基本介紹
- 外文名：Leader
- 類型：家電品牌
- 所屬集團：海爾集團
- 特點：輕時尚家電開創者
- 設計理念：高品質 高顏值 高價值 簡單易用
- 品牌理念：時尚 簡約 悠閒 舒適
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品牌綜述
Leader電器是海爾集團繼海爾、卡薩帝之後的第三個子品牌，是海爾集團在網際網路時代背景下推出的家電品牌。1998年，Leader品牌作為海外行銷平台出口歐洲市場，2011年，Leader電器以“定製家電品牌”全新定位亮相。
Leader電器通過虛實融合模式，線上（網際網路）快速獲取用戶個性化需求，線下快速滿足用戶需求。
運用海爾的研發技術優勢，同時依託海爾集團四網（虛網、行銷網、物流網、服務網）優勢，充分保證了產品生產、配送和整套服務的及時性和完善性。簡捷的商務模式，獨特的功能設計，是更符合網際網路時代消費者需求的新品牌。Leader品牌目標人群主要是倡導個性、時尚、簡約生活方式的年輕消費群體。
2016年Leader成功轉型“輕時尚家電開創者“
Leader電器目標消費者
Leader電器目標人群
以85後為主，既想擁有品質生活，又不願支付過多成本的白領。
TA們的生活特點
不盲從潮流，遵循內心；刪繁就簡，追求本真生活；拒絕浪費奢華，與自然低調相容；深諳生活意義，懂得享受愜意時光。
（1）衣：純粹。不刻意追求複雜樣式，摒棄張揚的色彩和多餘的裝飾，喜愛質樸、簡潔、舒適、低調的棉麻衣物。
（2）食：真味。拒絕乏味的飲食清單的束縛， 傾向清淡、營養、健康的飲食方式，還原食材真實味道。
（3）住：舒適。偏愛簡約無華的家居風格， 奉行舒適為上的原則， 低調有度而不失品味。
（4）行：自然。趨向選擇低碳環保的出行方式, 與自然和環境和諧相處，低調相容。
消費者洞察
在奮鬥打拚之餘，TA們嚮往一種簡單時尚、輕鬆舒適的生活狀態
TA們對家電需求
追求時尚簡約，與家居風格完美匹配；不想為用不到的功能買單；崇尚簡單，討厭繁瑣操作；希望下單後，所有的事兒都不再操心……
品牌定位
Leader電器定位“輕時尚家電開創者”。
“輕”即適度，崇尚簡約本真，不受當下變幻潮流的左右，只從本心。
Leader電器的“輕時尚”，是讓家電化繁為簡，把簡單做到極致，卻又無比認真細緻地照顧到生活點滴所需。
品牌口號
Leader電器倡導時尚、簡約、悠閒、舒適的生活方式，將簡約時尚的自然美學和返璞歸真的生活哲學相融合，提出自己的主張“輕時尚 悠生活”，將用戶從生活瑣事束縛中解放出來，擁有更多時間享受生活的愜意。
悠生活：於簡單中創造享受快樂
悠閒：奮鬥之餘的從容
悠趣：簡單滿足的小確幸
悠享：樂在其中的執著
悠然：回歸自然的本真
品牌理念
“輕”即適度，崇尚簡約本真，不受當下變幻潮流的左右，只從本心。輕時尚代表著一種簡單精緻、回歸本質的文化，不是標新立異、誇張色彩，而是真正有內涵的時尚。 Leader電器的“輕時尚”，是讓家電化繁為簡，把簡單做到極致，卻又無比認真細緻地照顧到生活點滴所需。
設計理念：簡約、時尚
Leader電器各品類均由國際頂級設計大咖傾心打造，重新詮釋時尚簡約，乾淨簡潔的產品設計摒除一切多餘繁雜，與環境自然相融，用至簡元素勾勒出時尚家居格調。
性能理念：適用、品質
Leader電器將產品返璞歸真，追求家電基礎功能的精益求精，用心鍛造高品質、不花哨的全系產品，為用戶提供恰到好處的功能滿足，讓用戶從生活瑣事中解放出來。
品牌文化
品牌精髓：年輕、時尚、品質、適用
品牌個性：時尚、活力、有追求
時尚：絕不受制於世俗眼光，我即風尚
活力：積極面對每個嶄新的一天，充滿陽光
有追求：不囿於生活的苟且，努力向上
品牌願景：為年輕時尚群體打造美好生活
品牌優勢
創新 整合全球研發資源，塑造品牌獨特個性
10大綜合研發中心、6大設計分部、18大設計中心、28個國際研發機構，300多位國際設計師，確保Leader獨特的品牌個性。
品質完善流程製造體系，鍛造產品卓越品質
建立以模組為索引的市場問題歸零模式，實現全流程的質量預防；同時建立過程SPC（統計過程控制）管控體系、關鍵工序CPK（製程能力指數）改善體系等。
專業規範的IHS信息管理，提供專業諮詢服務
全國各中心設定有專職的Leader IHS（信息管理服務），通過客服，在訂單執行、渠道網路、促銷活動等方面提供專業服務。
高效聚合優勢物流資源，布局全球物流網
83個物流配送中心（TC）、300多萬m倉儲資源、36個設備中心、6000餘家服務網點、13000餘輛全國可調配車輛資源。
貼心七星服務入戶體系，盡享無憂售後服務
Leader電器的服務由海爾集團售後服務網點完全承接，切實實現24小時回響、按約送達、送裝同步的售後服務。
品牌歷程
1998年：創立青島樂家電器有限公司，並將品牌命名為Leader；同年，Leader品牌上市
2000年：青島樂家電器有限公司集結美國、德國、義大利的設計師們在美國成立全球研發團隊，針對海外發展需求研發簡約家電
2002年：Leader針對海外消費特點研發產品，主要銷往美國、德國、義大利、法國等歐美主流市場
2008年：國家家電下鄉等多個利好政策出台，帶來家電市場倍速發展，樂家電器及時調整策略，布局國內市場
2010年：Leader成功中標國家家電下鄉，深耕國內家電市場，大力拓展渠道，實現倍速發展
2011年：網際網路時代到來，用戶的需求更加個性化、碎片化，Leader與時俱進，確立新的品牌定位及品牌戰略
2012年：Leader緊抓市場機遇，憑藉實力及優勢，產品全系列中標國家“節能產品 惠民工程”
2014年：Leader緊抓網際網路時代機遇，成為中國網際網路20周年最受用戶歡迎定製家電品牌
2015年：Leader延續海爾網際網路家電品牌定位，經第九屆中國電子品牌價值評議組委會評測，品牌價值高達107億元
2016年：經第十屆“鼎電杯”中華電子企業品牌價值評議組委會評測，Leader電器2015年度的品牌價值為156.95億元
品牌榮譽
2011年
Leader冰櫃榮獲“2010-2011年度冰櫃行業新銳品牌”獎
Leader電器榮獲“最佳創新行銷案例大獎”，成功入圍《2011創新一百行銷案例手冊》
Leader電器榮獲“2011先驅中國年度創新品牌獎”，併入選新民周刊“2011消費者最喜愛百大國產傑出品牌”
2012年
Leader彩電LE42KCAI獲“2012節能雲電視產品”
Leader電器蟬聯“2012年度最佳創新行銷案例”大獎，成功入選《2012創新一百行銷案例手冊》
2013年
Leader電器再度榮獲“2012先驅中國年度創新品牌獎”
Leader“風暴洗”洗衣機，榮獲中國家用電器研究院頒發的“好產品”證書
2014年
Leader玉砂彩晶冰櫃榮獲“IF產品設計大獎”
Leader電器被授予“中國網際網路20周年最受用戶歡迎定製家電品牌獎”
Leader燃氣熱水器、電熱水器、酒櫃榮獲中國家用電器研究院頒發的“中國好產品”
Leader天幕iSee mini榮獲《財經天下周刊》“2014年異想大會年度產品” 和Wemedia自媒體聯盟年會“2014年度智慧型產品”
Leader電器榮獲2014（第十二屆）中國網際網路經濟年會“金i獎”，即“網際網路定製家電品牌人氣獎”
2015年
經第十屆“鼎電杯”中華電子企業品牌價值評議組委會評測，Leader電器2015年度的品牌價值為156.95億元
2016年
Leader冰櫃BCD-241WLDCN，由中國家用電器研究院授予“好產品”獎，有效期2年
Leader真我洗衣機在2016中國國際消費電子博覽會上榮獲“Leader趨勢設計大獎”
