愛馬仕(法國奢侈品品牌):品牌現狀,品牌歷程,技術特點,主要事件,產品品類及工藝,

愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創立於法國巴黎，早年以製造高級馬具起家，迄今已有180年的悠久歷史。

2017年6月，《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布，愛馬仕在全球排名第41位。愛馬仕（Hermes）從1837年在巴黎開設首家馬具店以來的180年間，就一直以精美的手工和貴族式的設計風格立足於經典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個品牌由整體到細節，再到它的專賣店，都瀰漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。

2018年12月，愛馬仕入圍2018世界品牌500強。

基本介紹

公司名稱：愛馬仕
外文名稱：Hermès（Hermes）
總部地點：法國巴黎
成立時間：1837年
經營範圍：馬具、皮具、香水、服裝、絲巾、餐瓷、鐘錶、珠寶等
公司類型：外商獨資
年營業額：59.66億歐元（2018年）
現任CEO：阿克塞爾·杜邁
國別：法國
官網：https://www.hermes.cn/cn/zh/

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品牌現狀

2018年，愛馬仕銷售額達到了59.66億歐元，在美洲、亞洲和歐洲各地區銷售情況基本相同。

愛馬仕國際執行委員會由集團執行長Axel Dumas掌管，委員會共有7名董事，分管不同的專門領域：Florian Craen — 銷售及分銷執行副總裁；Charlotte David — 傳播執行副總裁；Pierre-Alexis Dumas —藝術設計執行副總裁；Olivier Fournier— 合規及組織發展執行副總裁； WilfriedGuerrand — 女性世界及數碼項目執行副總裁；Éric du Halgouët — 財務執行副總裁；Guillaume de Seynes — 生產及股權投資執行副總裁。

愛馬仕產品部類

如今愛馬仕旗下共有16大產品部類：箱包、日記本及小皮件、馬具、絲製品、女裝、男裝、珠寶首飾、鐘錶、皮帶、手套、鞋類、帽子、琺瑯飾品及配飾、香水、餐瓷、生活藝術及家具、裝飾面料及牆紙系列。

愛馬仕在全球

在愛馬仕集團的管轄下，全球共27家分公司管理及分銷來自三大範疇的產品：愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水及愛馬仕鐘錶愛馬仕設計與製造的所有產品分銷至全球310家專賣店，由巴黎建築事務所RDAI擔任其建築設計。

愛馬仕旗下的John Lobb、Saint-Louis、Puiforcat和“上下”（Shang Xia），這四大子品牌憑藉其工藝成為愛馬仕不可或缺的成員。

2010年，愛馬仕家族第六代成員Pascale Mussard女士開創創意空間 petit h。

品牌歷程

愛馬仕（Hermès）成立於1837年的法國，是一家忠於傳統手工藝，不斷追求創新的國際化企業。擁有箱包、絲巾、領帶、男、女裝和生活藝術品等十七類產品系列以及新近開發的家具、室內裝飾品及牆紙系列。全球共30個分公司管理及分銷來自四大範疇的產品：愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘錶及愛馬仕餐瓷。1996年進入中國，在北京開了第一家愛馬仕（Hermes）專賣店。

讓所有的產品至精至美、無可挑剔，是Hermes的一貫宗旨。大多數產品都是手工精心製作的，無外乎有人稱Hermes的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。這些Hermes精品，通過其散布於世界20多個國家和地區的200多家專賣店，融進快節奏的現代生活中，讓世人重返傳統優雅的懷抱。

截至2014年，愛馬仕旗下共有十七種產品系列：皮具、絲巾、領帶、男女時裝、香水、腕錶、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。

在愛馬仕集團的管轄下，三十多間分公司專責生產、代理、分銷及物業管理，業務可歸納為三大範疇：Hermes Sellier（皮具產品），La Montre Hermes（手錶）及Hermes Parfum（香水），轄下支部遍布法國、英國、Benelux（比荷盧經濟聯盟）、德國、瑞士、義大利、西班牙、美國、加拿大、墨西哥、韓國、日本、中國、新加坡、泰國、馬來西亞及印度尼西亞和澳洲。

愛馬仕品牌所有的產品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節精巧，以其優良的質量贏得了良好的信譽。在愛馬仕的歷史上，有一起轟動一時的新聞事件是其在1920年為威爾斯王子設計的拉鏈式高爾夫夾克衫，成為20世紀最早的皮革服裝成功設計。愛馬仕的第四代繼承人讓.蓋朗和羅伯特.迪馬，在其皮革製品的基礎之上，又開發了香水、頭貼等新品類，到20世紀60年代，不斷發展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產品。1970年，愛馬仕還只是一個純手工業的家庭工廠，但15年後，愛馬仕已發展成為製作高級精品的超級跨國公司，如今，愛馬仕公司的規模還在不斷擴大中。

愛馬仕2010年實現銷售額24億歐元（約合32億美元），淨利潤4.217億歐元（約合5.6億美元），營業利潤率增至27.8%，創愛馬仕1993年上市以來新高。財報顯示，愛馬仕2011年實現銷售額28.4億歐元（約合37.8億美元），同比增長18.3%，按固定匯率計算同比增幅達15.8%，再創歷史新高。

愛馬仕的英文是Hermes，源於法語Hermès，很多愛馬仕的冬粉卻常常將其發音搞錯，其正確發音為：[εrmεs](此處為法文音標)，讀音與"愛和麥斯"相近，第一個字母H是不發音的，且r發為h（喝）音。

愛馬仕專用皮革護理品是法國saphir公司的皮革護理品。

歷經了170多年的風雨滄桑，Hermes家族經過幾代人的共同努力使其品牌聲名遠揚，早在20世紀來臨之時，Hermes就已成為法國式奢華消費品的典型代表，20世紀20年代，創立者蒂埃利·愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌：“皮革製品造就運動和優雅之極的傳統。”

起初，Hermes只是巴黎城中的一家專門為馬車製作各種配套的精緻裝飾的馬具店（從Hermes的標誌可以看出這段歷史）。隨著汽車等交通工具的出現和發展，Hermes開始轉產，運動服裝。Hermes品牌所有的產品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節精巧，以其優良的質量贏得了良好的信譽。

傑出而富有創業精神的愛馬仕六代成員陸續開拓版圖，征服了新的市場，長久以來，愛馬仕一直忠誠於其創立人制定的基本價值觀，在他的帶領下，愛馬仕開始了對革新與進步的世紀追求。他們尊重過去，同樣醉心於未來。對精緻素材和簡約表現的熱衷，對傳世手工技術的摯愛以及那種不斷求新的活力，在愛馬仕代代相傳。

2018年12月，愛馬仕入圍2018世界品牌500強，位列第89。

技術特點

忠於傳統手工藝，步驟多重，反覆嚴謹，材料上乘。

主要事件

1837年，Thierry Hermes（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards開設了馬鞍及馬具專賣店。

1867年，在巴黎舉行的萬國博覽會中，愛馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。

1880年，Charles-Emile Hermes（1831-1916）繼承父業，將店鋪搬至福寶大道24號（24, Faubourg Saint-Honore），與總統府為鄰。在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協助下，愛馬仕成功拓展歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場。

在愛馬仕兄弟（Hermes Freres，1902-1919）的名義下，愛馬仕為20世紀創造了一個輝煌的開端，並持續積極發展高級馬具事業。

1900年，愛馬仕為其顧客提供了一款特別的備有肩帶的馬鞍袋，它獨特的外形專為騎者設計用於攜帶他們的馬鞍。

1914年，愛馬仕兄弟聘有70至80名專業的馬鞍匠，同時意識到汽車業的無限潛力。

第一次世界大戰爆發，Emile-Maurice被派往美國負責替法國騎兵部隊訂購皮革，他深深領會到大量生產及各類交通科技的發展必會令旅行皮具製品的需求更加彭勃。他更相信當時還未被歐洲人所認識的拉鏈將會大行其道，於是便將其引入法國，成為獨家產品。

1920年代，Emile-Maurice Hermes（1871-1951）貴為愛馬仕的領導人，他將馬鞍針步運用於其他皮革製品上。除故有的產品外，一系列皮包、行李及旅遊用品、運動及汽車配件、絲巾、皮帶、手套、珠寶首飾及腕錶—全都展現愛馬仕對完美品質的承諾。作為四個女兒的父親，Emile Hermes很快就有了三個女婿：Robert Dumas，Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech，他將他們培養成了卓有成效而專長互補的夥伴。

接著，公司在主要的法國度假聖地開設了分店，並且於1924年入駐美國。世界各地的遊客來到法國都必定要光臨愛馬仕。

作為對經濟大衰退的回應，愛馬仕偏偏在30年代推出多個為人津津樂道的經典系列。自從那時起，定名為“凱莉”的皮包、皮質筆記本、Sacà depêches公事包（1935），船錨手鍊（1938）及騎馬裝束被列入愛馬仕傳奇的名單上。

1937年，原本為騎士上衣的絲織品啟發了絲巾的創作靈感，愛馬仕絲巾正式面世。同年，愛馬仕慶祝年輕的100周年誕辰。Emile Hermes的熱愛促成了一個收藏品系列的誕生，並由後人陸續收集，使其更趨豐富。當中不論是畫作、書籍或藝術物件，成為設計師擷取靈感的對象。

1951年，Emile Hermes逝世，他的女婿Robert Dumas（1898-1978）繼位，與另一位愛婿Jean-Rene Guerrand衷誠合作。愛馬仕的馬車商標及橙色禮盒見證著新產品的源源面世：1949年的領帶及其後的香水。

在EmileHermes提倡不朽創意的精神下，Robert Dumas積極參與新產品的創作，皮包、珠寶及其他飾物系列，很多更馬上成為經典名作。他對絲巾的濃厚興趣，更為愛馬仕成為一代絲巾大師奠下基礎。

當時，一張摩納哥新皇妃格麗斯·凱莉提著一隻源自馬鞍袋設計的愛馬仕手提包的照片引起轟動。這款包立即被命名為Kelly凱莉包，並且迅速流行起來。溫莎公爵伉儷、小森美戴維斯、英格麗·褒曼、羅蘭巴高、亨弗列·鮑嘉、甘迺迪夫婦及各新晉巨星，如羅密·施奈德及凱瑟琳·德納芙，均對愛馬仕愛戴有加。

在70年代，一系列的愛馬仕專賣店在歐洲、日本和美國各地開立。

1978年，出生於1938年的第五代成員Jean-Louis Dumas成為愛馬仕的領導者，與其他家族成員攜手合作，把年青的朝氣熱誠注入集團內。他將絲製品、皮革製品和時裝等系列重新演繹，並利用先進的技巧結合傳統的生產。他在瑞士比爾成立了名為La Montre Hermes的制表分部，然後出產陶瓷、銀器及水晶等。

1976年，愛馬仕成立控股公司，擴大並加強全球業務，Jean-Louis Dumas使集團出現了驚人的增長，這得益於他始終追求完美，政策一致。

1987年，愛馬仕慶祝成立150周年紀念，一再肯定其工匠與藝術精神結合的獨特風格。慶祝活動包括在巴黎舉行的煙花燃放，與其他主要城市共同分享這份歡欣盛事。愛馬仕亦在此時推出年題的創立，每年經公布後於全球所有分部共同推行。

1991年，愛馬仕藉“遠方之旅”的主題向亞洲致敬。

愛馬仕開始與各國及其文化傳統展開摯誠對話。透過無數不同性質的展覽呈獻愛馬仕的信念，不論是絲及皮革、餐瓷、手套、制表、對馬的鐘愛，對工藝美的推崇及對藝術作品的仰慕。

在香港舉行的“愛馬仕絲巾展覽”（1988）及“一方絲巾的誕生”（1994）正好見證愛馬仕制絲工藝及中國作為絲綢之鄉之間的密切關係。其後更有“皮革的魅力”（1995）及“繞指柔情”手套展（1996）的面世。

進入千禧年給愛馬仕帶來的紀念，是紐約麥迪遜大道愛馬仕專賣店的開幕。由Renzo Piano設計的愛馬仕日本專賣店於次年在東京舉行開幕典禮。接下來，中東地區、大洋州、拉丁美洲、東南亞、韓國和中國，都陸續列入愛馬仕的專賣店地址簿中。

2006年3月，在領導愛馬仕28年之後，Jean-Louis Dumas將愛馬仕國際的指揮棒轉交給Patrick Thomas。Patrick Thomas，1989年至1997年擔任愛馬仕全球總經理，其後從1997年到2000年擔任Lancaster集團董事長，自2000年至2003年擔任英國William Grant et Sons公司總經理。2003年7月15日他重返愛馬仕，出任愛馬仕全球總經理，隨後被任命為聯合主席。

自2006年3月起，藝術創意總監由Jean-Louis Dumas之子，Pierre-Alexis Dumas和他的表姐Pascale Mussard共同擔任，他倆自2002年起便負責藝術創意。

Pierre-Alexis Dumas的職業生涯開始於1992年，在聖路易和博藝府家的設計部任職。從1993年起擔任亞洲各分公司（香港、台灣、中國大陸）的對外宣傳工作，並從1996年起擔任部門主管。1998年到2002年擔任英國分公司總經理。

1978年，Pascale Mussard加入愛馬仕女裝部。曾擔任愛馬仕新聞專員，後又相繼負責廣告和公共關係。此後，她設立並領導會展部長達6年時間，負責法國各分店的櫥窗布置。

2014年7月21日，愛馬仕與現任女裝藝術總監Christophe Lemaire先生共同決定，將於2014年10月1日（即2015春夏女裝系列展示完成後）正式結束自2010年6月開始的合作關係。

2018年10月17日，擁有全新線上購物的愛馬仕中文版官網已正式上線。

產品品類及工藝

研發歷程

擁有180年歷史的Hermes，世代相傳，以其精湛的工藝技術和源源不斷的想像力，成為當代最具藝術魅力的法國高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國公司，可以發現許多有趣的故事：以生產絲巾和領帶而著名的愛馬仕竟然是以生產馬鞍和馬具起家。

19世紀，在法國巴黎，大部分居民都飼養馬匹。1837年，蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermes）在繁華的Madeleine地區的Basse-du-Rempart街上開設了第一間馬具專營店。

他的馬具工作坊為馬車製作各種配件，在當時巴黎城裡最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細刻，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿易會中，Hermes便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。

1879年，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕（Charles-Emile Hermes）將家族企業擴大，他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號（24, Faubourg），與當地貴族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes製造的高級馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

Hermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯·愛馬仕（Emile-Maurice Hermes）對於藝術品十分熱衷，擁有無數的私人收藏。這些珍品保存在愛馬仕博物館，至今還是許多設計師朝聖的聖殿。20世紀20年代，Hermes企業將產品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手錶、菸灰缸、絲巾等產品。藝術對Hermes的產品設計產生了巨大的影響，使Hermes的產品，保持著法國人的浪漫與藝術格調。

1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬（Robert Dumas）接掌，60年代起，Hermes又陸續推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產品，成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設計師，他的經營使愛馬仕絲巾獲得了舉世讚賞。1978年，Hermes家族第五代的讓-路易·迪馬（Jean-Louis Dumas）就任集團主席兼行政總裁，他開發了手錶和桌飾系列等新商品，賦予了Hermes新的素材和氣息。

20世紀80年代，象徵身份的服飾穿著之風捲土重來，Hermes以出人意料之勢迅速發展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流雲集的地方，如摩納哥的凱莉皇妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗·褒曼等。1956年，當時的摩納哥王妃，好萊塢著名女星格蕾絲·凱利（Grace Kelly）正身懷六甲，某次出席公共場合，面對熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛馬仕凱莉皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國著名的《生活》雜誌恰巧捕捉到這一難得的畫面，並用做封面，一時之間，愛馬仕凱莉皮包之名不脛而走，這個鏡頭也成為了歷史性的畫面，一度引起了世界的矚目。其他色彩明快的皮革製品、手感舒適的開絲米披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面，愛馬仕推出了有精緻內襯的皮夾克、斜紋泥便裝、充滿活力的運動外套、圖案花俏的真絲領帶等。

1978年，愛馬仕家族的第五代讓·路易·迪馬就任集團主席兼行政總裁，他開發了手錶和桌飾系列等新商品，賦予了愛馬仕新的素材和氣息。

此外，皮袋也是愛馬仕最成功的產品之一，要訂製一個愛馬仕的“凱利包”，需要等上幾年時間，因為它的每一塊皮革，都要經過多重繁複的步驟來處理。這種皮包均有製造匠師的標記，不論維修或保養，都由同一匠師負責，此嚴謹的製作，正是它金貴的原因。

如今愛馬仕集團總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分布於世界30多個國家和地區的數百家專賣店裡。這個以馬具製造起家的集團王國，在歷經五代傳承和百餘年輝煌之後，至今仍舊保持著經典和高品質，並憑藉其一貫秉持的傳統精神，在奢侈品消費王國里屹立不倒。

上下品牌

“上下”，是一個創立於2008年的當代高尚生活品牌，致力於傳承中國精湛的手工藝，通過創新，使其重返當代生活。

“上下”由中國設計師蔣瓊耳女士與法國愛馬仕集團攜手創立，共同打造一個傳承中國文化及復興傳統手工藝的夢想。“上下”的作品包括家具、家居用品、服裝、首飾，及與茶有關的物品，以“家”為原點，演繹“絢爛而平淡”的生活方式。

（以上兩段文字來自“上下”官方網站）

“上下”僅在上海有一家門店，創立近4年，“上下”仍處於虧損狀態。在國內知道“上下”的人並不多，很多人把它歸結於“上下”品牌很少炒作自己的愛馬仕血統。

愛馬仕首次嘗試在中國創立的“上下”品牌，在經歷水土不服並連續4年虧損後，決定在巴黎開店。2012年初，愛馬仕宣布將於年底在法國巴黎塞夫爾街開設一家“上下”品牌的店面，緊鄰主品牌愛馬仕的全球旗艦店，預計店面面積約為80平方米。

2013秋冬大片

Hermes（愛馬仕）2013秋冬廣告，將靜謐的場景帶到了清冷的雪山中，在這白茫茫的雪海中安詳的寧靜，帶給我們不同的視覺享受。超模艾瑟琳·斯黛洛(IselinSteiro)身穿秋冬款大衣，手提老式煤氣燈站在雪山頂端，為晚歸旅人指引路途，意境唯美浪漫。愛馬仕絲巾做成旗幟，白色的雪與彩色的絲巾輝映。片中女主角披著斗篷，挎著顏色艷麗的包，為寒冷帶來溫暖。與如今已被過多宣揚的符號化豪奢相比，愛馬仕的品牌理念中，最動人的反而是這種回歸寧靜的出世哲學。

包包

Hermes Kelly

1892年，愛馬仕凱莉包原型Hight Bag面世，1930年修改尺碼，方便配合仕女們攜帶，當時已是Hermes的限量發行品。愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）成名於1956年的《Life》雜誌，當時雜誌上刊登了摩納哥王妃格蕾絲·凱利（Grace Kelly）懷著身孕拎著愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）的照片，而“Hight Bag”也自此變更為Hermes Kelly，也因此而捲起了狂潮。1980年，凱莉包增加了40厘米的新款，最初只有28厘米、32厘米和35厘米三種型號。

1970年後所製造的愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）均擁有一個獨一無二的標記於背帶內，當中純字母代表工廠，之後為年份，最後的代表製造工匠的編碼。當愛馬仕凱莉包需要維修時，便依此編號交回該工匠處理。

Hermes Birkin

1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一個男性，當時她包里的東西散落一地，於是旁邊的這個男性跟她說：“你應該背一個有口袋的包包。”Jane Birkin回答他說：“等到Hermès品牌出產一個帶有口袋的包包，我就會買了。”這個男人回答她說：“我就是Hermes，我會為你製作一個帶有口袋的包包。”

這個男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基於這個巧合，Birkin包包就應運而生了。Jane Birkin提了一個建議，可以設計一個比Kelly包大點的包款，就有了這個風靡全球的Birkin包包了。愛馬仕包包分愛馬仕Kelly包和Birkin包兩種，兩款包包都有著不同的風格所以很容易區別出來！

Hermès至今還每年捐贈3萬英鎊給Jane Birkin選擇的慈善機構。

絲巾

在時尚界的國度里，成功的傳奇永遠不曾止歇，時間之手在愛馬仕（Hermès）那享譽盛名的作坊中，織就了一段美麗雋永的絲巾，愛馬仕是絲巾國度之王，獨一無二，不可撼動，其他的品牌，無論如何嘗試，結果都是徒勞，愛馬仕始終掌握著遊戲規則，如同博柏利（Burberry）風衣和香奈兒（Chanel）的套裝，愛馬仕的絲巾同樣是時尚界的不朽傳奇。

1937年，由騎師外套引發靈感的第一條愛馬仕絲巾誕生，名為：女士與巴士（Jeu des Omnibus et des Dames Blanches）。從那時起，愛馬仕每年推出12款設計，至今已經有超過100多個款式的絲巾呈現在世人眼前。很多經典設計，如Ex-ibris、Brides de Gala等，經過重新配色後依然備受歡迎，經久不衰。每一條絲巾通過層層關卡，需費時18個月才得以誕生。

由於材質與處理的方式不同，愛馬仕絲巾比一般絲巾的質地密實、堅韌，因而有佩戴後不易變形等優點。除了基本的真絲材料外，另有cashmere、皺褶絲巾等。愛馬仕鐘情主題設計，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動故事，造就愛馬仕的另一個傳奇。

愛馬仕絲巾的誕生，匯集了無數精巧絕倫的工藝：以法國里昂區為製作基地，將設計師的圖樣根據不同顏色製成顏色數目相同的鋼網；經過多次試色，完成絲巾的顏色配搭；經過絲網印刷使絲綢著色；再經過清洗，蒸焗及晾乾等固色過程後，熟練工匠為絲巾作人工卷邊及質量檢查，然後令人愛不釋手的愛馬仕絲巾方能面世。

1951年，第四代家族傳人Robert Dumas成為愛馬仕的領導人後，十分積極地發展絲巾產品。每年發行兩個系列，其中有新的設計款式，也有重新配色的原有款式，均配上獨特的色彩。一絲不苟的線條、古典優雅的圖案是愛馬仕絲巾的一貫風格，一條愛馬仕生產的絲巾，就如同一件值得收藏的藝術品，獨一無二而魅力四射。hermès將攜手法國郵政推出以Hermès絲巾為靈感的情人節郵票，受到了眾多女士的歡迎。

香水

愛馬仕法布街24號（Hermes 24 Faubourg）

年份：1995

香調：花香調

前味：香檸檬、柑橘、桃子、風信子

中味：鳶尾花、橙花、茉莉

後味：檀木、草香、廣藿香、琥珀

愛馬仕24 Faubourg為法國Hermès在1995年出品的女性香水。以巴黎總部地址24, Faubourg Saint Honore命名的24, Faubourg，瓶身為淺金黃色，琥珀色澤的玻璃瓶，以Hermès最經典的產品一絲巾為其瓶身圖案設計。

靈感來自於熱情浪漫的地中海、印度洋地區。香味清純、獨特，擁有花香調、木香調及琥珀調，象徵流暢、清澈、碧藍的天空，散發太陽的活力與明亮，呈現清晨的爽朗涼意；而中午時分的炙熱與燦爛，又觸動著心靈的最新之處。

在1997年，Hermès特別推出24 Faubourg LIght淡香水，以更適合春夏的香氛，重新詮釋散發出女性耀眼、神秘、性感的味道，如朝陽般的感性女子，享受自由，綻放金色的生命之光。

愛馬仕地中海花園Un Jardin en Mediteranne（A Garden On the Mediterranean）

年份：2003

香調：清新花果香調

前味：夾竹桃、佛手柑、柑橘

中味：夏天的茉莉、尼羅河睡蓮、橙花

後味：無花果樹、乳香脂樹、西洋柏

法國精品品牌Hermes以“地中海”為主題年，發表2003限量香水“Hermes地中海花園”，由知名的調香師Jean-Calude Ellena及Hermes陳列創意總監Leila Merchari共同創作，這款香水的靈感來自於Leila Merchari的地中海秘密花園，為了能精準詮釋出地中海的風情景致，特別匯集了三位著名的藝術家，以文字、圖像、香氣來共同編織出一款有故事的香水。

地中海花園融合了木香、青草香及果香，無花果樹、乳香脂樹及西洋柏的清香，令人聯想起地中海的涼爽微風；夾竹桃、佛手柑及柑桔的果香，讓人感受到和煦溫款的陽光，嗅覺帶來地中海的細緻及和煦，為地中海風情做最完美的批註。

為了反映愛馬仕對地中海的印象，地中海花園集由畫家Aurore De La Morinerie的輕快筆觸，渲染出地中海光影下的清爽，與層次分明的水彩景致，瓶身的設計也十分符合地中海花園的神秘創意，海洋與陽光的對應從瓶身底部渲染開來，重現出真正屬於地中海的顏色，讓人置身事外，體驗到純粹的自由恬靜。

愛馬仕尼羅河花園Un Jardin sur le Nil（A Garden Above the Nile）

年份：2005

香調：清新花果香調

前味：燈心草、埃及青檬果、柑橘

中味：夏天的茉莉、尼羅河睡蓮、橙花

後味：無花果樹、乳香脂樹、西洋柏

“一趟感官之旅，猶如香味飄然而過”，就是此次尼羅河花園所要傳遞的故事。調香師Jean-Claude Ellena這次以淡雅的蓮花，試圖創作一個想像的花園。在意念上，蓮花是埃及的聖花，是一種重生象徵，用來獻給太陽神與法老。正巧的是，賜予埃及生命泉源的尼羅河，從上空俯瞰，也正似一株蓮花。

Hermes尼羅河花園，融合了果香、青草香和木香，有一種混和嫩芽和果肉的新鮮，暗藏著胡蘿蔔的清脆和番茄莖的青澀，同時，具有濃烈果香的青芒果滋味、再加入沖鼻又帶點苦澀的葡萄柚的芬芳也隨之飄了出來，香氛中還溢出橙心草清新的果香，春意十足；隨後浮出的是水生蓮花，其近似呢喃的低調花香，是介於風信子和牡丹花的香味，令香氛多了些許嬌奢感。

愛馬仕大地（Terre d'Hermes）

年份：2006

香調：木質清新調

前味：葡萄柚、橙

中味：玫瑰、廣藿香、天竺葵

後味：香根、甜椒、安息香、西洋杉

Terre，大地，意為“萬物由此而生”，當調香師Jean-Claude Ellena因葡萄酒，感受身心被浸潤的觸動，並體會到葡萄變成酒後，讓人類分享大地與歲月的感動後，他耗費一年，在葡萄園行走觸摸，體會土壤是萬物根源；行經酒窖時，則感受塵埃的酒瓶內正不斷分化出活的元素，因此開瓶時，酒香如香水般，像活在空氣中的情感。於是創作出Terre d'Hermes，這就是Hermes新男香的全新概念。

調香師Jean-Claude Ellena原本便想創造一款沒有動物和麝香、能和皮膚相容、反映人性與個性本質的香水。Jean像愛馬仕所有創造如凱莉包等經典包款、極度著重細節、被稱為擁有“愛馬仕手”的工匠們般，重視具創意但人文的細節，也希望用新法創造讓人們不重複記憶的香水。

這款愛馬仕香水汲取了來自遼闊大地的美好事物，風、太陽、露水、水果、花果香—組合出獨特的味道。Terre d'Hermes香氛蘊含的七種成份全部由植物和礦物精華組成，他以60%的西洋杉當主結構，也希望擁有市面上柑橘調無法呈現的清新與明亮的生命力，於是他自創新柑橘調。香水的原材料完全採用天然材質，葡萄柚、甜椒與粉紅胡椒粒的活潑香氣，在高貴的天竺葵和西洋杉堅忍的氣息之外，塑造出動靜皆宜的氛圍。他對土地礦石的豐饒有著深深的感動，卻苦於世上沒有礦石味，於是觸摸再三並敲擊打火石來記憶味道，再像寫樂譜般在腦海調好配方，從而創造出世上所沒有的礦石味。

這份感情連瓶身設計家Phillipe都濡染到，瓶身設計宛如精品般，底座的橘色，既是Hermes經典標誌，又顯坐落大地的沉穩。肩側則由金屬外衣包裹，愛瑪仕經典的馬鞍釘則是佇立在香水瓶上，輕轉著鉚釘形的蓋頭，則開啟了香氛的泉源口，Hermes對精緻素材和簡約的熱衷、對手工技術的摯愛，在這瓶新香中沿襲。

愛馬仕凱莉驛馬車（Hermes Kelly Caleche）女性淡香水

年份：2007

前味：葡萄柚、黑醋栗、胡椒

中味：玫瑰、鳶尾花、晚香玉、含羞草

後味：勞丹脂、皮革、麝香

2007年，愛馬仕（Hermes）推出全新的凱莉驛馬車（Kelly Calèche）女性淡香水，燃起現代愛馬仕女性精神。充滿活力的女性與愛馬仕的風格深深契合。

Kelly Caleche是愛馬仕1961年第一款香水Caleche的重新演繹，有著Hermes經典的傳統，溫潤細緻的氣息細說著少女的情懷，是愛好Hermes香水迷不可或缺的一瓶香水。Hermes Caleche經典女性香水瓶身簡單流暢的線條，優雅而大方，儘管經歷了四十餘年的歲月洗禮，這款舉世聞名的氣息依舊是許多香水迷最經典的收藏。

Kelly Caleche是一款藉由花朵來表達皮革的芬芳的香水，由調香大師Jean-Claude Ellena調製，帶著含羞草的輕柔氣息，細緻如絲緞般鳶尾花香與月下香光滑柔順氣味，再注入薔薇繫於一體的芬芳，經典的香水瓶，瓶身靈感來自馬車掛燈，結合著凱莉包鎖扣裝飾，完美詮釋。

愛馬仕雨季後花園（Un Jardin Aprs la Mousson）

年份：2008

前味：甜青檸、姜、綠色氣息

中味：芫荽、胡椒、水質氣息、小豆蔻種子、姜花

後味：香根草

Un Jardin Aprs la Mousson意為A Garden After the Monsoon，中文直譯是：雨季後的花園，也被稱為“印度花園”。

靈感來自印度Kerala地區季風雨季，訴說悶熱後的一場及時雨，所帶來的寧靜與再生。溫潤潮濕的一款香水，又帶出一種清新，就好像炎熱的夏日午後，暴雨過後的舒爽與寧靜。調香師為了這款香水專門跑去了印度西南部的喀拉拉邦，當地屬典型的熱帶季風氣候，雨季旱季循環往復。香水的氣味也是基於此，植物、花香與辛香氣息的循環，就如同喀拉拉的季風氣候。

愛馬仕之旅（Voyage d'Hermès）中性香水

2010年3月在巴黎發布的愛馬仕（Hermes）新香，以“旅行”為靈感，取名為Voyage d’Hermès，中文為“愛馬仕之旅”或“愛馬仕的旅行”。香水瓶的設計完全體現了“愛馬仕的旅行”的概念，馬鐙形的旋轉外殼讓你“身未動心已遠”，由設計師Philippe Mouquet設計。

這次以“旅行”為主題的新款香水“愛馬仕之旅”，由頂級調香師Jean-Claude Ellena精心配製，以清新的木質香調，混合了濃郁的麝香，將旅行主題的清新又有驚喜的味道。“愛馬仕之旅”香水在瓶身上的設計又頗具玩味，瓶蓋就是以瓶身的紐扣狀標識為中心，可旋轉打開和關閉。

“愛馬仕之旅”有三款容量，35毫升，100毫升和125毫升，現已上市。這款新香在愛馬仕全球精品店和Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue、Bergdorf Goodman等著名的精品百貨店均可買到。

鐘錶

簡介

自1928年開始，愛馬仕便自行設計並與瑞士頂級表廠共同合作生產鐘錶產品，積極投入鐘錶設計製作，開啟了愛馬仕鐘錶歷史紀元。1978年，愛馬仕鐘錶公司暨制表廠在瑞士Bienne成立，更將愛馬仕鐘錶從時尚設計腕錶穩健根基，大步跨足於專業機械腕錶領域，自此陸續推出很多經典機械錶款。

2003年，為慶祝制表75周年，愛馬仕首度與瑞士頂級機芯廠Vaucher合作推出了Dressage系列表款第一代，自此跨入愛馬仕鐘錶全新紀元，朝向頂級專業制表領域邁進。2006年，愛馬仕更擁有Vaucher機芯廠25%的股份，與其成為事業夥伴，聯手推出多款複雜性能之頂級機械腕錶，足見愛馬仕深耕於頂級專業機械腕錶的積極作為與不斷追求創新突變的企圖心。

愛馬仕的機械錶發展區分有二條路線，一為中高價位等級表款，包括Arceau、Clipper、Pendulette Boule及Sésame等系列，所使用的機芯均是來自於ETA與Valjoux機芯廠，再經愛馬仕制表廠改裝修飾美化後，才裝配於表款里。另一方面，愛馬仕則與他的事業夥伴Vaucher機芯廠合作推出頂級機械腕錶，如Cape Cod與Dressage系列，搭載的均是Vaucher特別為愛馬仕所製作的頂級機芯。

專賣店

2009年1月，全球第二家、中國第一家愛馬仕鐘錶珠寶專賣店，在北京王府井百貨大樓開業。

2010年12月13日，繼巴黎、北京之後，全球第三家、台灣第一家愛馬仕鐘錶暨珠寶專賣店，正式在台北101大廈開幕。

2011年1月14日，繼巴黎、北京、台北之後的全球第四家愛馬仕鐘錶珠寶專賣店，在上海第一八佰伴揭幕。占地面積100平方米的愛馬仕新店，專營愛馬仕鐘錶與珠寶系列，精緻高貴的店面空間展現了愛馬仕品牌豪放不凡的氣質與精彩。

2011年八月，愛馬仕鐘錶登入濟南恒隆廣場。

珠寶

與愛馬仕（Hermès）品牌的其他產品一樣，愛馬仕珠寶的特質亦是優美，以及一種完滿的平衡感。在這裡，已成為某種傳統的艷麗色彩總是與古典風格和莊重素雅的風格相聯繫，這兩個概念是可以彼此兼容的。設計師知道如何製作一件簡易、樸素、可供日常使用的物品，與此同時又能平添一份額外的驚喜。

愛馬仕珠寶的設計靈感源於馬術運動的世界，人們能從這些珠寶作品中看到、感知到旅程的痕跡以及他們在馬的世界裡度過的美好時光。不管這些痕跡多么細微，在設計珠寶時，設計師Pierre Hardy先生都會竭力保留，他懂得這種體現並不一定得通過造型輪廓來體現，在細節上添加一點暗示就足夠了。

愛馬仕珠寶設計師Pierre Hardy自2002年開始擔任品牌專屬珠寶設計總監，以愛馬仕品牌精神為題，每一季都有極具巧思的全新創作問世，運用玫瑰金、白金搭配白鑽、褐鑽等材質，設計出一系列珠寶讓女仕可以輕鬆穿戴搭配造型而不是刻意利用穿戴者來突顯珠寶本身的價值感。

愛馬仕珠寶還有一個很大的特色就是銀飾品，身為馬具製作起家的品牌，一百多年前品牌起初製作的商品就是純銀的馬具曫配。從馬銜、馬蹬、到各式相關馬具等等，皆是工匠以純銀材質手工打造，而且還是依照客人馬匹量身訂製。因此，直至今日銀飾品仍是愛馬仕珠寶中一個很重要的系列，從戒指、手環、手鍊到項鍊等等，愛馬仕提供有許多純銀飾品供客戶挑選。

愛馬仕珠寶與其他精品不同的特色在於先想好設計，寶石是依照設計而被裁切，並非坊間一般是先看珠寶大小，再以最大效益方式設計樣式，兩種不同做法在於成本的差異以及商品設計的品牌精神。Pierre Hardy珠寶的設計理念，是以適合日常穿戴可增添造型的daily jewelry為概念，不論是永恆經典的簡約風格或刻意放大線條比例的摩登款式，讓女仕們都能依照不同的出席場合輕鬆佩戴。

腳踏車

愛馬仕Le Flaneur系列腳踏車採用純手工打造，總重量約11公斤，座椅和手柄採用愛馬仕頂級小牛皮外包，共有三種配色和尺寸，售價為8100歐元(約合人民幣6萬7千元)，並有也即將推出腳踏車系列的配套奢華單品。

卵石夾

這款卵石夾貫穿了愛馬仕獨創的環保理念，製作所用材料均來源於原料的邊角廢棄料，這個創意可謂是愛馬仕藝術總監Pascale Mussard的王牌項目，這位想法奇異的藝術總監帶給奢侈品行業的不僅僅是天馬行空的創意，更夾帶著恰到好處的幽默。Pascale Mussard回憶說，“去海灘撿卵石是我們的家庭傳統，但苦惱的是沒有合適的帶子捆綁這些卵石，有時候會用扣帶，有時候就用馬蹄鐵，現在有了這個卵石夾，一切都好辦了”。

家居

愛馬仕在2013年米蘭家具展上發布了新的家居系列，與法國設計師Philippe Nigro合作推出的新品釀造出愛馬仕生活方式的現代觀點。

主要評價

20世紀20年代，創立者蒂埃利·愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌：“皮革製品造就運動和優雅之極的傳統。”

設計師

女裝設計師：90年代末Martin Margiela任Hermes女裝設計總監；2004年起Jean-Paul Gaultier擔任女裝設計總監，並將於2010年10月2011春夏時裝周結束後正式離職；Christophe Lemaire成為Hermes女裝的總設計師。

男裝設計師：維羅尼克·妮莎尼安（Veronique Nichanian）

家族發展史

歷經了180年的風雨滄桑，愛馬仕家族經過幾代人的共同努力使其品牌生名遠揚。早在20世紀來臨之時，愛馬仕就已成為法國式奢華消費品的典型代表。20世紀20年代，創立者蒂埃利-愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌：皮革製品造就運動和優雅之極的傳統。愛馬仕只是巴黎城中的一家專門為馬車製作各種配套的精緻裝飾的馬具店，在1885年年舉行的巴黎展覽會上，愛馬仕獲得了此類產品的一等獎。此後，愛馬仕之子埃米爾-查爾斯再建專賣店，生產銷售馬鞍等物品，並開始零售業務。隨著汽車等交通工具的出現和發展，愛馬仕開始轉產，將其精湛的製作工藝運用於其他產品的生產之中，如錢夾、旅行包、手提包、手錶帶，以及一些體育運動如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，也設計製作高檔的運動服裝。

領導

人物	出生及逝世	備註
Thierry Hermes	（1801-1878）	Hermes的創始者
Charles-emile Hermes	（1831-1916）	Thierry Hermes的兒子
Emile-Maurice Hermes	（1919-1951）
Robert Dumas-Hermes	（1898-1978）	Emile-Maurice Hermes的女婿
Jean-Louis Dumas	（1938-2010）	1978年成為愛馬仕的領導者
Patrick Thomas		1989年加入公司，為愛馬仕現任CEO

中國專賣店

內地

時間	城市	地點	備註
1997年6月	北京	王府井	內地第1家，北京第1家
2001年12月	上海	恒隆廣場	內地第2家，上海第1家
2002年	廣州	麗柏廣場	內地第3家，廣州第1家
2004年12月16日	大連	大連周水子國際機場	內地第4家，大連第1家
2005年10月	北京	國貿商城	內地第5家，北京第2家
2006年6月23日	杭州	湖濱路	內地第6家，杭州第1家
2007年3月	天津	伊勢丹購物中心	內地第7家（已於2011年撤櫃）
2007年6月	杭州	杭州大廈	內地第8家，杭州第2家
2007年9月	成都	美美力誠百貨	內地第9家
2008年9月23日	北京	銀泰中心	內地第10家，北京第3家
2008年10月	青島	海信廣場	內地第11家
2008年12月4日	大連	時代廣場	內地第12家，大連第2家
2009年2月26日	昆明	金鷹國際購物中心	內地第13家
2009年6月12日	無錫	無錫商業大廈	內地第14家
2009年9月17日	深圳	華潤萬象城	內地第15家
2010年5月14日	上海	上海國際金融中心	內地第16家，上海第2家
2010年6月18日	哈爾濱	麥凱樂商場	內地第17家
2010年9月15日	南京	德基廣場	內地第18家
2010年10月14日	蘇州	美羅城	內地第19家
2011年9月19日	廣州	太古匯	內地第20家，廣州第2家
2012年10月25日	武漢	武漢國際廣場	內地第21家
2012年12月26日	瀋陽	華潤萬象城	內地第22家
2013年9月18日	寧波	和義大道購物中心	內地第23家
2018年5月7日	長沙	長沙國際金融中心	內地第24家
2018年9月5日	西安	西安SKP	內地25家，西安第一家
2018年12月13日	上海	愛馬仕上海國際金融中心專賣店煥新開幕

港澳台

愛馬仕官方網站的資料顯示，愛馬仕在香港7處地點開設了專賣店，分別為：香港國際機場、The Galleria Shop、太古廣場、Harbour City、香港半島酒店、崇光百貨、利苑。

澳門：Hermes Wynn Macau（永利澳門酒店）、Four Seasons DFS（四季酒店）、Hermes One Central（壹號廣場）

台灣開設愛馬仕專賣店的城市則有：台北、台中、台南、高雄。

跨界合作

2008年，由布加迪（Bugatti）和愛馬仕（Hermes）合作推出的Bugatti Veyron Fbg Par Hermes是一款限量版超級跑車，Fbg代表著Hermes巴黎總店福寶大道（Faubourg）的地址。這是繼1924年，Hermes（愛馬仕）與布加迪推出Bugatti Type 35 後，事隔84年兩者再度聯手的合作。
Bugatti Veyron Fbg Par Hermes的技術參數足以讓其他豪華跑車黯然失色，其配備的W16汽缸4渦輪增壓發動機，可在6000轉時產生1001匹馬力，最高達407公里/小時的時速在2200-5500轉/分時，最大扭矩可達到1250牛頓米，從0到100公里的加速時間僅需2.5秒100-0公里剎車只需2.3秒；時速400公里時，緊急剎車系統會讓車在10秒內完全靜止。

愛馬仕(法國奢侈品品牌)