基本介紹
- 中文名：俱樂部
- 外文名：club
- 功能：社交，娛樂，力量，社區，會員
- 別名：可樂部
- 起源：英國
- 精神：可樂，開放，自由，平等.，忠誠
- 範圍：全球
功能,社交,娛樂,心理,力量,社區,會員,成立目的意義,
功能
社交
比如：行業社交，同一行業愛好者關注者；同一企業或品牌的愛好者，企業社交會員俱樂部；或者以運動為主要活動內容的俱樂部，就具有良好的社交功能。許多人參加團體運動項目是為了運動中那種親密無間的情誼及希望有一個歸屬更加完美。
娛樂
俱樂部成員的一個重要活動內容就是娛樂。
心理
成功的俱樂部能夠起到滿足安全、地位、社交這三種需求的作用。
力量
一個人一旦成為某一俱樂部的成員，就可能建立更強地信心，感到集體力量的強大。
社區
社區會員俱樂部，大到各大行業、企業、品牌會員社區，相同愛好者俱樂部會員，小到各城市小區內社區社交會所
會員
企業品牌會員忠誠度計畫，積分計畫，會員服務社區俱樂部
成立目的意義
俱樂部一般由行業、企業、品牌擁有者組建本品牌會員忠誠俱樂部，也有相同愛好者組建的俱樂部，一般為非盈利性組織，但也可以是盈利性組織，只要經過工商部門註冊就行。企業品牌組建俱樂部的目的大多是服務專注於為企業品牌提升會員的滿意度以及忠誠度。通過設計針對性的會員忠誠度計畫以及積分獎勵計畫,挖掘有價值的客戶群體,降低行銷成本,提升業績，同時也達到了口啤行銷的效果，也是企業會員品牌身份的象徵。從某種意義講，俱樂部比較容易活動，只要有幾個合得來，商量好就可以乾，沒有許多規定，限制，可以看作是私人間的活動。
可樂部
可樂部是源於中國的新造辭彙，等同於英文中“Club”音譯。“club”在引入亞洲的時候，由日本人翻譯成“俱樂部”，並沿用至今。“俱樂部”這個概念傳到亞洲後，形成了兩種側重點不同的理論及實踐，分別以日本和中國為代表。日本側重於強調俱樂部的主體——人群，中國側重於強調俱樂部的載體——場所，而雙方共同強調的是活動內容，相同愛好或者相同品牌愛好者。
“可樂部”與“俱樂部”不同之處在於“可樂部”強調一個新時代的精神，可樂部崇尚的是一種開放、自由、平等的精神，讓每個人都可以組建自己的可樂部，每個人都有自己的圈子，每個人都有自己快樂的空間。
真理源於對話！“Truth grows in conversation!” 可樂部強調了對話在日常生活中的重要性，而可樂部既是一個場所，也是一群愛好習慣相近的人，更是一種追求真理的表白。
凡物皆有可樂
凡物皆有可觀，苟有可觀，皆有可樂，非必怪奇瑋麗者也。——蘇軾（1037～1101）
大約一千年前，蘇軾就認為“任何事物都有可觀賞的地方。如有可觀賞的地方，那么都可使人有快樂，不必一定要是怪異、新奇、雄偉、瑰麗的景觀。”蘇軾強調的可樂精神，是一種哲學世界觀，就是一種大眾化的思想，認為“任何事物都有值得快樂的地方”。
俱樂部的起源
俱樂部文化起源於英國，17世紀的歐洲大陸和英國，當時的紳士俱樂部源於英國上層社會的一種民間社交場所，它們往往都有數百年的歷史。這種俱樂部的內部陳設十分考究，除古香古色的房間和美輪美奐的裝飾，俱樂部內都還設有書房、圖書館、茶室、餐廳和娛樂室。俱樂部定期組織社交活動外，還向會員提供餐飲、銀行保險、聯繫和接洽等各項服務。以前，標準的英國紳士是不會隨便下館子、去銀行的，他們總是在自己的俱樂部里完成這些事情。就連寫信、寫短箋他們也都儘量用所在俱樂部的紙張，因為這樣才得體。在傳統的英國俱樂部中，英國紳士良好的教養、優雅的傳統及對生活的高雅品位都可以得到充分體現。可以說在英國社會，一個人擁有多少知名俱樂部的會員資格是此人社會地位高低的體現。
中國的俱樂部現狀
一般的俱樂部都是封閉式的管理，集餐飲、會議、娛樂為一體，高級俱樂部並非就是高檔場所，再好的裝潢也會舊，人的因素、服務的因素才是俱樂部逾久彌堅的關鍵，在國外，也是如此。
CLUB域名
CLUB域名儘管中國的俱樂部大多是贏利性組織，但是，各種俱樂部都多多少少地規定了入會會員的資格。什麼樣的俱樂部才是高級商業俱樂部，什麼樣的人才能成為高級商業俱樂部的會員？
他們大多是外企首席代表、海歸人士、知名企業負責人等等。同時近幾年越來越多的企業品牌會建立自己品牌會員俱樂部，建立自己的品牌會員俱樂部成為中國企業的忠誠度計畫非常重要的一部分。隨著網際網路的發達和日益成熟，越來越多的行業、企業品牌俱樂部都通過網際網路來組建。電商平台越來越多，但是會員數據都被控制在第三方平台上，讓企業覺得建立自己的品牌俱樂部非常有必要。
例如超級跑車俱樂部，另外母嬰企業品牌都會建立自己的俱樂部，同時服裝品牌也會建立自己品牌的俱樂部，美妝護膚品牌會建立自己品牌的俱樂部，同時也會建立美膚學院俱樂部等。
“在國外，有些人買俱樂部的終身會員資格其實是為了增值和當禮品饋贈的， “比如，一家俱樂部的入會費起初為3萬元，5年後，它成為頂級俱樂部，入會費可能就是20萬元。會員資格是可以轉讓的，所以，有的會員會在遺囑里將高級俱樂部的會員資格傳給自己的晚輩，這也是一個不小的禮物。”
中國幾家帶“國際”頭銜的商業俱樂部，入會費用在3萬元人民幣至10萬元人民幣不等，不過，每年還要交納至少是數千元不等的“會員年費”。“俱樂部在國外是傳統文化的一部分，為什麼有些俱樂部很容易就能請到全球商界精英或者是著名學者，就是憑藉它的信譽，而信譽積累不是在短時期內就能完成的。這跟高級商業俱樂部所秉承的文化傳統習慣不無關係。
高級商業俱樂部是在市場經濟體制中必然會出現的，商業俱樂部的私密性相當高，所以，如果不是會員，你連50元一杯的咖啡也喝不到（除非是嘉賓）。那么，那些會員在做什麼呢？
“俱樂部是個很特殊的商業交際平台， “說它特殊，那是因為如果在普通氛圍里不可能辦到的事，在俱樂部里就可以做成，這是因為俱樂部的平等傳統。只要是會員，大家就是平等的，即使你是全球500強企業的CEO，也不可能在俱樂部里拒絕其他會員喝一杯、坐下來聊聊的邀請。”
有人覺得這些俱樂部的會員大都是身居高位的企業領導者，對於習慣了“單位”文化背景下的人來說，會在比較之下覺得心理不平衡，其實是根本沒必要的。一個社會只有中產階級的數量越多，社會才越穩定。
“近幾年，人們對俱樂部的概念越來越明白了，早幾年，很多人認為俱樂部就是夜總會或者其他什麼娛樂場所，這在某種程度上限制了俱樂部在國內的發展。“跟運動俱樂部、品牌俱樂部、小區俱樂部、住宅俱樂部、白領俱樂部等等特色俱樂部一樣，商業俱樂部也是有既定的特色和既定的人群的，在這裡你會接觸到從事各種商業活動的資深人士，你可以聽到來自各個商業領域的最新訊息，這也是為什麼很多會員白天辛苦工作後，還要利用業餘時間來俱樂部活動的原因。
此外，由於俱樂部還是屬於交際場合，所以，會員一般都會以特定的職業身份與他人相處，保持自己的良好行為舉止。有的高層次俱樂部都設有太太活動室，增進會員家屬之間的交流，若是太太不參加俱樂部活動，一般也比較放心，因為頂級俱樂部其實是另一個正規社交場合。
