基本介紹
- 中文名：2009中國棟力報告
- 領域：經濟
- 時間：2009年
- 包括：棟力經濟
簡介,發展,
簡介
乍看，棟力，似乎是一個陌生的詞語。但事實上，玩個拆字遊戲，棟力是棟樑和力量的整合，你我都對它很熟。
在中文裡，棟是脊檁、正梁，所謂棟樑則是能做房屋大梁的木材，擅長形象思維的中國人把它引申為擔負國家重任的人。按照這個思路，你可以把棟力理解為棟樑之力，在這裡使用的“棟力”取的是棟樑之中的棟樑、最棟樑的棟樑之意。
偶得，是寫作的人對靈感的量化，棟力一詞的誕生亦然。
在生活中，我們經常聽到“中產階層”、“上流社會”的說法，他們都是社會精英。2008年的秋天，在修改一本高端綜合性人文雜誌的商業計畫書時，總覺得“精英”的說法太泛濫，索性提出“棟力人”的概念。
棟力人並非奢侈品消費者
什麼是棟力人？
在那份商業計畫書里，我提出，棟力人是一個簡單的奢侈品消費者？決不！收入水平不是關鍵，他可以是個有宏圖大略或心懷蒼生的中國政治精英，可以是一個家財萬貫的中國經濟精英，也可以是一個文章千古或論說卓越的文化精英，還可以是碩果纍纍的科學精英，他追逐高質量生活和體驗，他因追求理想而豪情萬丈。
棟力人有思想、有鑑別力，懂得欣賞高質量的東西，擁有純粹的求知慾。他可以屬於各行各業，只要他具有中國精英情懷便行了。
棟力人不會當生命為兒戲，他必須能在事業中找到快樂並帶給更多的人快樂。
棟力人必須對民眾的福祉負有責任感，是與民眾或員工共同思索的人，說民眾心聲的人，傳統價值觀與現代價值觀融為一體，精神指向代表中國社會未來發展方向的人，向民眾或員工傳達自己價值觀點的人，獨立不羈、一心向善的人，通過國家的管理文本看出國家未來的人，可以提出問題並有能力解決問題的人，一個具有中國式民主心態、民主思維、民主襟懷、民主語言，對待問題、思考問題、擁抱問題，同整個世界平等會話的人，對自己、對家庭和對社會有擔當的人，不論他是什麼學歷，地位高低，這樣的中國人才配稱中國棟力階層。
這樣的人構成了中國棟力階層，才能創造出現代中國精英文化。這樣的現代中國精英文化才能逐漸普及並成為更多中國民眾的文化，並提升中國的國家軟實力。
這便是“棟力”說法的出處。
不論是棟力，還是棟力時代，都是新命題，需要研究的內容是多方面的，本報告僅嘗試著探討“棟力時代”、“棟力經濟”、“棟力指數”、“棟力中國”、“棟力人物”、“棟力企業”和“棟力城市”等子命題。對“棟力人”有了認知，其他冠以“棟力”的概念也就不難理解了。
或許開始時你不完全認同這些觀點，不必擔心，在以後各章中，我將用具體的棟力故事為你更充分地揭示這些思想。這裡介紹的內容，你可以把它當作電影《棟力中國》的預告片。
被偏見的棟力經濟
美國著名未來學家阿爾文·托夫勒說，我們正親歷著第三次浪潮社會，即信息化或者服務化社會，讀過《第三次浪潮》的你會深信不疑。
但是，當我指出，我們同時正在並將繼續親歷著一個棟力經濟時代，哪怕你讀完這本《棟力無畏——2009中國棟力報告》，你也不一定認可。
這不奇怪，在傳播觀點方面阿爾文·托夫勒們有先天的資歷和名人效應優勢。
棟力經濟時代並非不存在，而是我們缺少了發現它的眼睛。
“年度風雲人物（The Person Of The Year）”是美國《時代》周刊的金牌欄目，從1927年開始，每年將一位創造性、指導性地推動了世界發展的人物展現在全世界面前。改革開放的總設計師鄧小平就曾被《時代》周刊評選為風雲人物。
倘若只是按照常規思維理解《時代》周刊這個“年度風雲人物榜”，你每年只會“哇！他這么厲害！”，不會發現有什麼特別之處。
請換換思維，利用我在本章上一節中提到的“棟力人”的概念來審視，那你得到的是另一片新天地——能上這個榜的人都是世界上最頂尖的人物，是推動世界發展的棟樑中的棟樑，簡稱棟力人。截止今年，全球僅有82人享有這種殊榮。
《時代》周刊深諳以棟力人物為賣點的“榜經濟”的力量，這背後隱藏著的是一樁多贏的“交易”，且至少有三方獲益。
上榜的棟力人物自不多言，貼了重金，之後的品牌效益和經濟效益肯定是大幅飆升。
對《時代》周刊而言，首先是鞏固了品牌的權威性，不可忽視的是當期雜誌的廣告必定買家如雲，而“時代年度風雲人物×年”展覽、結集成書等衍生產品的開發收益同樣可觀。
第三方收益者，當然就是當期雜誌的廣告商，全世界都在關注，廣告的千人成本與廣告信息的到達率一定是極度成反比。
發展
20世紀末，《時代》周刊加大了對棟力人物的開發力度，適時推出了“全球100位最有影響力人物（The World's Most Influential People）”。在拓展棟力人物範圍的同時，棟力人物經濟隨之翻了100倍。
離我們最近的是，《時代》周刊5月1日公布的“2009年全球100位最有影響力人物”，其中中國有4位棟力人物上榜，包括中國國家副主席習近平、國務院副總理王岐山、阿里巴巴網站創辦人馬雲以及年輕鋼琴家郎朗。另外加上華裔美國能源部長朱棣文，今年榜單上共有5位棟力華人。
在接受大洋網副總裁王棟採訪時，時代出版公司執行總編輯詹姆斯·凱利透露了“全球100位最有影響力人物”的影響力、棟力之處和挑選方法，“做榜單時，我們注意到了政治家、企業家、娛樂圈人物、英雄人物和大眾偶像之間的平衡。對個人影響力，我們不是簡單地用權力大小去衡量，而是看他/她影響我們思考或生活方式的能力。”
這是一個匆忙的時代，人們不僅審美疲勞，還情感疲勞，沒有太多的精力去關心芸芸眾生，但出於好奇他們願意“人咬狗的新聞”和成功的故事，並為之埋單，因為像棟力人物這樣的成功故事裡蘊藏著他們的夢想。
所以，各種人物排行榜在一年年的排，有夢的人們還是在一年年的期待。這是榜樣的力量，棟力的價值。
要注意的是，棟力人物衍生的棟力人物經濟形式應該是多種多樣的，並布局於“榜經濟”，下邊要提到的棟力企業和棟力城市的棟力經濟亦同。棟力經濟被偏見的要害在於，經濟學家尚未注意到這個命題，研究甚少。
棟力：“榜經濟”的核心競爭力
有棟力企業，則有棟力企業經濟。
在國內，有這樣幾種現象很普遍： 卓越的大學畢業生最想去工作的地方是外企，最好是世界500強；有實力的中國企業都夢想有一天名列世界500強，在今年的世界500強排行榜中，中國企業刷新了去年35 家的紀錄，共有43家榜上有名 ；判斷一個城市是否具有競爭力，是否現代化，有多少世界500強成了一個強硬的衡量指標； 在書店裡，有各種冠以世界500強管理、經營、制度等等的暢銷書……
美國《財富》雜誌以報導大公司而聞名，而每年給世界上營業收入和利潤最多的500家企業排名是它的金字招牌。報導大公司，排名世界最牛的500家企業，《財富》雜誌發的是全球棟力企業的財，在這本書的語境裡美其名曰發展棟力企業經濟。
《財富》雜誌如何挖棟力企業金礦這裡不再深入探討，但是，美國人亨利·盧1929年在經濟蕭條的背景下創辦該雜誌時的思考放到今天同樣適用，“商業文化是一個社會的核心，期望藉助《財富》雜誌為低迷的經濟描繪出未來的希望”。
如何引導大多數企業儘快走出這輪全球金融危機，描述中國棟力企業的發展軌跡和未來希望，不失為一個辦法。
在棟力城市經濟這塊，若以“榜經濟”來看，單是中國社會科學院財政與貿易經濟研究所城市與房地產經濟研究室主任倪鵬飛每年主編的《全球城市競爭力報告》和《中國城市競爭力報告》就可見一斑。
從《中國西部》2009年8月刊新經濟欄目發布的《制勝的棟力經濟》一文敘述的棟力人物，加上這裡概述的棟力企業和棟力城市，我們可以大膽地得出一個結論，棟力經濟時代客觀存在，並有其運行規律。
棟力是種稀缺資源
我們相信，閱讀到這裡作為讀者的你對棟力經濟有了些感性認識，但要具體把它描述出來仍然不是件容易的事。接著，我將試著給出棟力經濟的實質內容。
經濟的核心問題是管理稀缺資源。在哈佛大學經濟學教授N·格里高利·曼昆那裡，這種稀缺性被解釋為“社會擁有的資源是有限的，因此不能生產人們希望擁有的所有物品與勞務”。
那么，棟力經濟即是社會如何管理稀缺的棟力人物、棟力企業和棟力城市等稀缺資源這樣一種行為。
經濟運行的過程是，為了得到需要的東西，個人作出決策，然後跟他人相互交易。這些決策到交易的行為共同組成了我們所說的“經濟”，而一個個單獨的決策和交易交織在一起構成了我們社會的整體經濟運行。棟力經濟同樣遵循這一規律，最大的不同是在個人、企業和城市作出決策前，社會需要預先確定誰是棟力。
結合曼昆“十大經濟學原理” 考察和研究，我們發現棟力經濟的運行有以下兩條遊戲規則。
棟力是最典型的“二八定律”
《時代》周刊“年度風雲人物”每年為何只評一位？《財富》認定的全球大公司每年為何只有500個？是榜單編織者吝嗇？絕不！
其中的奧妙是，不論是棟力人物，還是棟力企業，都是稀缺資源，物以稀為貴。
赤條條的任何人和事物相對於歲月，都渺小得微不足道。怎樣才能做到人過留名雁過留聲？先賢雲，不朽有三，立德，立功，立言。每個人都夢寐以求，但並不是人人都能如願以償。在社會分工中，最多只有20%的人取得成功，成為一個組織、一個城市或一個國家的棟力人物，80%的人是普通的大多數。
世界上並沒有永恆的東西，所有的女孩都期待自己的白馬王子為她送上稀有的鑽石，那是因為她相信“The diamond is forever”，期待鑽石能見證自己永恆的愛情，雖然自己也不知道是否真的能“執子之手，與子偕老”。
是大眾創造了歷史，卻是20%的棟力創造性、指導性地推動社會的發展，並為社會做著80%的貢獻。從2009年起，只要你是國家和社會的棟力，就將被鐫刻在每年的“棟力人物百強榜”、“棟力企業百強榜”和“棟力城市百強榜”上。這終將是記錄棟力命運的《史記》。
我們不是“為民族立生命，為萬世開太平”的棟力之輩，願為“棟力《史記》”潛心，並像太史公一樣嚴格做到“文直，事核，不虛美，不隱惡”。因為，我信仰史成重泰山。
前邊提及了兩條棟力人物定律，其實，延伸“二八定律” ，像經濟學家一樣思考，我們還可以推演出棟力企業定律和棟力城市定律。與傳統“二八定律”不同的是，棟力定律不是簡單的財富和收益模式，更強調的是個人、企業、城市的卓越性及其社會責任的貢獻率。
所謂棟力企業定律，即20%的卓越企業在追求經濟效益的同時，承擔了80%的社會責任。
而棟力城市定律，是指在國家的發展中，20%的卓越城市不論是對GDP還是對社會責任的貢獻都占到了80%。
了解棟力經濟定律，有助於個人、企業和城市在行事時，能抓關鍵人員、關鍵環節、關鍵用戶、關鍵項目、關鍵崗位；也有助於樹立棟力榜樣，傳播棟力精神，孕育出更多的棟力。
排行榜是甄選棟力的一種好方法
思考方式和語言是研究的生命，數學家用公理和公式，經濟學家用經濟模型……我們認為，再沒有比排行榜更形象和直觀地表達我們對棟力的研究了。
是誰發明了排行榜？我們真的愛死你了！雖然現在榜被用得很濫，但它仍然是目前為止最好的排名工具。要用春秋筆法實錄棟力人物、棟力企業和棟力城市，最佳的形式非排行榜莫屬。
棟力指數媲美“巨無霸指數”
一聽“指數”兩個字，很多人會退避三舍，其實不然，英國著名周刊《經濟學人》的“巨無霸指數”就很有趣，而且被實踐證明是十分準確地計算購買力評價的方法。棟力指數由同等權重的創造力指數、競爭力指數、貢獻力指數、幸福力指數和影響力指數組成。
一聽“指數”兩個字，很多人會退避三舍，其實不然，英國著名周刊《經濟學人》的“巨無霸指數”就很有趣，而且被實踐證明是十分準確地計算購買力評價的方法。
所謂購買力平價（Purchasing Power Parity，簡稱PPP）是一種根據各國不同的價格水平計算出來的貨幣之間的等值係數，使我們能夠在經濟學上對各國的國內生產總值進行合理比較，這種理論匯率與實際匯率可能有很大的差距。該理論指出，在對外貿易平衡的情況下，兩國之間的匯率將會趨向於靠攏購買力平價。一般來講，這個指標要根據相對於經濟的重要性考察許多貨物價格才能得出。
《經濟學人》通過比較麥當勞在各國的連鎖店銷售巨無霸的價格來比較國與國之間的購買力平價，這點也是該雜誌享譽全球的原因之一。
確定了排行榜這種表達方式後，我準備開發一套棟力指數（（Tunglee Index，簡稱TLI））來評價棟力人物、棟力企業和棟力城市，但並非任何分指數都會套用在每個項目的測評中。我期待它能跟“巨無霸指數”媲美。
棟力指數由同等權重的創造力指數、競爭力指數、貢獻力指數、幸福力指數和影響力指數組成。
創造力指數
棟力榜創造力指數的測評標準源於美國學者理察·佛羅里達（Richard Florida）所著的《創意經濟》一書提出的全球創意指數（GCI）理論，由同等權重的人才指數、技術指數和寬容度指數構成。
人才指數包含三種測評標準，棟力階層、人力資源指數和科學才能指數。棟力人物的初步評估，我們以本章開篇所說的棟力人的內涵篩選。人力資源指數指企業和城市擁有本科及以上學歷的人口數。科學才能指數有兩層含義，一是棟力人物的才能，二是企業（城市）中每一千人（或每百萬人口）中研究人員的數量。
寬容度指數包含兩個標準。價值觀指數反映個人、企業和城市對傳統價值觀的支持程度和對現代或世俗價值觀的牴觸程度。自我表現指數個人、企業和城市對自身權益和自我表達的重視程度。
每個指數的分值以標準化的0~1分計。
競爭力指數
棟力榜競爭力指數測評標準衍生自瑞士洛桑國際管理學院教授史蒂芬·格瑞理新作《頂級競爭力——國家、企業和個人如何在新世界的競爭中取得成功》一書所述“競爭力四要素”原理，由同等權重的經濟效率指數、政府效率指數（企業效率指數）、經營效率指數和基礎設施指數組成。
經濟效率指數是對一個企業（城市）所有經濟表現作出的傳統、巨觀評價，如營業額增長率、利潤增長率（GDP增長率、貿易增長率、投資增長率、就業增長率和價格平衡率）等。
政府效率指數包括公共財政、收支政策、組織機構和商業立法等方面的效率。企業效率指數大同小異。
經營效率指數包含了以下測評標準：經營的適應性和效率、勞資關係、管理方式和技巧等。
基礎設施指數包括企業和城市所有需要長期投資的項目。
貢獻力指數
棟力榜貢獻力指數由同等權重的創富力指數和社會責任指數組成。
創富力指數分別是企業營業總額和城市的國民生產總值。
社會責任指數特別是用於測評個人和企業的社會責任大小。
幸福力指數
棟力人物的幸福指數分三類指標。A類指標：涉及認知範疇的生活滿意程度，包括生存狀況滿意度(如就業、收入、社會保障等)，生活質量滿意度(如居住狀況、醫療狀況、教育狀況等)。B類指標：涉及情感範疇的心態和情緒愉悅程度，包括精神緊張程度、心態等。C類指標：指人際以及個體與社會的和諧程度，包括對人際交往的滿意程度、身份認同，以及個人幸福與社會和城市發展之間的關係。
棟力企業的幸福指數本書以測評員工的歸屬感為準。
棟力城市的幸福指數沿用美國芝加哥大學的幸福學評價體系，測評內容涉及自然環境、交通狀況、發展速度、文明程度、賺錢機會、醫療衛生水平、教育水平、房價、人情味、治安狀況、就業環境、生活便利共12個指標，採取專業公司調查與公共調查相結合的方式進行。而測量市民對於城市幸福度的態度主要有兩種方式：一是通過感受，即當城市市民想到城市的某個方面，感受如何；二是通過行為，即被調查的市民是否願意留在目前所居住的城市，或是否希望自己的子女留在現居城市。
影響力指數
棟力榜本次影響力指數僅以個人、企業和城市在全球搜尋引擎google中的網路排名作為計量依據。
