SNS社區廣告指的是企業品牌依託社交網站，以類似於官方主頁(或者組群)的方式，將品牌或服務等相關信息通過視頻、圖片與文字等方式傳遞給客群，並通過話題區、日誌等渠道實現客群與客群之問、客群與品牌之間的互動與溝通。
基本介紹
- 中文名：SNS社區廣告
- 類型：社交網站
類型
根據消費者接受程度的不同——從一般接受到主動傳播，可將SNS社區廣告的類型分為直觀展示型廣告、互動參與型廣告、主動傳播型廣告三種類型。
1．直觀展示型廣告
2．互動參與型廣告
互動參與型廣告指的是，廣告通過遊戲或相關活動等內容吸引消費者點擊連結、登入網頁，直接參與其相關廣告活動，使廣告主能與消費者進行直接的溝通與接觸。如諾基亞“創熠傳奇”之熠想天開活動，通過挑戰思維檢熠，讓消費者搶先體驗諾基亞N8；戴爾校園計畫活動廣告，不僅招募Del校園大使，更讓消費者線上提交購機需求，實現足不出戶買電腦。
這一類廣告，是SNS社區廣告較為獨特的一種形式，真正體現了廣告傳播的互動特性。互動參與型廣告最大的優勢在於，可以直接根據真實消費者個體或者群體的特徵進行接觸點管理，並可以直接跟蹤消費者的反應，較為精準地測定廣告的傳播效果。
3.主動傳播型廣告
主動傳播型廣告指的是，廣告主充分利用社交網站的優勢，讓消費者知曉、參與廣告互動，使消費者主動將廣告的相關內容傳播給其他人群，較好地實現了SNS社區廣告傳播的另一特性——主動性。如必勝客秋季新選單“美味出新招”廣告，通過簡單的虛擬禮物，不僅知曉消費者對其秋季新品的接受滿意度，更借消費者之手將廣告信息傳播給其他人，實現人際傳播。通過這種“主動傳播”機制，實現二次乃至多次傳播。一汽豐田Reiz銳志的“你購車我有禮”活動，以“朋友買銳志，我也可以得獎——200部導航儀”為噱頭，讓更多有意向購車的消費者成為銳志SNS社區的冬粉，通過人際傳播、群體傳播，讓更多的消費者知曉、了解進而購買。
這類廣告是SNS社區廣告最為獨特的一種形式，其主動傳播的特性，進一步加強了企業與消費者之間的聯繫，贏取消費者更多品牌好感的同時，也影響了他們的購買決策。
這類廣告最大的優勢是，目標消費者受到信息刺激自願主動參與到廣告的後續傳播過程。這種自發的、擴張性的廣告信息推廣，使得主動傳播型廣告以幾何倍數的速度迅速傳播；同時，由於私人化的傳播渠道以及積極的心態，也大大增強了廣告精準的傳播效果。與此同時，商家的廣告渠道成本由於消費者的主動傳播而大大降低。但是這類廣告一般需要經過周密的規劃和設計，不僅需要對廣告信息和傳播渠道進行獨特的創意，對廣告效果進行跟蹤管理設計等，更為重要的是，要將廣告信息與廣告目的結合起來，對主動傳播方案進行整體規劃和跟蹤管理。
互動參與型廣告和主動傳播型廣告是SNS社區廣告較為獨特的兩種廣告類型，兩者所占的比例分別為38%和6%。其中SNS社區上兩大最具人氣和關注度的行業IT數碼產品類、服飾類貢獻了68%的互動參與型廣告。而主動傳播型廣告由於其新穎的傳播方式和創意，在現有的SNS社區廣告中所占的比例非常少，但是這類廣告會成為未來SNS社區廣告最獨特和最具發展前景的廣告類型之一。
