空調行業高峰論壇

針對空調行業與製造商、渠道商、上游供應商等休戚相關的話題，國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網舉辦的中國家用空調行業高峰論壇，對本年度的家用空調市場情況進行梳理、盤點，同時還邀請行業協會領導、業內資深專家、主流製造商、核心渠道商及主流媒體，就熱點、焦點話題進行縱橫向的探討，並就下一年度家用空調行業走向、企業發展、消費趨勢探明路徑。 該活動將依託國家信息中心信息資源開發部、海關部門的權威數據及行業專家的睿智分析，對本年度的家用空調行業狀況進行系統梳理，對國內市場家用空調的競爭格局、品牌及產品全年表現進行分析評點，同時對表現優異的品牌以及產品進行表彰。

歷程

激情與夢想 後奧運時代的堅強突擊

第五屆2008年9月23日（北京）

一．2008冷凍年度整體零售市場基本特點

1．雖然2008冷凍年度整體零售市場受到多種因素影響沒有達到預期增長水平，但整體市場規模依然得到保持，行業發展基礎依然穩固。2． 品牌競爭激烈，品牌集中度大幅提高。在重點城市市場，有能力參與市場競爭的品牌數目由07冷凍年度的25個減少到18個。

3．平均價格水平繼續保持穩步提高態勢，新品推出與環保、節能、健康、靜音等提高生活品質因素訴求成為重要的價格調整手段

4．區域市場格局發生較大變化，華南、華中地區銷售量比例有所提高，華北地區銷售比例下降明顯

5．高端空調比例繼續上升，成為支撐2008冷凍年度整體銷售的基礎

6．大型家電連鎖企業渠道分布日益完善，整體市場控制力度逐步提高

7 能效政策調整關係到中國家用空調產業的安危

二. 2008冷凍年度整體零售市場分析

1． 整體銷售

2008冷凍年度後期，由於國內市場由於受到房地產市場交易量下滑、股票市場不景氣、長時間、大範圍降雨等原因的影響，零售市場沒有出現正常放量局面，致使整體零售市場規模沒有達到預期增長效果，儘管生產企業與經銷渠道在五一以後採取了多種手段刺激消費需求，但效果並不十分明顯，2008冷凍年度銷售量、銷售額與去年同期相比仍然呈現小幅下滑態勢。

2． 分產品品類銷售

2008冷凍年度兩個主要產品占銷售量比例達到99.87%，高於去年同期0.95個百分點，其中壁掛空調繼2007冷凍年度首次超過80%以後，2008年度占有比例已經達到81.59%，繼續主導整體品類市場。

3． 品牌競爭

2008冷凍年度品牌競爭的突出特點表現為：品牌淘汰貫穿整個冷凍年度；品牌集中度進一步提高且呈高位集中態勢；國產品牌雖然依舊占有整體銷售量優勢，但外資品牌開始出現全線上升跡象；新品推出和市場化速度對生產企業掌握市場主動權作用日益明顯。

危機與轉機

第六屆2009年9月17日（北京）

據《白皮書》顯示，從2004-2009冷凍年度的6年中，2009冷凍年無疑是國家相關政策推出最多、頻率最高的年份。利好政策的推出，部分抵消了因全球金融危機對空調行業整體銷售帶來的影響，同時也給中國空調行業的生產格局以及整體零售市場品牌競爭格局帶來了巨大影響，品牌“雙寡頭”格局初現端倪，2009冷凍年度似乎注定在中國空調行業的發展史上將成為一個關鍵年份。

一. 整體銷售 “前低後高”　市場規模得到保持

國家信息中心市場處處長蔡瑩表示，“根據國家信息中心對2008、2009兩個冷凍年度5 – 8月空調銷售數量占全年零售量的對比可以看出，2009冷凍年度5 – 8月空調零售量比例占全年達到63.03%，實際銷售數量高出去年同期將近10個百分點，從數據分析來看，就是這10個百分點才使得2009冷凍年度國內空調整體規模得以基本保持。”

二. “雙寡頭”現象初現端倪 差異化優勢各領風騷

根據國家信息中心監測數據，在相同的市場範圍，2009冷凍年度整體品牌數目由2008冷凍年度的34個減少為2009冷凍年度的29個；29個品牌中，具備相當競爭能力（零售量或零售額占有率高於1%）的品牌由2008冷年的19個減少到17個；銷售量占有比例低於1%的品牌共有15個，銷售量占有率低於0.01%的品牌有兩個。

三. 產品價格走低 變頻產品銷售“破冰”

2009冷凍年度，由於庫存壓力、家電下鄉產品限價措施以及前期整體銷售疲軟等因素，多數空調生產企業調整了產品價格水平，與前幾個冷凍年度相比，平均價格最為穩定的變頻空調領域也發生了巨大變化。這也使得2009冷凍年度國內空調零售市場平均價格水平出現了幾年來首次下降的現象。

四.“節能惠民”為空調業指明發展方向

根據國家信息中心對相關符合“節能惠民”目錄、能效標在二級以上空調銷售占有比例的分析，2009冷凍年度這一比例高出2008冷凍年度9.13個百分點，占整體空調零售量的16.63%。但該分析還指出，由於2009冷年仍處在能效4、5級產品的庫存清理期，因此整體行業還沒有真正的全力轉向節能空調的生產和推廣，本年度節能產品比例依然偏小，預計在減輕庫存壓力後的2010 冷凍年度，這一比例會有較大幅度的明顯提高。

升級與生機

第七屆2010年8月24日（北京）

2010冷凍年度對於中國空調行業來講是一個不平凡的年度，相關政策的調整以及能效標準的實施等政策因素帶動了整體行業發展和市場的繁榮；包括變頻技術流派之爭、節能補貼變化、低價傾銷嫌疑、節能、高效、綠色、環保、時尚等等眾多議題使得空調行業在全年都保持著較高的關注度。整體空調市場從2010冷年開年便進入相當水平的動銷狀態，2010年3、4月提前進入銷售高峰期，5月更是產銷兩旺，很多企業在2010年5月末就已經完成全年銷售任務，6月、7月有些企業產品在局部地區甚至出現脫銷情況，市場繁榮程度遠遠高於生產企業預期。

品牌競爭更加激烈，品牌集中度繼續提高，企業競爭內涵呈現明顯變化。

經過多年的市場競爭，國內總體空調市場品牌格局已經基本穩定，形成了格力、美的為首，海爾、志高等品牌隨後的局面。2010冷凍年度從品牌格局上依然基本保持09冷年的態勢，但是由於市場競爭程度的不斷提升，依然發生了一些變化：“雙寡頭”局面依然維持，但市場占有比例有所下降；銷售量排行前5名企業品牌集中度有所提升，其中排行3-5名企業銷售量占有比例有所擴大，對集中度提升貢獻和對排行前兩位品牌衝擊力度明顯加強。

價格變化與國家相關政策的實施有著明顯的因果關係

2010冷年伊始，有關本年度空調平均價格走向便成為媒體和消費者所關心的話題。從實際情況分析，2010冷年空調平均價格水平變化的最終結果是略有下降，與09冷年相比下降幅度在5%左右，形成過程可用穩中有降，品類差異明顯；前降後升，政策影響突出來形容，2010冷年真正對價格產生重大影響的因素還是國家政策的調整。

變頻空調市場發生巨大變化

2010冷凍年度重點城市變頻空調的整體市場狀況可以用：銷量激增，比例上升，品牌格局大幅度變化；新品迭出，價格下行，陣營分明，競爭白熱化來形容。國家信息中心2009冷年空調市場白皮書認為09冷年是中國的變頻空調元年，並預計2010冷年國內變頻空調市場會有明顯增長，實際情況證明了這一判斷的準確性。2010冷年變頻空調在占整體空調銷售量比例、銷售量和銷售額同比增長幅度三個數據指標的表現上都創了新的記錄，國內變頻空調市場規模的擴大已經進入快行道。

包容.成長.責任

第八屆2011年8月30日（北京）

剛過去冷凍年儘管政策支持力度一度減再健，原材料成本，用工成本一直攀升，流動資金用電一度緊張，空調產銷依然保持上升趨勢，空調成為家電產品產量最大一枝獨秀，同比出口增長35%，國內市場按照冷凍年同比國內市場重點城市空調銷售量增長20%，銷售額同比增長達到28%以上。在2010年冷凍年銷售基數之上，明顯加大。

自建渠道大力發展專賣店是2011年空調渠道一到政策，家電下鄉三四級城市鄉鎮市場銷售規模逐步擴大，企業紛紛自建渠道填補空白，比如說海爾日日順連鎖，在三四級市場形成一定規模，美的建立相對完善三四級完善的市場體系，剛過去冷凍年空調市場我們有喜有憂，家電市場放緩時期我們空調市場保持高增長，變頻產品增速更高，引導產業消費升級，節能變頻空調遭遇原材料供應拖後腿，未來十年是我國由家電大國向強國邁進關鍵之年，技術是驅動空調企業轉型省級核心動力，面對未來企業技術創新著力點在於對空調新技術研究，變率空調產業布局，電機核心資源的掌控，格力，美的等龍頭企業已經邁進新的方向，對於即將到來新冷年，企業所面臨的國內國際形勢將會更加複雜，如何在複雜經濟環境下，把握企業發展方向，如何冷靜的認識市場高速增長，使變率技術在原料問題從被動到主動。

如何使我們製冷劑研發更上一層樓，我們知道在我們空調製冷劑替代我們離22真製冷劑消費量凍結13年越來越近了，替代問題減排溫室氣體成為替代技術環境價值的關鍵，我們在技術上市場上應該採用怎樣的步驟，在規模和效益中找到最佳平衡點，諸多問題最後歸結到企業自身的自我生存發展的能力問題上，對生產企業也提出更高要求，相信我們空調聖戰企業有足夠智慧和能力認真思考積極面對目前今後可能碰到關乎企業生存發展的關鍵問題。

傷不起，HOLD住，一定要做“高富帥”

第九屆2012年8月28日(北京)

2012冷凍年度(以下稱冷年)讓空調業界感受頗冷，這一年市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢等不利傳聞由始至終伴隨整個冷年進程，業界明顯的意識到，空調行業再次進入一個挑戰不斷的環境中，企業做市場愈加有難度。因而盤點2012冷年行業發展軌跡與市場變化對企業應對未來的挑戰意義深重。

為此，國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網於2012年8月28日在北京新聞大廈酒店舉辦了“2012中國空調行業發展高峰論壇”(第九屆)，同時發布《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，美的、海爾、長虹、志高、格蘭仕、春蘭、索伊、松下、三菱電機、大金、美芝等國內外品牌代表悉數出席，行業各界對本屆論壇給予了極大的關注。

《白皮書》中指出，2012冷年國內空調市場已經進入了一個比較明顯的調整期，銷售規模增速、產品結構、生產企業結構、銷售體系結構都進入了新的一輪調整階段，這種多方位的調整，將會導致今後兩年的國內空調市場產生重大影響，其結果很可能會呈現為整體市場規模相對穩定、產能擴張速度明顯減緩、產品結構進一步調整、上下遊資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業重新洗牌等趨勢。

冷暖十年 聚變未來

第十屆2013年8月22日(北京)

過去十年，中國空調行業從2004冷年的繁榮進發，在規模、產品、品牌、格局的一路演變中，歷經經濟危機影響下的下滑、產業政策集中刺激下的高漲、以及市場深度調整期的低谷，在2013冷年收官之際，空調行業呈現出前所未有的新局面，它給企業未來的發展帶來哪些預示?企業如何抓住新的市場機遇?

冷暖十年，聚變未來。2013年8月22日，由國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網主辦的中國空調行業高峰論壇(第十屆)在北京迎來第十個年頭，美的、海爾、海信、志高、奧克斯、長虹、春蘭、格蘭仕、統帥、美芝、海立、蘇寧、京東、天貓等在行業中經過風雨磨礪的空調上下游廠商，行業機構以及媒體各界朋友再次如約而聚，共同探求空調行業發展之計。