1946年“上海小姐”選美，是一場名噪一時的全民公開選美活動。在兩個月的策劃、宣傳後，於當年8月20日的園遊會中選舉出三名“上海小姐”以及各界選美“皇后”。
活動的策劃是為1946年春蘇北自然災害中災民籌集善款，發起人為以青幫頭目、上海聞人杜月笙為主導的蘇北難民救濟協會上海市籌募委員會。通過各類紙質媒體尤其是《申報》進行宣傳，參加者涵蓋名媛、學生、公務人員、演藝名流等數十人，最終通過選票角逐出“上海小姐”前三名以及各界選美“皇后”。此事在社會各界引起了持久不息的話題效應和強烈的反響。直到1946年底，組織方通過《申報》對籌募款項的收支情況陸續報導完畢。
作為中國首次社會各界全面參與的選美活動，1946年“上海小姐”選美在當時確屬驚人之舉。其實施過程中的策劃、招募、宣傳、進行方式、結果宣布等，具有鮮明的時尚先鋒特色，並從中反映了市民生活各個面向的鮮明時代特徵，包括女性的社交公開、信息媒介宣傳的運用、社會輿論回響與大眾娛樂的發展等。
基本介紹
- 中文名：上海小姐
- 活動時間：1946年
活動背景,歷史背景,活動策劃,活動內容,活動過程,選美結果,作用價值,
活動背景
歷史背景
說到“上海小姐”選美，便無法繞過它賑災籌款的活動目的，以此作為發軔，萌生了各色的賑災活動以及最終極具創新性的“上海小姐”選美。在各種自然災害時有發生的民國時期，活躍著各種救災形式以及救災團體，並越來越體現出各種創新性的時代特色。所謂“球賽救災”、“跳舞救災”、“選美救災”也紛至沓來，映入大家的視線，挑戰大家以勸募救災為主的傳統思維。
蘇北地區地處暖溫帶與亞熱帶之間，其獨特的氣候環境造成春旱頻發，同時也造成蝗災肆虐，歷史上經常水、風、雹、蝗、疫等交替發生。其中水災的破壞性最大。1946年夏天，徐州市區黃河故道“大水驟至，波濤洶湧，狂注奔流，水平線高出市內地面約五公分以上，以堤防殘破不堪而水勢復有增無已”。受到災害的有沅浦、中正等10個鄉鎮大概3517戶，遭受淹沒以及被的房屋共3481間，有13231人無家可歸。接連不斷的大雨使堤壩被沖毀、淮黃合流，徐海淮揚一帶受到殃及。比如泅陽南部湖水泛濫，是沿湖和低洼地段盡成澤國。東海縣境內8月份共44個鄉鎮泛濫成災，受災面積達到140平方公里，約27300餘戶人家受到波及，計166500餘人；而在淮陰受災的田地約為65400畝，災民有23580人；鹽城受災約75萬畝，災民共50萬人。宿遷受災田地287000畝，淮安的3個區的受災農田共40萬畝，有災民85000人。當時蘇北災情的嚴重程度，在洪澇與戰爭的天災人禍的夾擊下，幾近崩潰急需救援。
國民政府請出了上海聞人、地方領袖杜月笙，希望以他的號召力呼籲此次賑災款項籌募工作。在此次募捐中，以官民合作的方式於1946年6月24日成立了蘇北難民救濟協會上海市籌募委員會，兩天后即舉行第一次常委會，確定目標為籌集20億元賑災捐款，其籌募任務之艱巨可以想見。籌募委員會成立後，在6月25日開始辦公，即刻展開各項勸募活動。
上海市籌募委員會陸續籌辦了各項賑災活動，而鑒於其所募集的捐款還並未達到預先制定的目標款額20億元，因此面對龐大的勸募任務，以及在各類募捐活動中逐步走入倦怠期的捐款民眾，作為募捐的組織者，不得不開始思考新的方案去開拓籌募方式用以激發民眾對於賑災捐款的熱情，令目標籌款額度得以完成。因此在各種常規的募捐方式如勸募、義演等都進行完畢後，“上海小姐”選美應運而生。園游大會及選舉上海小姐事宜，於7月25日起開始籌備，8月20日正式舉行。上海市籌募委員會為此特別組織了園游大會籌備委員會，並聘請各界名流及熱心人士為籌備委員會分頭進行籌備執行。在“上海小姐”選美策劃及後期執行的階段里，作為活動籌辦的主體組織，明確的各級分工以及強有力的社會背景某種程度上成為活動實施的重要內在動力及人力保障。
活動策劃
此次“上海小姐”選美在活動舉辦前便有其充分的策劃方案，從7月25日即開始籌備。在其策劃方案中，首先便是確定準備評選的類別及其競選人的參選資格。此次選舉規定為無記名投票，向全體民眾發行三種額度的選票，選票由籌募委員會特約各大公司商號及公共娛樂場所進行發售，選票票額及其充當票數也有相應的規定。民眾可以購買選票並填寫所推選的上海小姐或皇后姓名，於園遊會當天將選票投入相應選舉項目的票櫃當中。大會開幕三小時後當眾開櫃，由主席指定執事人員分別唱票記錄，當場揭曉，各組得票最多者，當選為上海小姐及各組皇后。
另外在園遊會當天，將出售園游大會入場券，共3000張，每張票價20000元，包含冷飲費及贈品。不論是選票還是入場券的收入，都將記入募捐款，這也是“上海小姐”選美活動為蘇北賑災提供善款的一項主要來源。
在其他方面，如參選人獎品發放上，籌募委員會也煞費心思，通過更多的商家贊助，使得競選獲勝者可以得到各種不錯的獎品，如，寶石桂冠、銀杯、大衣、熱水瓶等。而每位通過入場券進入園游大會的觀眾，也可以獲百雀翎一盒的贈品。由此可見，此次“上海小姐”選美的組織方在活動策劃階段即計畫與多家商行進行合作，從而增加對客群的吸引力。
最後，在的園遊會在節目設定上，除了常規的奏樂、致辭環節以外，還設定了各項遊藝節目，如：自由彈唱、滑稽、技術表演、舞蹈以及慶祝煙火等。
作為上海小姐的整體策劃案，與活動的最終實現是有些許出入的，比如選舉項目設定、選舉具體時間以及園遊會上的具體呈現等。但其在規劃構思階段所起到的提綱挈領的意義，是不容忽視的。
活動內容
活動過程
在較為詳盡的的活動策劃後，“上海小姐”選美活動又經過了前期宣傳、候選人招募、候選人自銷選票以及園遊會頒獎階段。通過報紙、廣播的對於參賽情況的宣傳以及各種公關活動，參選人數不斷增加，而與此同時，已參選的“上海小姐”也開始各自多方活動從而推銷自己拉選票，為此忙於奔走，成果頗豐。籌集選票的過程中，各位小姐“拉親友，找熟人，忙得不亦樂乎”，不論其初衷是為捐款救濟還是獲得殊榮都積極投入其中。而各大媒體以及上海小姐活動的籌委會也在積極準備著活動的最後呈現——園遊會。
1946年8月20日晚，上海籌募委員會組織的園游大會於上海新仙林舞廳盛大呈現。當日衣香鬢影，幾無隙地。舞廳內部布置為義舞義賣、給獎典禮的場所，而外面的露天草坪則搭建彩台，作為上海小姐及皇后的投票場地。對於此次園遊會過程中的節目設定，主要以輕鬆愉悅的雜技曲藝為主，多設定滑稽環節，在熱鬧聲里此起彼伏。而就像報導中說的一樣“誰也沒有這個細細傾聽”，因為大家更加期待接下來“上海小姐”的最終揭曉。
而接下來，也有對於整場園遊會過程的詳盡敘述，我們可以藉此重溫當日盛況：
七時許，汽車流水般不絕地在大門首停下又開走，留下成千成百的嘉賓。未及八時，園內位置幾乎全已坐滿。一時釵光髻影，花枝招展，滿眼是服飾摩登的仕女。她們似穿花蝴蝶般的來去著，造成了空前的熱烈情況。
眾鳴八時，樂聲四起，回光燈三架同時向主席台上照射出強烈的銀光。話筒中發出響亮的聲音，宣布大會開始。台上坐著的是市參議會副議長徐寄廎，社會局李副局長等人。首由協會總幹事王先青致詞，略謂：大家此次熱心慈善發揚人類博愛互助精神，本人極為感激云云。繼由徐副議長致詞，他說此次舉行競選，一方面是增加興趣，一方面也是想獲得人類同情心。徐副議長又說現在所救的災是人為的災，這是非常痛心的，我們應該本著人類同情心，予以援救。徐氏末講：勝利以後能有此種興致，是很快樂的。李副局長精簡的言辭，首先盛讚杜月笙先生對社會救濟事業的貢獻，繼對外界若干批評與異議，有所解釋，闡明競選意義在本人類同情心而達救濟目的，末略述表面的美麗與內心的美之分別，讚美著參加競選的小姐們全有偉大的同情，即是內心的美。接著楊嘯天氏也說了話。
園游大會共售賣入場券884張，當日來賓摩肩接踵，氣氛可謂熱鬧非凡。將整個“上海小姐”選美活動推上高潮。可以看出，參選的小姐們身著當時最時尚奢華的裝扮，以最閃亮的姿態出現在眾人的視線當中，這也成為了整場園遊會的目光的焦點。在盛會落下帷幕後，整場慈善募捐並非就此完結，對於籌募款的統計、轉結、發放以及後續的登報通告等常規事項讓選美的募捐成果落地，成為實實在在助力於災區的賑災活動。
選美結果
作為“上海小姐”選舉中的冠軍，其當選票數遠超第二名謝家驊，共65500票，但其並未做很多的前期活動，展示了了，相貌姿色也並非冠絕，甚至報名表格上也未貼放照片。她的當選使很多人相當詫異，媒體上也對此議論紛紛，不論是其身世還是推測幕後捧紅她的大財主都一時間成為人們熱衷的話題。
“上海小姐”選美的第二名，為謝家驊。在名媛組眾位小姐當中，在民眾中呼聲最高。憑藉強大的交際能力以及兜售能力其選票額度一直居於領先。
“上海小姐”的第三名，為劉德明，選舉中共籌募8500票。劉是當時著名律師劉道魁的女公子，時任新成區區公所的助理員。據說為受到該區長王劍鍔律師的鼓勵而參加競選。劉德明年19歲，畢業於啟秀女中。作為公務人員，劉德明可以說是集全區公所之人脈參加競選，票數也頗多，但不如前兩名更具傳奇色彩。
作為“上海小姐”選美的前三甲，她們的相貌身材並非絕對的出色，家世背景也並非多么的出挑，只是在這場盛會中，順應潮流參加其中，或殷勤交際，或借力他人，成就了此項名聲。她們的本來身份——舞女、大學生、公務員，也依稀展現了當時活躍於公共生活中的女性群體形象。但福禍相依，卻不知對她們自身而言，是否成了命運的轉折點。不論如何，她們所帶來的時尚、潮流，以及女性聲音，都已印刻在了那個時代文字與影像中，讓人從幾個更清晰的面孔中窺視了20世紀40年代的部分女性風貌。
作用價值
以賑災這一主線起始，前後共兩個月的時間，在不斷進行各種勸募的過程中，“上海小姐”選美活動由初步想法到組織籌辦到策劃、實施，最終以園遊會的形式進行選票匯總和結果展示，其周轉速度較為高效。其中整個“上海小姐”選美活動選舉票售得10976萬元，園遊會當日門票售得1788萬元，活動總收入總計為22342萬元。加上上海市籌募委員會通過其他勸募方式籌得的善款，共2020444957.34元。蘇北難民救濟協會上海市籌募委員會於《申報》中刊登了前後共19號公告，內容包括此次募捐的詳細收支報告、捐款人員名單及捐款金額還有活動中接收廣告以及贊助的具體情況等。另蘇北難民救濟會議財務委員會也同樣刊登了5號公告，內容包括各項救濟款來源以及捐款去向等。可以說大多款項來往有據可查。
原計畫中勸募任務份額較重的大多為傳統的勸募方式，如向金融、實業、商界、婦女界、工界以及對普通民眾的勸募。這一部分在原定計畫的籌募款中所占比重達到80%。但我們可以看出，此類勸募方式並沒有完成原定勸募任務，除工界勸募金額超出預期外，其他各項勸募均未達到預期標準，且差額較大。由此可見，傳統的募集捐款的方式在當時已經無法滿足救濟需求，這也促使上海市籌募委員會不得不嘗試開拓新的善款籌募渠道。從表格中看以廣播、演劇、義賣、球賽以及“上海小姐”選美等為形式的新型特種勸募開始占據更重要的地位。尤其是並未放入原計畫的廣播、義賣以及“上海小姐”選美，都成為了重要的善款來源。而這些新型勸募方式都或多或少帶有一些娛樂性色彩。它以大眾的娛樂性消費欲望帶動慈善募捐，讓人們不僅以娛樂消費的方式參與其中，而且滿足了人們捐助救濟的向善需求。這種方式從人性的等價交換意識中創造雙贏的局面，成為了這個時代慈善募捐的新趨勢。
這些救濟善款通過各種方式投入到蘇北難民的救濟工作中，一定程度上幫助政府及災區解決了部分燃眉之急。雖然一時間眾說紛紜，褒貶之聲甚囂塵上，但是其實際上所籌得的善款確實為災區救濟增添了一份力量。
