章英文辭彙/38
本章思考題/39
2 競爭性市場行銷戰略與行銷管理/51
引例——本田：“先下手為強”/51
2.1 企業競爭優勢的識別與培育/55
2.1.1 競爭優勢與企業可持續發展/55
2.1.2 企業競爭優勢的識別與培育/56
2.1.3 企業競爭優勢的保持與提升/59
2.2 市場行銷戰略及其選擇/62
2.2.1 企業戰略與行銷戰略/62
2.2.2 行銷戰略的制定/65
2.2.3 行銷戰略計畫/74
2.3 市場行銷管理/78
2.3.1 行銷管理的定義/78
2.3.2 行銷管理的內容與任務/78
2.3.3 行銷績效管理/82
2.4 行銷團隊建設與管理/86
2.4.1 行銷團隊的內涵與特點/86
2.4.2 行銷團隊的組織建設/88
2.4.3 行銷團隊的人員配置與評估/91
2.4.4 行銷團隊的培訓與激勵/93
2.5 行銷創新/97
2.5.1 行銷創新的概念與內涵/97
2.5.2 行銷創新的基本類型/98
2.5.3 行銷創新的主要內容/99
2.6 案例討論：“帕米亞牌香菸”——RJR公司的困惑/106
本章小結/108
本章英文辭彙/109
本章思考題/109
3 市場分析/110
引例——世界上最好的工作/110
3.1 市場分析的概念/111
3.1.1 市場分析的任務/111
3.1.2 市場分析的內容/112
3.2 市場調研與預測/113
3.2.1 市場調研/113
3.2.2 市場預測/120
3.3 市場行銷環境分析/126
3.3.1 微觀環境分析/126
3.3.2 巨觀環境分析/129
3.3.3 市場行銷環境的分析方法/134
3.4 市場行為分析/137
3.4.1 消費者行為分析/137
3.4.2 生產者行為分析/145
3.4.3 競爭者行為分析/148
3.4.4 中間商行為分析/153
3.5 案例討論：“號碼百事通”的新天地/156
本章小結/159
本章英文辭彙/160
本章思考題/161
4 市場定位/164
引例——優衣庫：“沒有定位”的定位/164
4.1 市場區隔/165
4.1.1 市場區隔的概念、特徵與作用/165
4.1.2 市場區隔的層次與方法/168
4.1.3 市場區隔的過程/173
4.2 目標市場選擇/177
4.2.1 評估細分市場/177
4.2.2 選擇目標市場/178
4.2.3 目標市場行銷策略/180
4.3 市場定位/184
4.3.1 市場定位的概念與內涵/184
4.3.2 市場定位的形式、原則與模式/186
4.3.3 市場定位的方法與步驟/189
4.3.4 “三位一體”的定位策略/193
4.4 案例討論：萬客隆的定位策略/198
本章小結/203
本章英文辭彙/203
本章思考題/204
5 產品策略/207
引例——杭州“狗不理”包子店為何無人理？/207
5.1 產品的概念/208
5.1.1 產品整體概念/209
5.1.2 產品分類/211
5.2 產品組合策略/212
5.2.1 產品組合及相關概念/212
5.2.2 產品組合策略/213
5.3 品牌策略/215
5.3.1 品牌概念/215
5.3.2 品牌資產/216
5.3.3 品牌策略/219
5.4 產品生命周期策略/222
5.4.1 產品生命周期概念及階段劃分/222
5.4.2 產品生命周期各階段特徵及行銷策略/223
5.5 新產品開發策略/225
5.5.1 新產品的概念/225
5.5.2 新產品開發的程式/226
5.6 案例討論：“譚木匠”——木製品的傳奇/228
本章小結/231
本章英文辭彙/232
本章思考題/233
6 定價策略/237
引例——農夫山泉的價格創新/237
6.1 定價的影響因素/238
6.1.1 市場行銷目標/238
6.1.2 產品成本/239
6.1.3 需求的價格彈性/239
6.1.4 競爭狀況/240
6.1.5 政策法規/242
6.2 定價的基本方法/243
6.2.1 基於成本的定價法/243
6.2.2 基於需求的定價法/246
6.2.3 基於競爭的定價法/247
6.3 定價的基本策略/250
6.3.1 新產品定價策略/250
6.3.2 相關產品價格策略/253
6.3.3 差價策略/253
6.3.4 折扣價格策略/254
……
7 渠道策略/266
8 整合行銷傳播/294
9 全球市場行銷/324
10 主流行銷模式/369
引例——索尼的成功行銷/1
1.1 市場行銷的內涵與概念/4
1.1.1 市場行銷的定義/4
1.1.2 市場行銷的內涵/7
1.1.3 市場行銷的概念/8
1.2 市場行銷過程/13
1.2.1 市場行銷過程的基礎——顧客讓渡價值/13
1.2.2 市場行銷過程/15
1.2.3 行銷活動管理/19
1.2.4 市場行銷過程的擴展模型/21
1.3 行銷理念與行銷挑戰/22
1.3.1 行銷理念的演進/22
1.3.2 現代企業所面臨的行銷挑戰/29
1.4 市場行銷學的研究對象與研究方法/31
1.4.1 市場行銷學的研究對象/31
1.4.2 市場行銷學的研究方法/32
1.5 案例討論：NOODé的行銷之道/35
本章小結/37
本章英文辭彙/38
本章思考題/39
2 競爭性市場行銷戰略與行銷管理/51
引例——本田：“先下手為強”/51
2.1 企業競爭優勢的識別與培育/55
2.1.1 競爭優勢與企業可持續發展/55
2.1.2 企業競爭優勢的識別與培育/56
2.1.3 企業競爭優勢的保持與提升/59
2.2 市場行銷戰略及其選擇/62
2.2.1 企業戰略與行銷戰略/62
2.2.2 行銷戰略的制定/65
2.2.3 行銷戰略計畫/74
2.3 市場行銷管理/78
2.3.1 行銷管理的定義/78
2.3.2 行銷管理的內容與任務/78
2.3.3 行銷績效管理/82
2.4 行銷團隊建設與管理/86
2.4.1 行銷團隊的內涵與特點/86
2.4.2 行銷團隊的組織建設/88
2.4.3 行銷團隊的人員配置與評估/91
2.4.4 行銷團隊的培訓與激勵/93
2.5 行銷創新/97
2.5.1 行銷創新的概念與內涵/97
2.5.2 行銷創新的基本類型/98
2.5.3 行銷創新的主要內容/99
2.6 案例討論：“帕米亞牌香菸”——RJR公司的困惑/106
本章小結/108
本章英文辭彙/109
本章思考題/109
3 市場分析/110
引例——世界上最好的工作/110
3.1 市場分析的概念/111
3.1.1 市場分析的任務/111
3.1.2 市場分析的內容/112
3.2 市場調研與預測/113
3.2.1 市場調研/113
3.2.2 市場預測/120
3.3 市場行銷環境分析/126
3.3.1 微觀環境分析/126
3.3.2 巨觀環境分析/129
3.3.3 市場行銷環境的分析方法/134
3.4 市場行為分析/137
3.4.1 消費者行為分析/137
3.4.2 生產者行為分析/145
3.4.3 競爭者行為分析/148
3.4.4 中間商行為分析/153
3.5 案例討論：“號碼百事通”的新天地/156
本章小結/159
本章英文辭彙/160
本章思考題/161
4 市場定位/164
引例——優衣庫：“沒有定位”的定位/164
4.1 市場區隔/165
4.1.1 市場區隔的概念、特徵與作用/165
4.1.2 市場區隔的層次與方法/168
4.1.3 市場區隔的過程/173
4.2 目標市場選擇/177
4.2.1 評估細分市場/177
4.2.2 選擇目標市場/178
4.2.3 目標市場行銷策略/180
4.3 市場定位/184
4.3.1 市場定位的概念與內涵/184
4.3.2 市場定位的形式、原則與模式/186
4.3.3 市場定位的方法與步驟/189
4.3.4 “三位一體”的定位策略/193
4.4 案例討論：萬客隆的定位策略/198
本章小結/203
本章英文辭彙/203
本章思考題/204
5 產品策略/207
引例——杭州“狗不理”包子店為何無人理？/207
5.1 產品的概念/208
5.1.1 產品整體概念/209
5.1.2 產品分類/211
5.2 產品組合策略/212
5.2.1 產品組合及相關概念/212
5.2.2 產品組合策略/213
5.3 品牌策略/215
5.3.1 品牌概念/215
5.3.2 品牌資產/216
5.3.3 品牌策略/219
5.4 產品生命周期策略/222
5.4.1 產品生命周期概念及階段劃分/222
5.4.2 產品生命周期各階段特徵及行銷策略/223
5.5 新產品開發策略/225
5.5.1 新產品的概念/225
5.5.2 新產品開發的程式/226
5.6 案例討論：“譚木匠”——木製品的傳奇/228
本章小結/231
本章英文辭彙/232
本章思考題/233
6 定價策略/237
引例——農夫山泉的價格創新/237
6.1 定價的影響因素/238
6.1.1 市場行銷目標/238
6.1.2 產品成本/239
6.1.3 需求的價格彈性/239
6.1.4 競爭狀況/240
6.1.5 政策法規/242
6.2 定價的基本方法/243
6.2.1 基於成本的定價法/243
6.2.2 基於需求的定價法/246
6.2.3 基於競爭的定價法/247
6.3 定價的基本策略/250
6.3.1 新產品定價策略/250
6.3.2 相關產品價格策略/253
6.3.3 差價策略/253
6.3.4 折扣價格策略/254
……
7 渠道策略/266
8 整合行銷傳播/294
9 全球市場行銷/324
10 主流行銷模式/369
