《Logo之美——創意視覺標誌設計》是2015年1月人民郵電出版社出版的圖書，作者是[英]Gareth Hardy。
基本介紹
- 書名：Logo之美——創意視覺標誌設計
- 作者：[英]Gareth Hardy
- ISBN：9787115340979
- 頁數：256頁
- 定價：59元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2015年1月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
標誌設計已經成為設計領域中的獨立分支，有成千上萬才華橫溢的設計師，都在為設計出下一個出色的標誌而不懈地努力著。《Logo之美——創意視覺標誌設計》分為3部分：第 1部分介紹了與標誌相關的理論知識，您可以通過這部分了解不斷變化的標誌設計領域；第 2部分為設計師們提供了大量有關如何設計標誌的建議；第3部分展示了世界各地的設計師所設計的成功標誌。
作為一位富有創造力的設計師或想了解標誌設計領域的讀者，您可以在仔細閱讀本書後找到適合自己的設計方法。閱讀完《Logo之美——創意視覺標誌設計》，您將深刻地理解——標誌不僅僅是一個小圖像這么簡單。
圖書目錄
第 1部分 標誌的力量
第 1章 標誌 12
1.1 什麼是標誌 13
1.2 誰使用標誌 13
1.3 在哪裡使用標誌 14
第 2章 標誌的類型 17
2.1 圖形標誌 18
2.2 抽象標誌和象徵性標誌 19
2.3 徽章 21
2.4 虛擬形象 22
2.5 印刷體 24
2.5.1 文字商標 24
2.5.2 文體 26
2.5.3 字母組合 27
第3章 成功的關鍵 30
3.1 可記憶性 31
3.1.1 簡單 31
3.1.2 驚奇 31
3.1.3 永恆 32
3.2 獨創性 32
3.3 通用性 34
3.3.1 預留品牌發展的空間 34
3.3.2 設計適用於所有媒體 34
3.4 傳遞信息 35
品牌形象 36
3.5 可擴展性 37
3.6 執行 37
第 2部分 設計標誌
第4章 與客戶溝通：設計概要
4.1 美好的開端：與潛在客戶溝通 41
4.1.1 回答初步詢價 41
4.1.2 設定價格 42
4.1.3 解釋過程 42
4.1.4 展現價值 42
4.1.5 預知危險 42
4.1.6 建立現實聯繫 42
4.1.7 達成協定 43
4.2 尋找設計規範 43
4.3 引導客戶 44
4.4 創造性設計概要的要素 45
4.4.1 問題陳述 45
4.4.2 客戶簡介 45
4.4.3 宗旨和目標 46
4.4.4 目標客群 46
4.4.5 可交付成果 46
4.4.6 預算 46
4.4.7 項目時間表 47
4.5 實際示例 47
4.5.1 問題陳述 47
4.5.2 客戶簡介 47
4.5.3 宗旨和目標 47
4.5.4 目標客群 48
4.5.5 可交付成果 48
4.5.6 預算 48
4.5.7 項目時間表 48
第5章 進行初步調研 49
5.1 背景調研 50
5.1.1 調研客戶所在行業 50
5.1.2 關注競爭 51
5.1.3 調查市場領導者 52
5.1.4 使用標誌資料庫 52
5.2 實地調研 54
5.2.1 成立焦點小組 54
5.2.2 發放問卷 55
5.3 分析調研結果 56
5.3.1 識別常見方案 56
5.3.2 確定獨特品質 56
第6章 概念化標誌 57
6.1 開動腦筋 58
6.1.1 從大綱開始 58
6.1.2 淘汰壞創意 59
6.1.3 做些其他事情 59
6.2 尋找靈感 60
6.2.1 大自然 60
6.2.2 日常事務 61
6.2.3 傳統藝術 62
6.2.4 記憶和經驗 63
6.3 畫出創意草圖 65
6.3.1 從縮略圖開始 65
6.3.2 將縮略圖演變為更多圖案 68
6.3.3 將創意提交給客戶 69
6.3.4 測試您的創意 70
6.3.5 完善您的草圖 70
第7章 在電腦上實現創意 72
7.1 準備好檔案 73
7.2 使用矢量 76
7.2.1 使用鋼筆工具 76
7.2.2 調整路徑 79
7.2.3 使用黑色和白色 81
第8章 轉換成印刷體 84
8.1 了解從哪裡尋找字型 85
8.1.1 字型分銷商或供應商 85
8.1.2 字形製造廠 85
8.1.3 獨立字型設計師 86
8.2 選擇正確的字形 86
8.2.1 客戶信息 87
8.2.2 標誌的樣式 88
8.2.3 粗細 89
8.2.4 比例 90
8.2.5 字型的靈活性 91
8.3 使用字型 92
8.3.1 字距 92
8.3.2 字距調整 93
8.3.3 行距 94
8.4 使用多種字型 95
8.5 修改字型 98
第9章 使用布局 102
9.1 使用對齊 103
9.1.1 了解常見的對齊選項 103
9.1.2 疊加 103
9.1.3 水平 104
9.1.4 試驗 105
9.1.5 處理棘手的形狀 105
9.2 創建恰當的平衡 107
9.2.1 比例 107
9.2.2 三分法則 108
第 10章 考慮顏色搭配 109
10.1 色彩心理學 110
10.1.1 黑色 110
10.1.2 白色 110
10.1.3 紅色 110
10.1.4 橙色 111
10.1.5 黃色 111
10.1.6 綠色 111
10.1.7 藍色 112
10.1.8 紫色 112
10.1.9 褐色 112
10.2 選擇調色板 113
10.3 RGB與CMYK，電腦螢幕與印刷品 118
第 11章 將設計展示給客戶 121
11.1 準備開始 122
11.1.1 選擇媒介 122
11.1.2 知道要演示多少內容 124
11.1.3 分享願景 125
11.2 推銷創意 129
11.3 處理客戶反饋 130
11.4 修改 130
第 12章 準備源檔案 136
12.1 測試 137
12.1.1 補償顏色反轉 137
12.1.2 列印以查找錯誤 138
12.1.3 清理檔案 139
12.1.4 測試套用 140
12.2 了解要提供哪些檔案類型 140
12.2.1 列印 141
12.2.2 螢幕 141
12.2.3 特殊要求 142
第 13章 編寫標誌使用指南 143
13.1 標誌使用指南的用途 144
13.2 重要組成部分 145
13.2.1 封面 145
13.2.2 145
13.2.3 品牌標誌 146
13.2.4 最小尺寸 146
13.2.5 淨空間 148
13.2.6 背景 148
13.2.7 顏色 149
13.2.8 二級調色板 150
13.2.9 錯誤的用法 150
第 14章 走出常見的標誌設計誤區 153
14.1 使用光柵圖形 154
14.2 使用現有作品 154
14.3 為自己設計，而不是為客戶設計 155
14.4 依賴於潮流 155
14.5 過於複雜 156
14.6 沒有提供無顏色的方案 157
14.7 選擇錯誤的字型 157
14.8 使用太多字型 158
14.9 剽竊 158
第3部分 設計標誌
第 15章 圖形標誌 161
第 16章 抽象和象徵性標誌 179
第 17章 文字商標 190
第 18章 首字母和字母組合 207
第 19章 徽標和人物 225
附錄 走進標誌設計的世界 245
技術 246
軟體 246
這是否意味著鉛筆將被淘汰呢 247
設計培訓 248
網路的崛起 250
日益增多的機會 251
價格戰 251
投機性工作 251
打擊剽竊 252
先有標誌，還是先有名稱 252
推銷 253
組合作品集 254
面面俱到 254
使用社交媒體 254
通過部落格找到線索 255
始終腳踏實地 256
標誌設計的未來 256
