基本介紹
- 中文名：中國艾菲獎
- 成立年份：1968年
- 所屬：美國行銷協會
- 宗旨：創意，以實效論英雄
艾菲獎簡介,艾菲獎品牌內涵,國際艾菲實效排名,艾菲實效節,參與艾菲獎,
艾菲獎簡介
2003年中國廣告協會與美國行銷協會正式簽署協定，將艾菲獎正式引入中國。中國艾菲獎秉承了國際艾菲的理念，與美國、歐洲、亞洲、美 洲等國家與地區的艾菲獎執行著同一評審標準、使用同一標誌，具有同等的國際權威性。艾菲獎是全球唯一一個以“實效”為評估標準的行銷傳播 （MarketingCommunication）國際型獎項，被譽為行銷傳播界的“奧斯卡”，其設立宗旨是為了表彰每年度行銷傳播達到行銷目標，並獲得實效成績的品牌主、品牌代理商、媒體，特別設定的行銷傳播類獎項。時至今日,艾菲獎已經覆蓋了全球40多個國家和地區，贏得艾菲獎標誌著一種國際水準的專業成就。
中國艾菲獎(Greater China Effie)作為行銷傳播行業內第一家非營利（NPO）機構，聯合各界具有公益心和專業責任感的機構以及個人，表彰、推廣及鼓勵行銷傳播行業中的實效性，共同致力於實效行銷思想的傳播與實效行銷趨勢的研究，並組織業界頂尖專家對企業進行專業的教育培訓。
艾菲獎品牌內涵
使命：艾菲國際的使命是表彰、推廣及鼓勵行銷傳播行業中的實效性。艾菲獎對行銷傳播中最傑出的成就予以嘉獎:以實效論英雄。艾菲獎認可所有有助於品牌成功的行銷傳播形式。只要效果得到驗證,任何行銷傳播媒介或者媒介組合所詮釋的創意都可以角逐艾菲獎。
艾菲獎每年評選一次，旨在表彰當年最具實效的行銷傳播創意——這些創意完成了預定的目標，取得了卓越的成就，從而為宣傳、推廣有效的行銷傳播樹立了標桿。自1968年起,贏得艾菲獎已成為了一個國際性的成就。時至今日,艾菲通過艾菲全球獎、兩個區域獎項和約40多個國家獎項來表彰全世界範圍內的有效行銷傳播。、
理念:行銷傳播的目的是幫助行銷者達到行銷目標。艾菲獎支持、推廣、宣傳能夠有效、且高效利用營效資源的營效傳播。
價值:艾菲獎的設立，是基於行銷傳播達成行銷目標的實際能力，它代表了始終如一的理念，象徵著嚴密的執行力。
艾菲獎是第一個、也是最重要的一個實效獎項，基於市場已證實的行銷效果而設立。創意只是行銷傳播過程中的一個部分,是評比過程中考慮的因素之一。
國際艾菲實效排名
艾菲獎推出了第一個全球範圍內的行銷傳播實效排名——國際艾菲實效排名。此排名受到全球廣告行業的矚目。艾菲實效索引通過對全球艾菲獎的決賽入圍者及獲勝者的數據進行分析、鑑定，將行銷傳播行業內最具實效的廣告代理公司、廣告主及品牌進行排名。艾菲實效排名包括定製報告、行業研究數據以及多層次搜尋功能的改進計畫，這將成為檢測行銷傳播時效性的最終基準。艾菲獎每年一屆評選及頒獎。同時與世界頂尖的研究和媒體機構一起為公眾提供實效行銷的一流見解，形成了網路講座、白皮書、全球會議、獲獎作品展示以及其他更多形式。
艾菲實效節
艾菲實效節將由艾菲中國·廣告實戰培訓、2012中國艾菲獎頒獎盛典、艾菲中國·廣告實效國際論壇三大塊組成。艾菲實效節聚集各界精英進行對話與交流、創新與分享，致力打造一場以“創意創造價值，廣告推動經濟”的跨界行銷盛會。
1、艾菲實戰訓練營 Effie Workshop
艾菲中國·廣告實戰培訓”（EFFIE Workshop）是EFFIE China於今年全新推出的專業服務項目，匯集一流理論權威和廣告一線行銷實戰專家，採用最新國內外行銷傳播案例結合中國當前市場環境對企業行銷中存在的問題進行專業的解讀以及相關培訓。
艾菲實戰訓練營2、群星璀璨 紅地毯秀 Effie RedCarpet Reception
來自歐洲、美洲、亞洲及中國大陸、港澳台地區的遍布創意界、經濟界、時尚界的最具影響力的領軍人物將走過華麗的紅地毯，為你展現與眾不同的明星魅力，讓中國艾菲獎成為名副其實的行銷界“奧斯卡”。同時，隨著攝影師的快門聲，2012中國艾菲獎頒獎盛典將正式掀開帷幕。
群星璀璨 宏地毯秀3、艾菲之夜 Effie ChinaNight
“艾菲之夜”雞尾酒會是由艾菲中國（Effie China）與合作夥伴精心打造的一場精緻愜意的完美之夜。各界精英人士在輕鬆愉悅的環境中，伴隨著美妙的音樂、微醺的美酒，自由暢談，交流思想，迸發創意，為中國廣告行業發展增添無限可能。
艾菲之夜
艾菲之夜4、中國艾菲獎頒獎盛典 Effie ChinaAwards Gala
在引進國際(美國)艾菲獎的完整理論、評估體系基礎上，根據中國市場情況，以廣告運動、行銷手段、傳播效果、創意創新程度為主要評估指標的中國艾菲獎，將在“艾菲之夜”，在各界精英代表的矚目下，頒發代表著中國廣告的最高榮譽的“艾菲實效獎”，並表彰中國企業單位在中國實效傳播發展中做出的卓越貢獻。
中國艾菲獎頒獎盛典5、中國艾菲實效國際論壇 Effie China International Forum
本次論壇作為艾菲實效獎節的“壓軸好戲”，雲集來自歐洲、亞洲、澳洲及北美等國家和地區的最具權威的行業代表，以及國內創意界、經濟界、企業界、時尚界中最有影響力的領軍人物出席參與，打造一場“用創意創造價值，以廣告推動經濟“的跨界盛會。
中國艾菲實效國際論壇參與艾菲獎
參賽資格：任何行銷傳播的成果都可以角逐艾菲獎，無論是行銷策略整合，還是能夠達成目標效果的單一策略。零售、病毒行銷、口碑行銷、終端行銷、線下促銷、郵件行銷、公關、廣播、電視——任何單一媒體或媒體組合——任何成功達成客戶目標的創意形式，都可以參賽。報名時，須提交制定 策略的理由及效果證明。
案例投放範圍：參賽案例必須是上 一 年7月1日——本 年6月30日期間在中國境內，實施並投放過的行銷傳播（Marketing Communication）運動（包括商業、服務和公益廣告活動）。
在此期間，參賽案例必須已取得一定的成就，擁有可量化的實際效果。案例的相關數據與信息可能之前就已經公布過了，或者有小部分超出了規定的投放時間，但大部分數據必須是在該範圍內。
獎項設定：2013年中國艾菲獎分設“產品與服務類”和“專項獎”
“產品與服務類”擴增至28個類別，“專項獎”設有5大類別。
“產品與服務類”擴增至28個類別，“專項獎”設有5大類別。
2013年中國艾菲獎共設28個“產品與服務類”類別與5大“專項類”類別，每個類別最多將評選出4個等級獎，也可能空缺。在充分尊重參賽單位選擇的前提下，如組委會認為案例投報不妥，我們將直接與參賽負責人取得聯繫，建議更改參賽類別。為了讓更多優秀的參賽作品得到應有的肯定與表彰，中國艾菲獎將保留細分、合併類別的權利。
同一個案例可報送不同的產品與服務類和專項類，值得注意的是，參賽表中所填寫的內容應該根據類別的不同屬性進行調整；產品與服務類和專項類之間為平行關係，不存在先後次序。
2013 中國艾菲獎（大中華區） 產品與服務類：
1.機動車類
交通工具如汽車，卡車，機車等；
2.交通類
航空、鐵路、公車、計程車、捷運、汽車租賃、輪渡等；
3.美容產品與服務類
個人護理產品如化妝品，香氛，洗浴用品，髮膠，染髮劑；個人護理服務如spa等；
4.飲料-酒水類
5.飲料-非酒水類
碳酸飲料，咖啡，茶，果汁，牛奶，代乳飲品，瓶裝水等；
6.食品類
包裝與冷凍食品，零食、甜點與糖果等；
7.餐飲類
快餐、連鎖餐廳、中高端餐廳以及所有相關服務；
8.企業聲譽與專業服務類
旨在提升企業聲譽，不僅限於其產品，也包括商務、專業服務，例如諮詢、會計、法務、招聘等，形式可以為贊助與形象宣傳等；
9.電子產品類
視聽產品，例如電視、收音機、移動設備、家用影院、相機、電腦硬體、筆記本電腦、平板電腦、音響設備等；
10.文化與藝術類
話劇，舞台劇，博物館，音樂組織，音樂會，文化節等；
11.娛樂與運動類
包括體育與娛樂賽事，例如運動隊、特製影片、書籍與碟片，遊戲、娛樂應用程式、賀卡、網路、廣播與電視節目等；
12.休閒產品及服務類
休閒、戶外產品及服務以及其他針對休閒、戶外活動的相關產品與服務；
13.時尚風格類
包括服裝、眼鏡、鞋包、內衣、珠寶品牌等；
14.營養產品與服務類
旨在輔助運動、健康生活的產品與服務；減肥項目、健身項目與器材等；
15.家居用品及家政服務類
床上用品、清潔劑、洗衣液、衛生紙及家政服務等；
16.家用電器與家具類
廚電、空調、家具、地毯、裝飾、牆紙、塗漆等；
17.農業與工業類
所有工農業相關產品，材料，工具與服務；
18.零售商類
提供各類或某一系列產品的商店，如百貨公司、超市、便利店、折扣店等；
19.電商類
提供各類或某一系列產品或服務的網路銷售商；
20.網路、電信產品與服務類
無線、移動通訊供應商、高速網路服務、線上服務、入口網站、搜尋引擎及相關產品與服務；
21.軟體類
軟體、作業系統等；
22.媒體公司類
廣播電視、雜誌、報紙、網站、消費者或交易媒體、電台等；
23.辦公&速遞產品與服務類
速遞：郵政快遞、包裹跟蹤、國際快遞等；
辦公：印表機、伺服器、傳真機、複印機、辦公桌及其他辦公用品；
24.房地產類
房屋、地產經濟、購物中心等；
25.金融產品與服務類
旨在宣傳金融機構的整體形象與職能的傳播運動，也包括針對某項產品與服務，例如信用卡、儲蓄卡、貸款、按揭、互惠基金、支票等的傳播；
26.保險類
旨在推廣某項保險（相關）類產品與服務或該類金融機構的傳播；
27.旅遊與景點類
遊輪、酒店、旅館、遊樂場、景區等；
28.政府、機構類
政府：市級或省級經濟發展項目、彩票、公共設施與服務的行銷傳播，包括政治信息傳達。
機構：特殊利益、貿易群體的行銷傳播；
2013年中國艾菲獎（大中華區） 專項類：
1.公益類
1a. 品牌公益類
由盈利機構或企業發起的公益行銷傳播運動；
1b. 非盈利機構公益類
由非盈利機構、協會或政府為某項公共服務，福利措施進行的傳播；參賽者須提交對於目標議題所產生的可量化成果；
2.媒體類
2a. 媒體創意類
由媒體激發的創意可以引領一項成功的傳播運動，該類別旨在表彰具有媒體洞察的案例；參賽者應詳述媒體洞察如何促成了整個傳播的發展；參賽者須確保作品呈現的結果能夠體現媒體洞察在此次實效行銷運動中的作用；
2b. 媒體創新類
該類別所表彰的洞察與創意能夠改變某種媒體渠道的運用方式，參賽作品必須打破傳統的媒體運用模式，吸引客群並產生粘性；不論採用單一執行還是一系列動作，不論通過一種還是多種渠道，作品必須展示新穎有創意的媒體運用；
2c. 單一媒體活化類
越來越多的品牌通過與某一家媒體協作，激活傳播策略，為其目標群體提供多觸點的消費者體驗，實現了頗具實效的品牌傳播。
該類別表彰的是能夠利用一家媒體公司的資源有效地與消費者進行互動的廣告主和其媒體夥伴。參加該類別的案例必須說明媒體如何將品牌策略貫穿於一系列的傳播渠道，並通過創新的方式與消費者建立聯繫。每一條被激活的渠道在傳播過程中都至關重要，而整個案例所取得的實效也能夠體現這家媒體公司的價值。
3.小預算類
依靠有限預算實現實效傳播，行銷傳播的策略及實施必須是傳播運動成功的主導因素； 城市範圍的案例活動預算不超過100萬人民幣，省級範圍的案例活動預算不超過200萬人民幣，全國範圍內的案例活動預算不超過500萬人民幣；資助及新媒體等也應被列入預算中；
4.長效傳播類
循序漸進，具有良好延展性以及能夠長期作用於市場的傳播運動，行銷傳播運動持續時間不得少於兩年；傳播運動必須由同一個創意貫穿始終，並以不同形式執行；參賽者須呈現本年度的結果；
5.短效傳播類
針對特殊節慶、活動、賽事及熱點進行的短期傳播，傳播運動持續時間可以從一天到幾周，最長不得超過3個月。
