定位(2002年機械工業出版社出版的圖書)

圖書簡介

《定位》本書提出了被稱為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有行銷認識，開創了“勝出競爭”的行銷之道。

本書闡述“定位”觀念的產生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質（爭奪顧客），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。

內容簡介

如果只看一本行銷書籍，首選《定位》。

本書提出了被稱為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有行銷認識，開創了“勝出競爭”的行銷之道。

“史上百本最佳商業經典”第一名（《FORTUNE》2009評選）

本書闡述“定位”觀念的產生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質（爭奪顧客），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。

美國史上百本最佳商業經典第一名，美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書，有史以來對美國行銷最大的觀念。本書是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析，指導企業家成功企業定位，獲取商業成功。

作者及譯者

艾·里斯

里斯夥伴（全球）行銷公司主席，行銷史上的傳奇大師、全球最頂尖的行銷戰略家，定位理論創始人之一。2008年，作為行銷戰略領域的唯一入選者，與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO傑克·韋爾奇一起被美國《廣告時代》評為“全球十大頂尖商業大師”。艾·里斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等的行銷戰略。

傑克·特勞特

全球最頂尖的行銷戰略家。

1969年，為定位理論這一體系命名，並在實戰中不斷開創與完善了定位理論。是特勞特全球夥伴公司總裁，該公司是美國最負盛名的國際行銷諮詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。

謝偉山

“定位之父”傑克・特勞特先生全球合夥。深研定位理論多年，致力於傳播定位理論，譯著及審校有《定位》、《商戰》、《行銷革命》、《重新定位》、《顯而易見》、《簡單的力量》、《特勞特行銷十要》及《人生定位》等書。