《中國旅遊企業經營的國際化：理論模式與現實選擇》是 2006年 旅遊教育出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：中國旅遊企業經營的國際化：理論模式與現實選擇
- 頁數：265頁
- 出版社：旅遊教育出版社
- 出版時間：2006年8月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
基本信息,內容簡介,
基本信息
ISBN: 7563713840
條形碼: 9787563713844
產品尺寸及重量: 20.3 x 14 x 1 cm ; 259 g
ASIN: B0011CBPSC
內容簡介
當前國際旅遊業正在發生一些重要變化。據世界旅遊組織統計，2002年全球國際旅遊到客人次數達到7.15億，與此同時，中國旅遊產業規模已經到達了一個新的高度，2002年旅遊入境人數9800萬，旅遊外匯收入204億美元，國際旅遊接待人次數和旅遊外匯收入數均居全球第四位。2001年，中國公民出境旅遊市場規模達到了創紀錄的1213萬人次，總支出131億美元。根據國際旅遊產業發展的歷史經驗，類似的產業規模和產業結構必然導致國內旅遊企業的國際化經營，特別是較高級形態的跨國經營。
在上述背景下，中國旅遊企業的國際化經營已經成為政府、企業和學術界的現實課題。一些有實力的大型旅遊企業集團已經不同程度地開展了一些跨國經營活動，但是，在旅遊企業國際化經營的基本規律、國際化經營的主要模式和基於中國旅遊產業運行現狀的發展戰略等主要問題上，急需要理論界給予相應的前瞻性的研究與解答。
綜上所述，杜江教授主持的課題組選擇了《中國旅遊企業經營的國際化——理論、模式與現實選擇》具有很強的理論與現實意義。
課題以套用研究為導向，在適當尋求基礎理論平台的構建外，主要通過比較、綜合、歸納、類比和模型構建等研究方法，並注重對旅遊企業的實地調研和案例分析。在具體的研究過程中，課題組將首先創建性地構建旅遊企業國際化經營的研究架構，並據此從不同角度研究旅遊企業國際化經營的一般理論、普遍模式以及我國旅遊企業國際化經營的現實選擇。
該課題將重點研究以下問題：基於旅遊經濟運行特殊規律的國際化一般理論建構、中國旅遊企業國際化的內涵與衡量標準、市場選擇、行銷戰略、國內準備、國際化戰略中的經營方式選擇、旅遊企業國際收益管理、北京首都旅遊集團國際化發展戰略規劃。
該課題預期將在以下幾個方面進行突破：結合國際經濟學、國際商務管理等既有的一般和旅遊業運行規律，構建一個適應旅遊業國際化的基礎理論；總結國際歷史經驗，提煉出旅遊企業國際化經營的若干實踐模式；提出可供我國旅遊企業實踐操作的若干跨國經營方式；提出適應我國旅遊企業國際化需要的市場選擇和行銷策略；國際化背景的旅遊企業收益管理原則與方法。
第一章 導論/1
第一節 旅遊企業國際化經營問題研究綜述/1
一、國內研究現狀/1
二、國外研究進展/6
第二節 本項研究的基本思路與現實意義/11
一、基本思路/11
二、現實意義/16
第二章 旅遊企業國際化經營的動機與成長模式/20
第一節 旅遊企業國際化經營的內涵和表現形式/20
一、旅遊經濟運行的一般規律/20
二、旅遊企業國際化經營內涵與形式的靜態分析/23
三、旅遊企業國際化經營內涵與形式的動態分薪/34
第二節 旅遊企業國際化成長中的市場驅動與政府干預/36
一、旅遊企業國際化成長中的市場驅動/36
二、旅遊企業國際化成長中的政府干預/42
第三節 旅遊企業國際化成長的模式/47
一、客源依託型成長模式/47
二、資源獲取型成長模式/49
三、優勢外溢型成長模式/52
第三章 中國旅遊企業國際化的內涵與衡量方法/55
第一節 中國旅遊企業國際化的內涵與形態/55
一、中國旅遊企業國際化的內涵/55
二、中國旅遊企業國際化的形態/56
第二節 中國旅遊企業國際化的衡量方法/60
一、一般企業國際化的衡量方法/60
二、中國旅遊企業國際化的衡量方法/66
三、旅遊企業國際化衡量方法的價值判斷/76
第四章 中國旅遊企業國際化經營的市場選擇/78
第一節 世界旅遊貿易與中國旅遊企業的國際化經營/78
一、世界旅遊服務貿易的發展與空間布局/78
二、海外旅遊跨國公司在華商業存在與中國旅遊企業的國際化經營/82
第二節 旅遊企業跨國經營市場選擇的影響因素/103
一、企業自身競爭優勢分析/103
二、目標市場分析/104
第三節 中國旅遊企業k實行跨國經營的競爭條件分析/108
一、經濟背景/108
二、政策支持/109
三、產業基礎/110
四、市場機會/111
五、經驗優勢/114
六、產品特色/114
第四節 中國旅遊企業國際化市場區位選擇，/115
一、國際化市場區位選擇的理論依據和原則 /115
二、中國旅遊企業國際化市場區位選擇/120
第五章 中國旅遊企業國際化行銷戰略/128
第一節 企業國際行銷的理論依據與戰略框架/128
一、國際行銷的動因與行銷觀念的演進/129
二、國際行銷戰略框架/134
第二節 旅遊企業的國際行銷/139
一、旅遊系統的概念/139
二、旅遊企業的分類/140
三、旅遊產品的特點/143
四、旅遊企業國際行銷的特殊性/144
第三節 中國典型旅遊企業國際化行銷戰略/149
一、中國飯店國際化行銷戰略/149
二、中國旅行社國際化行銷戰略/153
第六章 中國旅遊企業的國際收益管理/158
第一節 旅遊企業國際收益管理的決定因素/158
一、企業收益與旅遊企業國際收益管理/158
二、旅遊企業國際收益管理的決定因素/160
第二節 旅遊企業國際收益管理的基本思路/164
一、影響旅遊企業國際收益管理的主要因素/164
二、旅遊企業國際收益管理的基本思路/171
第三節 旅遊企業國際收益管理策略的現實選擇/172
一、匯率變動及其風險防範措施/172
二、旅遊企業國際收益管理重心的選擇基礎/173
三、旅遊企業國際經營發展階段與收益管理重心選擇/174
第七章 中國旅遊企業國際化的國內準備/188
第一節 中國旅遊企業國際化的客觀要求與對外直接投資現狀/188
一、中國旅遊企業國際化的客觀要求/188
二、中國旅遊企業對外直接投資的現狀/196
第二節 中國旅遊企業國際化的思想觀念準備/199
一、出境旅遊與旅遊企業跨國經營/199
二、目標市場與旅遊企業跨國經營/200
三、貿易摩擦與旅遊企業跨國經營/202
四、企業優勢與旅遊企業跨國經營/203
第三節 中國旅遊企業國際化的企業能力準備/205
一、中國旅遊企業能力積累現狀/205
二、品牌塑造力與非股權對外直接投資/207
三、中國旅遊企業國際化中的戰略聯盟/212
第四節 中國旅遊企業國際化的產權改革準備/219
一、旅遊企業有效國際化的產權制度障礙/219
二、旅遊企業有效國際化的市場化改造/221
第五節 中國旅遊企業國際化的政策環境準備/224
一、旅遊企業對外直接投資的政策制約狀況/224
二、促進旅遊企業對外直接投資的政策要點/225
第八章 中國旅遊企業國際化經營案例分析/231
第一節 中國國際旅行社總社的國際化經營/231
一、國旅總社基本背景情況/231
二、國旅總社國際化經營現狀/232
三、國旅總社國際化經營的特點/238
第二節 首都旅遊集團的國際化經營/241
一、首都旅遊集團概況/241
二、首旅集團國際化經營的現狀/245
三、首旅集團國際化經營的特點/248
第三節 國旅總社和首旅集團國際化經營戰略分析/249
一、制約國旅和首旅國際化經營的因素分析/249
二、國旅和首旅國際化經營戰略探討/253
參考文獻/256
