基本介紹
- 中文名：SEM工具
- 概述：SEM工具，又稱搜尋引
- 工具概述：搜尋行銷即搜尋引擎行銷
- 工具意義：提高賬戶管理效率，實
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工具概述
搜尋行銷即搜尋引擎行銷，英文名Search Engine Marketing。企業利用網民使用搜尋引擎獲取信息的習慣，在搜尋引擎平台通過設定產品的相關關鍵字作為因為指定廣告的索引，當用戶輸入與關鍵字相關的搜尋時，企業的廣告會出現在用戶面前。搜尋引擎行銷正是基於此發展而來。搜尋引擎廣告客群精準，可控性強，門檻低，從而發展迅速，廣告數量的增多和規模的擴大，管理難度的增加和廣告競爭的加劇，如何用更少的錢賺取更大的廣告收益，SEM工具抓住廣告主這一心理，順勢而生。
工具意義
提高賬戶管理效率，實現輕鬆管理
工具針對競價賬戶的涵蓋內容：關鍵字、廣告組。分別推出了相應的管理功能，旨在提高賬戶的管理效率和精準性。比如關鍵字管理功能的就有批量管理、分組管理、自動策略、智慧型拓詞等。從字面意思可知，上述功能可快速提高關鍵字的管理效率，深入管理的同時智慧型化管理，即根據預期的廣告收益目標，自動完成關鍵字的更新換代和質量度得提升。提升業務實際轉化率，實現高效管理
SEM工具推出排名鎖定功能和廣告監測功能解決。SEM工具作用的基礎。通過全面的廣告監測，廣告主可清晰的知道高轉化的關鍵字/廣告，挖掘廣告潛在提升點。通過廣告監測，廣告主可清晰知道競爭對手的廣告投放情況，合理設定廣告/關鍵字的出價情況和投放情況，避免盲目出價。
常見工具
因此，Topsem,開眼數據直銷中心（tiao-ci）,品眾精準大師，kkeye功能更加完善的SEM工具逐漸脫穎而出.相比搜尋引擎自己推出的競價軟體，這類SEM工具更具實用性，隨時監測廣告投放情況，跟蹤廣告投放效果，隨時改善；針對性更強，對具體不同客戶、不同行業推出不同解決方案，輕鬆管理且效果明顯。
升級和拓展
隨著搜尋引擎算法和服務方式（專業圖片、視頻搜尋引擎出現），搜尋引擎搜尋的內容不斷增加，拿 Google來說，有圖片，視頻，部落格，資訊等等，所以針對搜尋引擎所做的行銷活動，也應該相應增加內容。過去講到搜尋引擎行銷，指得就是競價排名和SEO。
SEM應該增加更多的內容，例如：
1. SEO服務，即搜尋引擎最佳化，SEO服務主要是網頁SEO。幫助做到網頁搜尋時排名靠前，獲取自然排名和流量。以後，同樣要把圖片SEO、視頻SEO也納入到SEO服務的範疇中。不過視頻行銷應該涉及更多新的內容。搜尋引擎提供的地圖和導航訪問，也可以考慮如何進行搜尋引擎最佳化。
2. 競價排名廣告管理：關鍵字篩選；廣告組分配；廣告詞創意；競價過程最佳化（rule-based, not rule-based）；廣告效果分析最佳化（keywords, campaign，creative每個環節都可以做調整，比如campaign分組可以按照產品分組，按長期/短期廣告分組）。當然競價排名的跟蹤，欺詐點擊的檢測等都設計更多的方面。
3. 視頻行銷，專業的視頻搜尋引擎出現了，國內有比如,國外有blinkx，而且Google，baidu等也開始作專門的視頻搜尋，而且早就推出了視頻Adwords廣告，百度TV聯盟等，所以怎么把視頻做好，怎么把視頻做到搜尋結果排名靠前，這是比較新的領域，當然還涉及視頻檔案的處理，播放等等。
4. 社區行銷。社區隨著facebook, myspace的崛起和招風，成為了2007年的年底話題，相應的社區的行銷也應該開始了，而專業的企業社區，比如linkedIN, 人際關係社區Ning等提供了更有效的舞台。在搜尋結果頁面開始出現社區內容時，我們就應該開始社區行銷了。當然，搜尋引擎也開始做自己的社區，比如百度知道，Google天涯；做社區的廣告，比如Google之於Myspace，微軟之於facebook。
5. 新聞行銷。百度有新聞搜尋，Google也有了資訊，那么我們是不是應該讓自己的企業也和大家經常在新聞搜尋結果中見面呢？我想也是應該的。這就涉及更多線下的事件行銷和網上新聞的結合。
行銷方法
SEM整合行銷是整合網路資源，綜合網站推廣。網際網路每天都有無數網站崛起，無數網站倒閉，侯慶龍認為，網路整合行銷對其方法起到很大的作用。
一、搜尋引擎行銷
搜尋引擎行銷是指搜尋引擎最佳化、關鍵字廣告、關鍵字競價排名、搜尋引擎定位廣告搜尋引擎在網路行銷中的地位尤其重要，每天各行各業的人使用搜尋引擎搜尋信息。通過搜尋引擎行銷能直接帶來流量與終端客戶。
二、電子郵件行銷方法
以電子郵件為產品資料、刊物、介紹等方向傳送到電子郵件廣告等。 基於用戶許可的電子郵件行銷的推廣方式可以增加用戶對產品的了解。
三、資源合作行銷方法
網站交換連結、交換廣告、內容合作、信息推廣、信息合作、用戶資源合作等方式，正所謂“人人為我，我為人人”，合作共贏，利益共享，共同發展。
四、網路廣告行銷方法
網路廣告是常用的網路行銷方式之一，直接通過網站的廣告位置進行投放推廣，可以直接借用其他網路媒體推廣，網站廣告的優勢在於:範圍廣、形式多樣、適用性強、投放及時等優點，適合於網站初期行銷推廣。
五、 信息推廣行銷方法
把網站的信息發布相關行業網站中，利用用戶在訪問這些網站同時，了解你網站信息，達到鑿壁借光，可以把信息推廣發布到黃頁、分類廣告、論壇、部落格網站、供求信息平台、行業網站等，這也是免費網站推廣的常用方法之一。
六、 網址行銷方法
通過把一些網站信息提交到相關網址導航中，來獲取巨大流量，有些網路用戶常進入一些網址導航中來查詢相關網站信息，而且此種推廣，對網站的作用也顯而易見。
解決方案
1.關鍵字諮詢分析
我們的專家將從評估客戶網站的當前質量著手，羅列最為合適的關鍵字及相關內容供客戶參考。一般企業關鍵字的選擇通常可分為核心關鍵字和衍生關鍵字。核心關鍵字是指對主要產品的定位，而衍生關鍵字是對核心關鍵字的補充。
2. 競爭對手分析
在搜尋引擎上，有些關鍵字的競爭異常激烈，因此我們的專家會按以下內容對客戶的競爭對手網站進行全面分析，包括：競爭對手的網站設計、頁面被搜尋引擎收錄情況、擁有的其它域名和網站等等。通過這些分析，可以清楚地了解客戶競爭對手採用的網路行銷策略，從而制訂有針對性的網路推廣計畫。
3.內容構建
我們的專家將為客戶制定一個完備的關鍵字密度和行銷方案，並且在網站上線前與客戶保持密切溝通，以確保獲得最佳效果。
4.網站重構
我們的專家將對客戶網站進行整合，使之包含恰當的關鍵字以符合搜尋引擎的工作原理。同時，包括頁面設計、meta標籤、alt標籤、圖片說明、內部連結結構和子頁面在內的多項內容，都將被最佳化，使之更能吸引搜尋引擎爬蟲，更符合搜尋引擎的算法。
5.連結開發
我們的專家將客戶網站和一些PR值高的網站建立連結，從而大幅提高網站重要性。
6.網站提交
在網站自身最佳化工作完成後，我們的專家將會把客戶網站提交到各大搜尋引擎上，如Google、Baidu、Yahoo、AOL、MSN等，以及一些知名收費目錄，如Yahoo目錄、微軟目錄等。
7.報告
在網站最佳化完成後，我們的專家將給出一份詳盡的報告，包括站點搜尋流量統計、客戶轉化率統計等，這些都可以讓客戶充分看到最佳化效果。並在接下來的30天內，每天向客戶通報相關數據，以便更好地評估整個項目。
