基本介紹
- 公司名稱：愛馬仕
- 外文名稱：Hermes
- 總部地點：法國巴黎
- 成立時間：1837年
- 經營範圍：高端皮具製造商
- 公司類型：上市公司
- 年營業額：28億歐元（2011年）
- 創始人：Thierry HERMES
品牌簡介,歷史發展,品牌現狀,域名事件,首席設計師,中國情況,相關產品,文化意義,相關資訊,
品牌簡介
Hermès（愛馬仕）早年以製造高級馬具聞名於法國巴黎，及後推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。讓所有的產品至精至美、無可挑剔，是Hermès的一貫宗旨。Hermès擁有的14個系列產品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手錶等，大多數都是手工精心製作的，無怪乎有人稱Hermès的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。Hermès精品讓世人重返傳統優雅的懷抱。
Hermès品牌形象建立於其一貫的高檔、高質原則和獨特的法蘭西輕鬆風格，在此基礎上融入流行因素，這正是產品永具魅力的原因。保持經典和高質，將一流工藝的製作、耐久實用的性能與簡潔大方和優雅精美相結合，Hermès不但是身份、地位的象徵，而且也被譽為能夠讓你一生永不落伍的時尚之物。
創立於1837年的Hermès以製造高級馬具起家，從20世紀初開始涉足高級服裝業，上世紀五六十年代起陸續推出香水、西服、鞋飾、瓷器等產品，成為全方位橫跨生活的品位代表。堅持自我、不隨波逐流的Hermès多年來一直保持著簡約自然的風格，“追求真我，回歸自然”是Hermès設計的目的，讓所有的產品至精至美、無可挑剔是Hermès的一貫宗旨。Hermès品牌所有的產品都選用上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節精巧，以其優良的質量贏得了良好的信譽。
Hermès是法語，很多愛馬仕（Hermès）的冬粉卻常常將其發音搞錯。正確發音：Air-mez，注意第一個字母H是不發音的，千萬不要讀成“海馬仕”喔。和英語的“赫爾墨斯”還是有區別的。
歷史發展
追溯回1837年，生於德國（1801年），原籍法國的Thierry Hermes，創始了他的馬具製造公司，他的首宗生意即是為馬匹製造項圈。為了讓馬匹能配戴最貼頸的項圈，Thierry Hermes耗費了大量的時間和心血，一絲不茍，終於在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業務獎章，也由此奠定並開展他在馬具皮革等系列的堅固基礎。然而，這個由馬具製造做出發的家族企業，在汽車的問世之時有了極大的變化，在第三代Charles-Emile Hermes的操控下，愛馬仕（Hermes）不但沒有瀕臨淘汰的命運，反而推出皮件系列和“馬鞍針步”的行李箱，創造了愛馬仕精神的嶄新風格，使愛馬仕事業經歷有如脫胎換骨般的成長，並確立了愛馬仕獨樹一幟的風格。
hermes 香水
hermes 香水1920年代，愛馬仕（Hermès）的發展路線也積極拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手錶、菸灰缸、絲巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌後，更陸續
推出了香水、領帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手錶和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕（Hermès）真正成為橫跨全生活方位的品味代表。如今的愛馬仕（Hermès）集團分為三個體系，即Hermès Sellier（皮革用品）、La Montre Hermès（手錶）及Hermès Parfums（香水）；在全球擁有186家專賣店、56個零售專櫃，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產品的設計製作、對每家專賣店的格局設計，連陳列櫃都是在法國原廠訂製，才空運至各地，期望保持的是百年歷史的堅持。
1837年，狄耶里·愛馬仕在巴黎Grand Boulevards開設了馬具專賣店。
1867年，在巴黎舉行的萬國博覽會中，愛馬仕憑藉精湛的工藝，贏得銀獎。
1880年，查爾斯·愛馬仕繼承父業，將店鋪搬至福寶大道24號，與總統府為鄰。在其子安德魯夫和艾米爾的協助下，愛馬仕成功拓展歐洲、北美、美洲及亞洲市場。
1892年，一副備有肩帶的馬靴袋正式面世。
1914的，愛馬仕旗下聘有70-80名專業馬鞍匠，同時意識到汽車業的無限潛力。
1920年，艾米爾成為愛馬仕品牌的領導人。愛馬仕的營業範圍擴展到原有產品之外的皮包、行李箱、旅遊用品、汽車配件、絲巾、皮帶、珠寶首飾及腕錶上。
20世紀30年代，愛馬仕推出多個為人津津樂道的經典系列。自從那時起，“凱莉”皮包（1935）、Sac à dééches公事包（1935）、船錨手鍊（1938）及騎馬裝束被列在愛馬仕傳奇的名單上。
1937年，原本為騎士做上衣的絲織品啟發了愛馬仕絲巾的創作靈感。
1951年，艾米爾·愛馬仕辭世，其婿羅轂特和簡羅內忠誠合作。愛馬仕的馬車商標及橘色禮盒見證新新產品的源源面世。羅勃特深受岳父生前的影響，積極參與新產品的創作，他對絲巾的濃厚興趣，更為愛馬仕成為一代絲巾名品奠下基礎。
20世紀60-70年代，一系列愛馬仕專賣店在歐洲、日本和美國各地開張。
1978年，出年於1938年的第5代家庭成員杜邁先生成為愛馬仕的領導者。他將絲製品、皮革製品和時裝重新演繹。
1987年，愛馬仕慶祝成立150周年紀念，其技術與藝術結合的獨特風格得到肯定。
1991年，愛馬仕藉“遠之方之旅”的主題向亞洲致敬。
品牌現狀
目前的愛馬仕（Hermès）集團，總部坐落於著名的福寶大道24號，負責人則是Jean-Louis Dumas-Hermes杜邁-愛馬仕。其中的女裝總設計師是Martin Margiela（已離任），這位自1998年秋冬開始加入愛馬仕家族的比利時籍設計師，以一向低調的風格作風與追求精緻完美的創意，讓愛馬仕（Hermès）女裝保有愛馬仕（Hermès）集團依舊的優雅，沒有多餘的設計，卻彰顯服飾的氣質，同時展現衣服的機能性與高度的舒適性，是當今持續讓愛馬仕（Hermès）擄獲人心的重要人物。
讓所有的產品至精至美、無可挑剔，是愛馬仕的一貫宗旨。目前愛馬仕擁有14個系列產品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手錶等，大多數產品都是手工精心製作的，無怪乎有人稱愛馬仕的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。這些愛馬仕精品，通過其散布於世界20多個國家和地區的200多家專賣店，融進快節奏的現代生活中，讓世人重返傳統優雅的懷抱。歷經了160多年的風雨滄桑，愛馬仕家族經過幾代人的共同努力使其品牌生名遠揚。
隨著汽車等交通工具的出現和發展，愛馬仕開始轉產，將其精湛的製作工藝運用於其他產品的生產之中，如錢夾、旅行包、手提包、手錶帶，以及一些體育運動如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，也設計製作高檔的運動服裝。愛馬仕品牌所有的產品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節精巧，以其優良的質量贏得了良好的信譽。
在愛馬仕的歷史上，又一起轟動一時的新聞時間，是其在1920年為威爾斯王子設計的拉鏈式高爾夫夾克衫，成為20世紀最早的皮革服裝成功設計。愛馬仕的第四代繼承人讓·蓋朗和蘿伯特·迪馬，在其皮革製品的基礎之上，又開發了香水、頭貼等新品類，到本世紀60年代，不斷發展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產品。1970年，愛馬仕還只是一個純手工業的家庭工廠，但15年後，它已發展成為製作高級精品的超級跨國公司，營業額擴大了5倍，如今，愛馬仕公司的規模還在不斷擴大。1992年的營業額達到25億法郎（約值人民幣37.2525億元，純利潤為1.76億法郎。）.
域名事件
2011年5月愛馬仕（Hermes）向國際仲裁中心提交申請擁有net後綴的爭議域名Birkins所有權，Hermes時裝公司表示，其公司具有一定知名度並在全球範圍內持有多個“BIRKIN”的相關商標，爭議域名與其商標具有混淆相似性，且註冊時間晚於其商標註冊時間，被告具有惡意註冊和使用域名的性質。直至5月30號，爭議域名不解析到任何網站，案件還在調查審理當中。
2011年6月愛馬仕（Hermes）向國際仲裁中心提交仲裁申請，Hermes時裝公司表示，“Hermes”商標註冊多年，分布全球各個城市，具有一定知名度，爭議域名與其商標混淆相似且註冊時間晚於其商標申請註冊時間，被告具有惡意註冊和使用爭議域名的性質。
最後，仲裁小組調查取證，認為被告不應享有爭議域名合法權益，將兩個爭議域名移交給投訴人Hermes時裝公司。Hermes公司對域名保護非常重視，此前還拿下Hermes點net和HermesCopy點com等爭議域名所有權。
首席設計師
1837年，愛馬仕第一代創始人，時年36歲的Thierry Hermès充任首席設計師並於巴黎巴士底大道設立的愛馬仕高級馬具製造工廠正式開業。
1880年，愛馬仕第二代總裁兼首席設計師Charles Emile HERMÈS將原本的店鋪及工廠遷至現址Faubourg Saint-Honore 24，從原本的製造批發商轉為直接銷售模式，並開始生產馬鞍。
1889年，Charles Emile HERMÈS長子Adolf加入家族企業。
1900年，愛馬仕第二代總裁Charles Emile HERMÈS之子，第三代總裁Emile-Maurice HERMÈS，在卅歲時成功將業務拓展至歐洲各貴族及沙皇尼古拉二世處。
1902年，Adolf HERMÈS及Emile-Maurice HERMÈS任首席設計師並將公司更名為“愛馬仕兄弟公司”。1903年福特在美國大量生產汽車。Emile-Maurice HERMÈS意識到汽車時代即將來臨，開始生產鈔票夾、女用錢包及皮包，進行多角化經營方針。
1922年，Emile-Maurice HERMÈS從兄長手中購入公司所有權，並擴建總店，公司名稱改為“HERMÈS”。
1926年，Annie Bomel開始負責愛馬仕商品的櫥窗設計。
1951年，Emile-Maurice HERMÈS之女婿Robert Dumas就任首席設計師，大力拓展絲巾及香水市場。
1973年，英國高級製鞋公司JOHN LOBB加盟愛馬仕集團。
1977年，Leila Menchari擔任愛馬仕櫥窗設計工作。
1978年，第五代首席設計師及總裁Jean Louis Dumas HERMÈS上任。在瑞士Binne設立鐘錶場La Montre HERMÈS，全力進軍鐘錶界。
1998年，比利時籍設計師Martin Margiela出任愛馬仕女裝設計師，休閒系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市。
2003年，初，法國設計師Jean-Paul Gaultier為新任女裝設計師。
2006年1月，第五代總裁Jean-Louis Dumas-HERMÈS宣布退休，由時年五十八歲的Patrick Thomas 代總裁職務。
2009年，傳言創意總監Jean Paul Gaultier將於十月份在巴黎舉辦最後一場時裝秀，之後將離開現職。
中國情況
Hermès中國
公司名稱：愛馬仕（上海）商貿有限公司
公司地址：中國上海南京西路1266號恒隆廣場1期1709室
北京、成都、瀋陽、大連、廣州、哈爾濱、杭州、昆明、南京、青島、上海、深圳、蘇州、無錫、烏魯木齊（即將開幕）
相關產品
Hermes Kelly包
Kelly包是以摩納哥王妃格蕾斯·凱莉婚前的姓氏，命名為“Kelly包”。每一款Kelly包，由採購人員從每年全球的拍賣會採購到上等的皮革，精選之後每一塊皮革只選最好的部分。手袋的縫製自始至終由一個師傅進行，編上號，刻上工匠的名字，一件精品就此誕生。要想擁有一款kelly包，至少提前半年就要預訂，即使前英國王妃黛安娜，也要耐心等待才能拿到她鐘情的價值不菲的天藍色駝鳥皮手包。有人甚至要等上六至七年後才有貨可取，而它的市面炒價已經達到6萬美元以上。Kelly包每款都有多種型號，分別包括28cm、32cm、35cm、40cm，及迷你尺寸等規格，材質多達33種，顏色超過209種。
紀念款凱麗包
Hermes與Louis Vuitton、GUCCI、Dior不同，並非以品牌的LOGO MONOGRAM聞名，而是以優質的皮革製成的上價皮具，迷倒不少愛名牌，卻不願做流動名牌廣告牌的人。其中，最出名的兩個手袋便是KELLY和BIRKIN了，這兩隻手袋的預定名單也長得嚇死人。
Hermes推出的紀念款Kelly Bag
Kelly Bag起源於狩獵者設計的“馬鞍袋”，是愛馬仕皮具系列中最元老的常青樹。1930年，愛馬仕為了迎合女士們的口味保持了Kelly Bag的原來款式，只把尺碼作適量調整，讓女士們可平常上街用。
1956年，《Life》雜誌封面，摩洛哥王妃Grace Kelly拎著最大尺碼，以鱷魚皮製的Kelly Bag，半掩著她已懷孕的身軀，流露她閃亮嫵媚的女性美。這頁叫人難忘的封面照，使Kelly Bag捲起狂潮。於是，Grace Kelly以及以她的名字命名的Kelly包，都曾經是那個時代的經典標誌並影響至今。
Grace Kelly帶動的除了Kelly Bag的熱賣，她還是第一個露出腰胛骨的人。她的幾乎從不離手的白絲手套，以及以她的名字命名的Kelly包，都曾經是那個時代的經典標誌並影響至今。
1961年，她戴著白色的帽子和手套，穿著綠色的Givenchy套裙，帶著Kelly Bag重返美國，其優雅迷人的風範令閱盡美色的甘迺迪也不禁暗暗叫絕，一番顧左右而言他的時裝對話，頓時招來時尚界又一輪的“Grace風潮”。
Hermes 2011春夏鄉村凱莉包
2011鄉村凱莉包
2011鄉村凱莉包這款“鄉村凱莉包”（Country Kelly）是兩種傳統技藝結合的產物：籃子編制和皮革製作，優雅簡潔，出人意料。兩個藤條外殼通過人字呢系帶與Barenia小牛皮部件—內口袋、袋蓋和挎帶—相連，保證了皮包結構穩固、便於握持。堪稱一款真正的野餐小竹籃。
Hermes kelly包中國款
愛馬仕“縫製時間”皮具展全球首站上海揭幕，其中最引人注目的莫過於首次公開亮相的32寸蜂蜜色鱷魚皮及金色野鴿羽Kelly bag凱莉包。這件珍品由愛馬仕巴黎皮革工坊專為本次皮具展設計，全球僅此一件，堪稱獨一無二的驚世之作。
作為愛馬仕皮具系列中的常青樹，凱莉包演繹了一段穿越時空而經久不衰的傳奇。在誕生之初，凱莉包是一款為狩獵者設計的“馬鞍袋”。1930年，在保留原款式的基礎上，把尺碼作適量調整，供女士們日常使用。1956年，《Life》雜誌上一張閃亮嫵媚而充滿女性魅力的封面照，讓它以摩洛哥皇妃Grace Kelly命名，奠定了Kelly Bag凱莉包的國際級成功地位。半個世紀以來，凱莉包一直詮釋著愛馬仕這個擁有170餘年悠久歷史的品牌對優雅、精緻與浪漫的理解。
這隻32寸蜂蜜色鱷魚皮及金色野鴿羽凱莉包，是愛馬仕首次同時運用羽毛、玫瑰金及鑽石三種不同材質與鱷魚皮相配，並以巧奪天工的手工藝使之渾然天成。愛馬仕的巴黎皮革工坊耗時4天組合而成的蜂蜜色光滑多孔鱷魚皮包身，雍容而雅致。金色野鴿羽如兵馬俑胸前的盔甲般緊密排列，點綴包身——這是愛馬仕皮具和馬具創意總監Couli Jobert女士向中國傳統文化致敬的特別設計。而這些羽毛均由巴黎最後一位為高級服裝行業工作的羽毛加工大師勒馬利耶（Lemarié）耗時10小時手工排列而成。229顆褐鑽完美鑲嵌於玫瑰金的包扣之上，色澤豐潤而和諧，這是能工巧匠們1個月的心血結晶。
中國款
中國款中國文化精髓與西方精巧工藝的完美結合，令32寸蜂蜜色鱷魚皮及金色野鴿羽凱莉包成為一件充滿傳奇色彩的皮革珍品；奢華的材質與不朽的手工藝更將Kelly Bag凱莉包的優雅和經典彰顯地淋漓盡致。
Hermes Birkin包
品牌故事
愛馬仕包包（Hermes Handbag）中最出名的就是屬愛馬仕“柏金”包（Hermes Birkin）和愛馬仕“凱莉”包（Hermes Kelly）。著名的手提包款愛馬仕“柏金”包（Hermes Birkin）是以法國明星Jane Birkin來命名。1986年上市的愛馬仕“柏金”包（Hermes Birkin）是Hermes 第五任總裁Jean Louis Dumas 與法國女星Jane Birkin 的一次旅行偶遇中所產生的靈感設計。
當時的愛馬仕（Hermes）總裁在飛機上遇到了法國的女歌星Jane Birkin，她向總裁抱怨說，現在都找不到做工精良又實用的大提包，於是愛馬仕（Hermes）的總裁就為她專門設計了這款手袋，並以她的名字來命名。愛馬仕“柏金”包（Hermes Birkin）放大加深，去除覆蓋的結構後，便成為可以當作旅行登機、或公事包使用的Birkin包。愛馬仕“柏金”包（Hermes Birkin）比較愛馬仕“凱莉”包（Hermes Kelly）更為休閒、灑脫，材質與色彩的選擇性也比愛馬仕“凱莉”包（Hermes Kelly）更大。和愛馬仕“凱莉”包（Hermes Kelly）以內縫和外縫之分不同的是，愛馬仕“柏金”包（Hermes Birkin）是以硬包和軟包的區分。
蜥蜴皮柏金2011
蜥蜴皮柏金2011愛馬仕“柏金”包（Hermes Birkin）和愛馬仕“凱莉”包（Hermes Kelly）從80年代開始，因過於受歡迎，但工匠的產量有限，全球採取訂製方式，平均訂製一款，大概需要等上兩年的時間。
如果要買愛馬仕“柏金”包（Hermes Birkin）包包，通常可以在Waiting List上排隊，到貨後會通知你。而特殊的製法都要Order 才能享受。Order 通常可以自行選擇皮料、扣件等諸如此類的細節。
愛馬仕“柏金”包（Hermes Birkin）包的尺寸有30CM、35CM、40CM、45CM等4個不同的選擇，皮質卻有90種不同的素材與顏色可以選擇（牛皮，羊皮，豬皮，以及比較珍貴的鱷魚皮，鴕鳥皮以及蜥蜴皮）。價格從最基本的款式開始，5萬人民幣左右，到豪華的珍貴皮質為30萬左右不等。
每個愛馬仕“柏金”包（Hermes Birkin）正面右邊那條金屬扣背面凹下去的正方形框內的英文字，即表示年份（適用於1997-2022年），而1961-1996年間生產的包以圓形框表示。另一邊的字母與號碼，則是製作工匠的代號。
愛馬仕“柏金”包年份代碼表
1997-A 1998-B 1999-C 2000-D 2001-E 2002-F 2003-G 2004-H 2005-I 2006-J
愛馬仕“柏金”包皮包開口處等級標識解釋
標識為“Λ”符號的，代表皮革取自野生鱷魚，價格最為昂貴。標識為“。。”符號的，代表皮革取自人工飼養鱷魚。如果在Made in France 下刻有“S”，表示是折扣品。
凱特·莫斯（Kate Moss）、凱瑟琳·澤塔·瓊斯（Catherine Zeta-Jones）、莎拉·傑西卡·帕克（Sarah Jessica Parker）、貝嫂（Victoria Beckham）、黛米·摩爾（Demi Moore）、林賽·羅韓（Lindsay Lohan）、妮可·里奇（Nicole Ritchie）、王菲、趙薇、張曼玉、劉嘉玲、鄭秀文、張柏芝等等都是愛馬仕“柏金”包（Hermes Birkin）的超級明星冬粉。
Jypsiere 斜跨包
Hermès Jypsiere這款包屬於小型的斜跨包，最突出的是它的金屬搭扣設計，肩帶採用可調式設計，共有5搭扣可供選擇。稍寬的肩帶讓你背著更舒服，相當人性化設計。所有愛馬仕特有的設計在這款包都可以看到。的確，這是一款適合日常使用的經典款的包。有6色可供選擇。
Jypsiere 斜跨包Evelyne系列手袋
很多人都想加入Hermes的奢華世界，但往往不知從何入手，而Hermes Evelyne 系列的手袋就是個好的入手點，無論你是肩挎還是斜跨，都很不錯。包身的正面有一些穿孔，軌跡組成H字形。Evelyne 系列中的小款包包價格儘管也不便宜，但已經相對其他款式來說已經非常“合理”了，尤其是對一個採用 clemence 皮革的包包來說，幾乎不用擔心過時。
絲巾
據說，全世界每38秒就會賣出一條愛馬仕絲巾。1937年，由騎師外套引發靈感設計而成的名為“女士與巴士”愛馬仕首款絲巾誕生。從那時起，愛馬仕每年推出12款設計，至今已經有超過100多個款式的絲巾呈現在世人眼前。很多經典設計，如"Ex-Libris"、"BridesdeGala"等，經過重新配色後依然備受歡迎，經久不衰。每一條絲巾通過層層關卡，需費時18個月才得以誕生。近年來，愛馬仕鐘情主題設計，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動故事，造就愛馬仕的另一個傳奇。
絲巾-中國故事
絲巾-中國故事2010秋冬絲巾故事
1、魅惑動物
每晚，桑魯卓都帶國王山努亞去她情節曲折的故事中徜徉，並在黎明到來之時戛然而止，並不公布故事結局，以保住自己的性命。
阿拉丁神燈、阿里巴巴與四十大盜……在第一百四十六個故事裡有座美麗的小島，那裡有許多神奇而自由自在的動物，島上的唯一居民是位殘忍的獵人，不斷將動物們的天堂變為地獄。他一出現，小羚羊、豹子、烏龜和多彩的鳥兒紛紛躲進叢林或飛向樹梢，只有勇敢的獅子敢於直面他，可它的魯莽換來了死亡。“是否只有在一座島上才能找到簡單純粹的生靈呢？”國王山努亞問道。
這部《一千零一夜》凝聚了眾多講述者的心血，正如Jamel Eddine Bencheikh提到：“起源印度、途徑波斯、在阿拉伯帝國被記錄，最終收錄在《西方世界》一書中”，這些作品在十八世紀由安東尼·加朗（Antoine Galland）及1899年由約瑟夫-夏爾·馬爾德呂斯（Joseph Charles Mardrus）譯成法文，後者是一名為東方世界所傾倒的詩人、旅行家兼醫生。這款方巾上交織圖案的靈感源於埃及法蒂瑪王朝的兩扇精美大門（分別藏於埃及開羅博物館和美國紐約藝術博物館），四角點綴的門環圖案則象徵著通往東方波斯、敘利亞、埃及和馬格里布的大門。
2、變形花園
樹枝、橡樹籬笆、手工修建的植物牆掛住群馬的鬃毛，令其受驚失控。在他們周圍，酷似蒼鷹的黑熊，貌似狐狸的松鼠，還有形似野豬的雄鹿和如夜貓般的兔子嚇得呆立一旁，像聖殿守護者般注視著它們。時間停住腳步，無人知曉這花園裡將要上演怎樣的夢幻劇目。四扇大門邀請我們進入神奇的世界。
3、神奇的傘
從前有一位國王和他的兒子……這就是故事的開端。那位想娶一位飄逸如輕風、美麗似百鳥的姑娘的王子迷失了回宮殿的路。栗樹老仙送了他一把神奇的傘，傘尖上立著一個陶瓷做的美人鳥。傘兒帶著他從西向東、由北而南遊歷了四方。最後，當他親吻美人鳥的雙唇時，一位命中注定的姑娘出現在他眼前。被魔法送回宮殿後，他們舉行了婚禮。埃米爾·愛馬仕收藏了一把故事中那樣的長柄傘。它由山雞羽毛縫製而成，傘尖上裝飾著一尊由十九世紀德國梅森的著名工匠製作的陶瓷小雕像。它的身體由鮮花裝飾，臉上蒙著面紗，其所蘊含的詩意啟迪了這款方巾的設計者。
絲巾-神奇的傘
絲巾-神奇的傘4、神駒
正如星辰在天空中繪出眾神的坐騎飛馬星座那樣，神駒升天也在絲巾上留下了星星點點的印跡。靈感常常來自旅行：波蘭之旅便是設計師創作這款絲巾的靈感源頭。建於十七世紀的萬楚特城堡（le château de ?ańcut），是塵世的名勝，裡面珍藏著各種各樣的寶貝，其中有一副絕美的飾有金色螺釘的雪撬。一看到它，就會令人聯想到月光下閃爍的金光點點、大雪中的聲聲啼響、千里冰封的北國風光、毛皮的溫暖……還有這螺釘繪就的馬匹。這個圖案，可以印在馴馬愛好者的黑色皮夾克或麂皮夾克的背部。馬術世界會將時間與空間遺忘，但絲巾卻能將兩者表現得相得宜彰。
5、苗家百褶
布料織成的花冠，百褶裙就像一片片如扇面展開的棕櫚葉，上面繡著的精緻圖案象徵著苗族人的文化和其精湛的手工藝。他們是遊牧民族，深諳裝飾的藝術，喜愛身穿華服、佩戴最珍貴的配飾。
絲巾-苗家百褶
絲巾-苗家百褶在中國大西南的月亮山中，苗家女子編織、蠟染、刺繡……細緻又耐心，她們的手伴隨著祖祖輩輩相傳的故事與詩歌，用民族獨有的色彩和符號描繪著和諧的圖畫。
那裡的每一位姑娘都擁有一條百褶裙，是嫁妝中最美的服飾：她們將每一摺分開縫製再整合、刺繡。與百褶裙搭配的還有其他飾品，有巨大的頭飾和其他珠寶，比如這匹正在皺褶間騰躍的銀質雕鏤小馬。
這款方巾見證的就是百褶裙與巴黎布朗利博物館的一次邂逅。由愛馬仕提供的這條百褶裙如今已經成為該博物館的藏品。
設計師：Aline Honoré
6、中國韻律
這款方巾講述的是一次邂逅的故事。愛馬仕的全球藝術總監皮埃爾-亞歷克西·杜邁在一次旅行中發現了中國藝術家丁乙的作品。他為之痴迷，於是邀請丁乙造訪巴黎，而後者在返回中國後給他寄來這幅油畫，而如今，這幅油畫成為了一方絲巾……
這幅畫令人感受到城市帶來的震顫。這由五顏六色星星點點排列而成的簡約構圖讓人聯想到鱗次櫛比的摩天大廈、閃爍跳躍的燈光和令人窒息的繁忙交通。
當代中國的靈魂就這樣抽象地表現出來：其節奏令人矚目，其色彩宛如永不停歇的生命顫動。
設計師：丁乙
7、1969春夏與1970秋冬服裝系列
60年代見證了新一代女性的誕生，她們樂於打破陳規、崇尚自由。充滿動感，融入運動元素，寬鬆自在……長褲和短裙成為女性衣櫃裡的新寵；時尚的外形和姿態展示了全新的精神狀態。像青春一樣張揚，優雅大行其道，整體裝束自然清新、舉止果斷而不失柔美，輕鬆自在取代了繁複造作。
8、太陽神菲伯斯的飾帶
這樣的組合奇特而和諧，非同尋常又十分大膽：粗糙簡樸的飾帶和巴洛克風格的太陽，光輝的古希臘光明之神菲伯斯（Phoebus），捲曲的樸素綬帶由皮具連線。美麗總是誕生於非同一般的結合。阿波羅又稱為菲伯斯，是象徵智慧的太陽之神，也是繆斯的引領者，他總是被描繪成頭戴王冠，耀眼如白日中的星光，直至黃昏。
太陽神
太陽神正中的恆星圖案借自“日之榮光”（Gloria Soli）方巾，日晷仿佛訴說著拉丁詩人賀拉斯（Horace）智慧的提醒—珍惜歲月（Carpe diem）。周圍還有數個太陽，以及那些綁紮馬被的飾帶（Sangles），這一飾帶的圖案也曾用於其它方巾。有時，只要把兩條絲巾結在一起，或將一條絲巾疊放在另一條絲巾之上，就能創造不同的效果，而使得我們無法決斷應該選擇哪一個款式來搭配我們的服飾。太陽和飾帶這兩個圖案的混搭也催生了類似的新奇效果：看來，非凡的組合確實能帶來驚喜。
設計師：Joachim Metz
9、隱形藏書籤
它們煩躁地噴著鼻息、勃然大怒、擺脫韁繩、騰空躍起、向前狂奔……乍看之下，這不過是由五色斑點印成的狂躁馬匹的迷彩圖案。細細端詳，就會發現圓圈裡的H、馬車及其對面的馬夫……
1923年，埃米爾·愛馬仕決定為自己的私人藏書選擇藏書籤。他從掛在辦公室里的一幅畫獲得啟示，只需簡化它的輪廓，再加上品牌的首寫字母即可。這幅畫的名字是“公爵與等待的車夫”，其作者是拿破崙三世時代法國備受歡迎的“馬術”主題畫家阿爾弗雷德·德·德勒（Alfred de Dreux）。隨著歲月的變遷，他創作的圖案成為了品牌的標誌：公爵，優雅別致的馬車、著僕役制服靜候一邊的馬夫，還有那馬兒，平靜卻夢想馳騁、跨越障礙、肆意奔跑……
設計師：Benoit-Pierre Emery
10、金質馬刺
第一眼看上去，這是一個和諧而複雜的交錯構圖，巧妙地將皮帶與金屬、環與圈搭配在一起，並將薔薇花飾圖案嵌入了方巾之中……
進一步仔細端詳，就能分辨出其中的每一個元素。這些元素的重複使其充滿了動感的節奏，既寧靜又令人好奇。我們不由得伸出手指，要對這一無始亦無終的神秘大網細細研究一番。
“一雙騎士的好手必須結合‘靈巧、溫柔、有力’三個特點”，弗朗索瓦·德·拉戈希尼耶—路易十五時代的騎士如此寫到，他的許多格言至今仍被創建於1825年的法國騎術學校索繆爾黑騎士團奉為經典。要結合三者無疑近乎苛求，但在這方絲巾上卻得到了很好的體現。馬刺、索繆爾馬鐙、韁繩扣和三箍金馬鞭：索繆爾黑騎士團的馬具在這款方巾上留下了這些或曲或直的線條。
設計師：Henri d’Origny
11、盛大晚宴
設計師：Jean-Louis Clerc
12、定音鼓手他溫柔而果敢地駕馭著坐騎，用腳輕踩馬鐙下達已操練過許多次的指令：他必須騰出雙手來敲鼓。這是一個節日、一場遊行。強壯的馬匹
長時間穩健地支撐著他，鼓聲、腳步聲和馬背上沉重的裝飾物發出的碰撞聲交織在一起。鼓手穩當地騎在馬背上敲鼓，動作堅定，思緒卻飛了出去：他的戀人是否在圍觀的人群之中欣賞他的表演？羅馬的命運女神帕爾卡（Parques）編織、延展、裁剪著命運的線索，一針一線間藏匿著許多秘密。年輕的女孩專心地用斑點、平針、棱紋等各種針腳描繪圖畫，繡出手工精細的鼓手肩章、軍帽上的絨球配飾和衣服下擺的花邊，她一邊做女紅一邊吟誦著詩篇：
定音鼓手
定音鼓手“忙於裝扮的姐妹們，
請速來我那凱旋征人的身旁，
看那面閃閃發光的戰鼓，
在他手下熱烈地歡呼
心兒隨著鼓聲發狂跳蕩。
（維克多·雨果《鼓手的未婚妻》）
她不就是那定音鼓手的未婚妻嗎？
設計師：Frangoise Héron
13、華盛頓的馬車
當時，喬治·華盛頓總是穿梭於其在紐約的寓所與聯邦廳之間。讓我們回到1789年他剛當選為第一任美國總統之際：在歡樂的人群和豪華護衛隊的簇擁下，華盛頓端坐在一輛飾有展翅雄鷹的豪華馬車上。
三年後，一名叫做J·羅伯特·哈特（J. Robert Hart）的畫家根據馬車的製造工藝，在倫敦創作了名為《喬治·華盛頓造於倫敦的馬車像，1972》（a Profile of the carriage of George Washington made in Londona. Drawn in 1792）的水彩畫（收藏於底特略Henri Ford 博物館）。這款方巾的設計靈感正來源於此，它讓人聯想到那見證歷史的馬車，似乎與方巾上的如出一轍。
設計師：Caty Latham
14、非常凱莉
絲巾和kelly凱莉包同為愛馬仕的標誌性產品，如今，兩者得到了結合。1956年，這款誕生多年的傳奇皮包被正式命名為“Kelly凱莉”，簡約的風格使其成為永恆的經典。樸實無華、勻稱優雅、杜絕多餘裝飾，凱莉包的每一個細節都具有極高的辨識度，既實用又符合公認的美學標準。另外極具標誌性的細節還有兩條以馬鞍針法縫製的束帶，頂端鑲嵌矩形金屬片，重疊後穿過環形轉軸，再掛上精緻的小鎖即可關上皮包。
在這條方巾上，十幾個凱莉包互相連線，變化出各種角度和圖案，好似巨大的Meccano組合玩具。
設計師：Benoit-Pierre Emery
15、突然……
“某一刻，在巴黎，一切安詳靜謐……”聖心大教堂腳下，夏日陽光在蒙馬特高地的屋頂上跳躍。福寶大道上，行人們淡定地前行，奔赴各自的工作。寂靜依然籠罩著首都的各條街道，只有福寶大道24號的樓頂發出了一次振顫：突然……
幾個鏡頭加上隻字片語便使得懸念迭起，駿馬的動作讓觀賞者屏住呼吸。仿佛一幅漫連環畫，這款方巾帶我們進入結局未知的故事。飛馳的想像就像掙脫束縛的耀眼駿馬。“未完待續……”
設計師：Dimitri Rybaltchenko
“敬請安檢”方形透視圖案絲巾
Hermes“敬請安檢”方形絲巾以富於幽默感的方式剖析了一位時髦的巴黎女子所提凱麗包的內容，揭示出她的財寶和她的秘密。手提包是女人最私密的物品之一，從中可看出其主人的性格。手提包里裝著她的證件、她的記事本、她那些滿載回憶的個人物品，還裝著鑰匙和鑰匙鏈、護身符、彩妝品、零錢……等等。X 光無情地穿透外層，毫無遮攔地在包中物品里翻檢，也解讀出手提包的整體結構，提手、背帶、掛鎖和鈴鐺、底托上的飾釘，甚至用Twilly 小絲巾綁在提手上的蝴蝶結都逃不過檢查。
08年春夏新款珠寶
袖扣，玫瑰金和煙石英袖扣
新的“H釘”袖扣可令煙石英與所有深色搭配。玫瑰金襯托下的光影遊戲帶出迷人的和諧，含蓄而富有男人氣。
手鐲，Swift 小牛皮手鐲
觸感柔軟，佩戴舒適，這些壓緝縫皮革包覆的手鐲不會發出聲響。別再猶豫了，快把它們排在一起組成多彩的紋路，或者與本品牌標誌性的琺瑯手鐲一起佩戴吧。
細手鐲，琺瑯細手鐲
需象印度人那樣在每隻手腕上佩戴多個。印度式圖案，繪有圖紋、花朵、樹葉和圓環，既花樣繁多又充滿天真情趣，相得益彰。
皮帶銀手鐲
從古老款式得到啟發，這款手鐲從一款馬嚼子的設計中汲取了靈感。光滑閃亮的銀與粗糙的馬籠頭皮革組合在一起，再加上其寬大的鐲面，帶出強烈而堅定的現代感。
銀手鐲
從“錨式鏈”中刮來的一陣狂風。這款手鐲中不同大小的鏈環會象響鈴那樣發出好聽的叮咚聲。看上去零亂的排列其實只是表象：實際上各鏈環之間的組合經過精心的計算，以產生悅耳的韻律。
長款項鍊，銀制
“錨式鏈”鏈環延伸出來並盤旋成圈，間以一條又長又軟的鏈。可單圈或雙圈佩戴。
戒指，玫瑰金鑲嵌棕色鑽石
玫瑰金和棕色鑽石之間熱烈和感性的完美和諧。純粹的圓柱形戒指上以穹形滿鋪式鑲嵌細鑽石，顯示出高超的鑽石鑲嵌工藝。
超寬琺瑯手鐲
超寬、鮮亮的色彩、幾何造型——Hermès 的Balcon du Guadalquivir 超寬琺瑯手鐲包含了夏日所有的流行元素，但只有文化氣息使之與眾不同。
受西班牙安達魯西亞陽台鐵藝的啟發而設計，閃光的琺瑯質表現出的色彩更為生動。琺瑯材質上的花紋非常簡單，細黑線勾勒的邊緣也不整齊，但不完美中才能體現出安達魯西亞的自由和奔放；若是曲線完美的標準圖案也就失去了神韻，淪為二流設計。金質的包邊如同一縷陽光纏繞腕間，也為手鐲做了一個精緻的註解。
超寬琺瑯手鐲
超寬琺瑯手鐲Hermès家居產品
愛馬仕（Hermes）並沒有像大多數品牌一樣，打造出帶有強烈品牌特質的家居套裝，反而是更靈活的開拓視角設計出可以任意組合混搭的單品，就好像玩具一樣可以隨意百搭。
Hermes鞋
NAPPA小牛皮與海蛇皮涼鞋
這款涼鞋擁有交錯鞋帶，帶眼寬大且質地輕盈。從古代的繆斯身上汲取寶貴靈感，柔軟的Nappa小牛皮在海蛇皮深邃亮灰反射中傳遞異樣情趣。 山羊皮與羊羔皮質涼鞋
NAPPA小牛皮與海蛇皮涼鞋
NAPPA小牛皮與海蛇皮涼鞋這款精品是經典吉利鞋（Ghillie）的夏日版本。標誌性的剪裁，楔型坡跟，經典的孔眼、花紋和流蘇細節均凸顯了黑白兩色的鮮明對比。
NAPPA小牛皮涼鞋
這款涼鞋以高拱形足弓部設計及深海軍藍色而別具一格。而由皮革包裹的兩顆金字塔輪廓的“Collier de chien”飾釘則為曲線順滑的圓潤整體介入了斷點元素。
文化意義
1、馬車圖案：這是Hermes從經營馬具開始的悠久歷史與精緻品質的傳統象徵。
2、H字型：對於現在誇張的LOGO名牌流行風，Hermes也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的產品上經常出現。除了Hermes“H-our優雅時分”手錶系列的鏡面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。
3、Hermes簽名：在Hermes 的皮件或者金屬配飾上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一
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Hermes 2010秋冬女式包袋系列
Hermes（愛馬仕）2010秋冬系列的新款包袋上市了。華麗的設計，細節的描繪，艷麗的色彩，定能受到眾多愛馬仕迷們的喜愛。愛馬仕經典款型的全新休閒版。這款大容量的包袋散發出悠然隨意的味道。Sikkim小牛皮的柔軟觸感，配上大手柄，似乎在邀請您立刻把它挎在肩上，享受悠閒一刻。
古董包專場拍賣會成交90.4萬歐元
艾德拍賣行（Artcurial）半年一度的Hermès古董包及品牌產品專場拍賣會上周的總成交額達到90.4萬歐元，場上儘是Hermes（愛馬仕）史上精華產品、價格適中的珍寶和驚艷之物。
本場拍賣會上有637件拍品競拍，成交率達到89.5%，最高價拍品是一款藍色鱷魚皮Birkin手包，以3.7714萬歐元成交。鱷魚皮Birkin手包是當晚的場上明星，一款淡綠色手包的成交價達到3.5236萬歐元，另一款黑色手包的成交價則達到2.7801萬歐元——這甚至比珠寶還厲害，一款Vend?me項鍊的成交價相形見絀，只有1.1476萬歐元。一款白金鑽石戒指的成交價只有2805歐元，一款“磨損程度適中”的白色小牛皮Kelly手包也以這個價格成交。
