“我是創益人”公益廣告大賽

“我是創益人”公益廣告大賽源於騰訊公益慈善基金會2017年提出的“創益計畫”。作為“創益計畫”的落地執行項目，大賽由騰訊公益慈善基金會和騰訊廣告聯合主辦，旨在通過鼓勵“創意+公益+科技”力量融合的創新機制，提升中國公益行業的創意水平和相關公益主題、項目的關注度和影響力，讓公益人人可及。

基本介紹

• 中文名：“我是創益人”公益廣告大賽 
• 主辦方：騰訊公益慈善基金會、騰訊廣告、騰訊用戶研究與體驗設計部（CDC） 
• 創立時間：2017年
• 口號：Create for Good 

大賽背景

2017年6月，在第二屆中國網際網路公益峰會上，騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人兼榮譽董事長陳一丹宣布推出旨在進一步推動公益生態發展的“創益計畫”。首期拿出20億人民幣總額的廣告資源，助力全國的公益機構和公益項目提升公益創意傳播能力。

“我是創益人”公益廣告大賽作為“創益計畫”的落地執行項目以大賽為基礎，以網際網路公益廣告傳播培訓為核心，連結起廣告公司、公益組織、商業品牌及社會上關心公益的組織與個人。通過獎勵機制，激勵各方在充分互動中產出優質的傳播素材。在科學評審後，對最終獲獎的公益作品，在騰訊平台上進行廣告投放。

“我是創益人”公益廣告大賽自2017年7月啟動以來，已成功舉辦三屆，第四屆大賽作品也正在投放階段。

主題設定

大賽賽題涵蓋兒童青少年、老人、婦女、特殊人群、扶貧、生態環境、藝術文化、社會創新等幾大公益主題，參賽者可自由選擇命題進行創意發想。2019年大賽新增“扶貧”議題，也首次引入騰訊戰略合作夥伴敦煌文化IP，引導社會大眾關注中國的傳統藝術與文化遺產。2020年大賽在創益科技組下設定“特別關注議題”——扶貧助農、愛滋病預防、抗擊疫情、文化傳承保護、關注留守婦女等，為參賽者提供更多選擇範圍和更大創作空間。

組別設定

前兩屆大賽設定了“創益大咖組“與”創益生態組“兩個組別，而2019年第三屆“我是創益人”大賽一改前兩屆分組形式，全新升級為“創益科技組”、“創益原力組”、“創益品牌組”，首次為品牌開設通道，探索通過創意與科技橋接品牌價值與公益需求。幫助雙方發現更多可能。2020年，大賽新增創益設計組，進一步降低參賽門檻，為設計師群體開設通道。

創益科技組	創益原力組	創益設計組	創益品牌組
廣告公司、公益組織機構、個人等以技術開發為支持（如H5、小程式）製作公益廣告作品	廣告公司、公益組織機構、個人等以創意展示為重點製作公益廣告作品	廣告公司、公益組織機構、個人等以設計為重點製作公益廣告作品，分為創意組與設計組（如朋友圈原生廣告、表情包、騰訊公益項目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項目捐贈證書設計等）。	品牌機構製作公益廣告作品，由熱心公益的品牌參與製作，作品中可包含適量企業品牌的展示與露出。

獎項設定

獎項共分為“最具創新公益獎（年度大獎）”“最佳效果作品獎”“用戶最喜愛公益項目獎”“金獎”“銀獎”“銅獎”“入圍獎”“特別關注獎”“特別關注入圍獎”“創益突破獎”“公益組織特別獎”“最佳創意獎”“最佳設計獎”“優秀設計獎”“年度品牌公益獎”等15個獎項，每個獎項對應不同的獎金及創益廣告獎金。

參與情況

“我是創益人”公益廣告大賽已連續舉辦四屆。本屆“我是創益人”公益廣告大賽總計吸引超過1528支團隊的積極參與，收到454個提交作品。在過去數月各團隊作品的籌備及最佳化過程中，大賽組委會代表深入創意想法本身，有效蒐集多方評審建議，有機結合各個廣告平台特點，為參賽團隊提供定製化線上培訓，以及系列一對一作品完善溝通輔導，助力每支作品得以最優呈現。從大賽到作品，“創意+公益+科技”的融合力量始終貫穿，“我是創益人”公益廣告大賽所打造的全民共創的生態平台日趨成型，不斷激發全社會的公益潛能。

過去三年，有2853支團隊超15000人參賽，大賽組委會投入2.7億的廣告資源及2500萬現金累計孵化了96支優秀的公益廣告作品，促成超過1.4億人次參與公益行動，斬獲坎城、艾菲、AD Stars等國內外69項大獎， “我是創益人”不斷以新的公益模式，激發全社會的向善力，傳遞愛的力量。

優秀作品

2017年年度大獎作品《不朽的豐碑》聚焦全國30座城市的30個建築背後、30位老兵的動人抗戰故事。通過視頻及H5的表現形式，獲得廣告曝光185,626,363次，點擊量8,106,225次，引發了公眾對於抗戰老兵的關注與敬意。

2018年年度大獎作品《一個人的球隊》關注器官捐獻話題，通過創意H5承載信息，向公眾講述了葉沙捐獻器官受益人為他完成未了心愿的感人故事。此作品的發布引發了社會的強烈討論，大批媒體的報導使得葉沙的故事更加深入人心。活動觸動超過60萬人進行了器官捐贈意向登記，新增器官捐贈志願者登記超越了過去9年的總和。作品本身也獲得了來自坎城國際創意節、金投賞、金瞳獎等權威獎項的肯定。2019年創意科技組金獎作品《一個人的樂隊》延續第二屆大賽《一個人的球隊》作品的IP資產，講述了來自澳大利亞的年輕人菲利普在中國重病去世後捐獻器官，被他拯救的5人組成“一個人”的樂隊，圓他音樂夢想的故事。

“一個人”系列從“球隊”時期的單次Campaign發展為“樂隊”時期的可延展IP，不僅讓“器官捐獻”的相關話題從大眾避而不談到廣泛接受，更讓“一個人”沉澱為器官捐獻領域的品牌資產，以此為起點，不斷融合騰訊廣告一整套的影響力矩陣與騰訊娛樂場景、社交場景，最大化釋放內容價值。在作品的推動下，截至6月1日，新增器官捐獻志願登記數字達到265870人。

2018年金獎作品《燈山行動》聚焦山區留守兒童在黑夜中上學的問題，創新採用微信小遊戲為載體，模擬孩子們上學情景，玩家冒險闖關從而引發互動。作品投放後，3天體驗人數超128萬，總計獲得捐款超過241萬元。作品本身榮獲金投賞、金瞳獎、Smarties China在內的25個獎項。

2019年創益科技組金獎作品《敦煌未來博物館》從“人人都想知道未來會發生什麼”的洞察發想，通過技術手段發力，在引導觀眾在H5互動中對手機吹氣時模擬壁畫風化過程，把敦煌石窟在未來會逐漸消失、且無法逆轉的事實巧妙地呈現給觀眾。直觀的變化引發觀眾對建設數字博物館的強烈認同與行動意願，巧妙的創意與創新形式收穫了近10%的點擊互動率，作品投放3天便收到超過56萬元善款。

2019年創益原力組突破獎作品《小丫的內衣褲》，以直白的視頻採訪呈現留守女童面對生理問題時的害怕、羞怯與懵懂，用真實打動觀眾，引發思考與行動。235萬點擊互動讓貧困地區生理衛生教育議題得以更多的關注。

紀錄片

大賽舉辦三年來，孵化了近百支公益作品，也親歷了無數真實的公益故事，努力讓看不見的公益被看見，通過創益生態推動公益事業發展。為了讓更多大眾能夠加入公益行列，捐獻一份注意力，大賽主辦方決定將三年來積累的一些公益故事以紀錄片形式搬上螢屏，讓更多人能了解公益背後的故事。

《看見愛的力量》聚焦於那些通常被忽略的公益議題，號召人們關注鄉村素質教育、留守兒童精神健康、農村性教育普及、女性受教育權等問題。節目通過多元化的公益視角，記錄貧困區真實卻又簡單的夢想故事，以真實還原、深度訪談的形式呈現鄉村與城市發展的落差，以及貧困地區人們對生活的美好期盼與嚮往。

“當生活向我們拋出難題，贏回去”，節目跟隨公益行動的腳步，一起見證了多維度扶貧對貧困地區的改變，希望通過真實的公益故事，喚起更多人對公益事業的關注，將溫暖傳遞下去。