B2R

B2R 是英文Business-to-Retailer(商家對零售商)的縮寫，意思就是商家或者廠家直接與終端零售商之間的一種貿易。與B2C 是商家省略層層流通渠道把產品賣給消費者一樣，B2R 則是省略了其中許多環節，把產品直接賣到終端零售商的手中。

優勢分析

B2R平台整合了供應商和零售商，憑藉本身的資源優勢進行供應鏈和商業模式再造，這種模式已經在美國等已開發國家出現。但在中國電商環境中仍屬於一種創新，有利於減少流通成本，讓消費者獲益。

現狀

B2R平台應該算是B2B中間的一種，最大的創新在於減少了中間環節，屬於“微創新”。B2R平台當然也是一種探索，該模式能否成功只能由市場來檢驗。