《點金時刻——搜尋行銷實戰思維解讀》是2013年11月電子工業出版社出版的圖書，作者是百度行銷研究院。
基本介紹
- 中文名：點金時刻——搜尋行銷實戰思維解讀
- 作者：百度行銷研究院
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2013年11月
- 頁數：316 頁
- 定價：65 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121216671
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
搜尋引擎行銷是一門新興的學科，因為與其他行銷產品相比有著更加突出的效果，目前獲得了越來越多企業的青睞。而整個行業之所以能夠如此健康快速地發展，並逐步實現規模化、標準化、專業化，得益於每個從業者的努力，正是他們的智慧與勤奮構成了行業生態圈的良性循環。
本書選取了12位資深從業人員的經典案例分析，並由百度行銷研究院的專家團隊進一步梳理與整合，將領先的方法論落地在一線的實踐操作之中，通過數據與實際效果的展示進一步詮釋最佳化分析的過程與思路。希望讀者能夠從這些行業佼佼者的思考結晶和實踐經驗中獲取對自身發展有益的知識。
全書共分12章，由於案例的提供者來自於不同的行業，背景也大相逕庭，所以每個章節撰寫角度都有所不同，基本涵蓋了技術解決方案、實際操作經驗、方法論的研究這三大部分，並將理論穿插在不同的案例中進行講解，實用價值很高。多元化發展是行業不斷成熟的標誌，本書力求將SEM各研究方向的精華儘可能完整地傳達給讀者，使讀者在對於最佳化思路有所啟發的同時，進一步明確自身的職業定位，拓寬每個行業人才知識體系的深度和廣度，能夠盡其所長。
圖書目錄
目 錄
第1章 將SOV引入品牌客戶PPC KPI考核的新思路 1
摘要 1
1.1 品牌客戶關鍵業績指標的制定 2
1.1.1 關鍵績效指標法 2
1.1.2 確定KPI的原則 2
1.1.3 品牌客戶KPI常見考核指標及關係圖 3
1.2 將SOV引入品牌客戶KPI的考核指標的新思路 4
1.2.1 SOV的概念及影響因素 4
1.2.2 為什麼要引入SOV指標到品牌客戶的KPI指標 5
1.3 案例佐證及投放過程中的數據監測/控制 7
1.3.1 案例一：預算一定的情況下，SOV引入PPC推廣可權衡多個KPI指標 7
1.3.2 案例二：細化SOV管理分析，有針對性地分配客戶新增預算，
SOV明顯提升 12
1.4 SOV指標引入PPC推廣的評估方法和實踐方法 13
1.5 注意事項 14
1.5.1 檢索量數據獲取注意事項 14
1.5.2 數據監測與分析 15
1.6 可能遇到的常見問題及處理方法 15
1.6.1 KPI權重分配 15
1.6.2 SOV &CTR最佳化調整的瓶頸期 15
1.7 策略的適用情境 17
1.7.1 重視展示份額和提升流失份額的品牌客戶 17
1.7.2 用於指導中小企業關注了解並提升展示份額 18
1.7.3 用於媒體或廣告公司的“3s”媒體投放效果評估模型 18
Q&A 18
點評 19
參考文獻 19
第2章 全面覆蓋，各個擊破——論電商客戶SEM關鍵字拓展 21
摘要 21
2.1 品牌詞拓展 22
2.1.1 品牌詞定義 22
2.1.2 品牌詞拓展必要性 22
2.1.3 品牌詞拓展方法 26
2.2 競品詞拓展 28
2.2.1 競品詞定義及拓展必要性 28
2.2.2 競品詞的拓展方法 28
2.3 大通用詞拓展 31
2.3.1 大通用詞定義及拓展的必要性 31
2.3.2 大通用詞的拓展方法 31
2.3.3 大通用詞的優勢及局限性 32
2.4 產品詞拓展 33
2.4.1 產品詞定義及拓展必要性 33
2.4.2 產品詞的拓展方法 33
2.4.3 產品詞的優勢及局限性 35
2.5 活動詞拓展 36
2.5.1 活動詞定義 36
2.5.2 活動詞拓展方法 36
2.6 熱點詞拓展 37
2.6.1 熱點詞定義 37
2.6.2 熱點詞的拓展 38
2.6.3 熱點詞優勢及局限性 38
2.7 結論 38
Q&A 40
點評 41
參考文獻 41
第3章 用戶體驗在網路整合行銷中的作用與模型分析 43
摘要 43
3.1 網路整合行銷與用戶體驗 44
3.1.1 網路整合行銷現狀 44
3.1.2 網路整合行銷的新理論 45
3.1.3 網路行銷整合理論的套用 46
3.1.4 行銷關鍵時刻與用戶體驗 47
3.2 用戶體驗在網路整合行銷中的作用分析 49
3.2.1 網路整合行銷中的媒介選取 49
3.2.2 用戶體驗在網路整合行銷中的作用分析 50
3.2.3 案例：凡客誠品在網際網路主流媒介中的整合行銷 51
3.3 用戶體驗在網路整合行銷中的模型分析 55
3.3.1 4T模型的案例分析 55
3.3.2 用戶行為的結構化處理 60
3.3.3 網際網路行銷產品組合 61
3.3.4 用戶體驗的思考 63
3.4 結論 63
Q&A 64
點評 64
參考文獻 65
第4章 全民娛樂時代下百度娛樂資源的整合行銷 66
摘要 66
4.1 全民娛樂時代的到來 68
4.1.1 娛樂產業的崛起 68
4.1.2 江南Style那些不得不提的娛樂傳奇 69
4.2 百度娛樂資源分析 71
4.2.1 百度資源分析 71
4.2.2 百度娛樂資源 72
4.3 如何整合百度娛樂資源 76
4.3.1 百度內部各頻道間娛樂資源整合行銷 76
4.3.2 百度不同推廣類型間娛樂資源整合行銷 79
4.4 百度娛樂資源整合行銷案例分析 84
4.4.1 咪咕匯i貼吧——網際網路直播傳說 84
4.4.2 京東商城男人幫事件 88
4.4.3 二次曝光——電影界的首次曝光 89
4.4.4 雪碧貼吧推廣——曲線宣傳代言利益最大化 89
4.5 永不落幕的盛宴 90
Q&A 91
點評 91
參考文獻 92
第5章 搜尋行銷之“品牌觀察”模型介紹與套用 94
摘要 94
5.1 “品牌觀察”的概要 95
5.1.1 建立背景 95
5.1.2 模型概述 96
5.2 “品牌觀察”的實施細節 98
5.2.1 “品牌觀察”的準備 98
5.2.2 “品牌觀察”結果之“品牌作為” 99
5.2.3 “品牌觀察”結果之“品牌動作” 100
5.2.4 “品牌觀察”結果之“品牌識別” 101
5.2.5 “品牌觀察”結果之“品牌角逐力” 103
5.2.6 “品牌觀察”之戰略及策略指導小結 104
5.3 “品牌觀察”模型的套用實例 109
5.3.1 “黑桃9”套用背景介紹 109
5.3.2 “黑桃9”核心關鍵字分級 109
5.3.3 “黑桃9”品牌作為 110
5.3.4 “黑桃9”品牌動作 111
5.3.5 “黑桃9”品牌識別 113
5.3.6 “黑桃9”品牌角逐力 114
5.3.7 “黑桃9”的品牌觀察策略套用 118
5.3.8 “黑桃9”品牌觀察套用結果 120
5.4 結束語 121
Q&A 121
點評 123
參考文獻 123
第6章 數據挖掘方法在搜尋行銷分析及最佳化決策中的套用 124
摘要 124
6.1 案例背景 125
6.2 方法論概述 125
6.2.1 主要研究步驟 127
6.2.2 套用統計分析模型對樣本數據深入分析 129
6.3 本案例分析的局限性 149
6.4 行業套用價值：典型問題和從統計分析角度提出的解決方案 150
6.5 總結 152
Q&A 152
點評 153
參考文獻 154
第7章 SEM智慧型投放系統設計和規劃 155
摘要 155
7.1 SEM與電子商務 156
7.2 SEM的套用場景和難點 159
7.2.1 如何做好SEM 159
7.2.2 SEM套用方向 160
7.2.3 做好SEM的難點在哪 162
7.3 SEM智慧型最佳化系統 163
7.3.1 SEM智慧型管理系統組成部分 163
7.3.2 關鍵字管理系統 164
7.3.3 SEM智慧型競價系統 168
7.3.4 報表系統 174
7.4 效果量化關鍵指標說明 176
7.4.1 效果量化指標 176
7.4.2 RPC 176
7.4.3 VCRU 178
7.5 國內SEM系統一覽及發展趨勢 181
7.5.1 國內優秀SEM系統一覽 181
7.5.2 SEM管理工具未來發展趨勢 183
Q&A 185
點評 186
參考文獻 187
第8章 百度網盟發展與投放策略研究 188
摘要 188
8.1 緒論 189
8.1.1 背景及意義 189
8.1.2 相關理論、概念綜述 191
8.2 國內外網盟商業產品發展現狀 196
8.2.1 世界網路推廣發展趨勢 196
8.2.2 制約網路推廣發展的主要因素及對策研究 199
8.3 百度網盟業務簡介 207
8.3.1 網站聯盟簡述 208
8.3.2 百度網盟業務簡介 208
8.4 百度網盟最佳化策略研究 210
8.4.1 網盟賬戶結構搭建 210
8.4.2 網盟推廣物料最佳化技巧 213
8.4.3 網盟出價策略 216
8.4.4 網盟人群定向之搜客定向詞的選取 216
8.4.5 網盟人群定向之回頭客賬戶設定 219
8.4.6 網站選取的技巧與原則 219
8.4.7 網盟投放的精細化管理 220
Q&A 221
點評 222
參考文獻 223
第9章 基於用戶體驗，提高SEM註冊轉化率 225
摘要 225
9.1 用戶體驗及可用性測試 226
9.1.1 用戶體驗的概念及意義 226
9.1.2 可用性測試的概念及意義 227
9.2 可用性測試及效果衡量 229
9.2.1 確定可用性測試目標 229
9.2.2 可用性測試具體如何操作 230
9.3 案例——Invisalign隱適美：可用性測試幫助提升SEM轉化率 232
9.3.1 Invisalign隱適美SEM背景 232
9.3.2 Invisalign隱適美網站及SEM可用性測試點及具體目標 232
9.3.3 Invisalign隱適美網站及SEM可用性測試參與者屬性 233
9.3.4 Invisalign隱適美網站及SEM推廣可用性測試結果 233
9.3.5 Invisalign隱適美網站最佳化執行 234
9.3.6 Invisalign隱適美SEM推廣最佳化執行 234
9.3.7 SEM A/B Test驗證結果 235
9.4 其他案例分享 236
9.4.1 推廣著陸頁面的選擇 236
9.4.2 表單位置最佳化 236
9.4.3 表單填寫欄目最佳化 238
9.4.4 強化註冊利益點（正面案例） 238
9.4.5 利用線上諮詢（正面案例） 238
9.5 結論 240
Q&A 241
點評 241
參考文獻 242
第10章 “投入-轉化”模式的套用——百度中小企業競價賬戶管理方案 243
摘要 243
10.1 百度競價賬戶管理的現狀 244
10.1.1 百度競價賬戶管理的現狀 244
10.1.2 “消費-點擊”模式的問題 244
10.1.3 百度賬戶管理的發展方向 245
10.2 轉化機制的設定 246
10.2.1 百度賬戶轉化的說明 246
10.2.2 轉化機制的設定 246
10.3 “投入-轉化”模式的準備 247
10.3.1 “投入-轉化”模式的工具準備 247
10.3.2 “投入-轉化”模式的數據準備 248
10.4 “投入-轉化”模式的實踐 249
10.4.1 百度賬戶關鍵字分類 249
10.4.2 百度賬戶關鍵字的調整 250
10.4.3 百度賬戶關鍵字的階段性調優 251
10.5 “投入-轉化”模式的優勢 251
10.6 結論 252
Q&A 253
點評 253
第11章 電影行銷贏在搜尋的第0關鍵時刻 255
摘要 255
11.1 中國電影行銷現狀 256
11.1.1 電影行銷的概念 256
11.1.2 電影行銷的傳統方式 256
11.1.3 傳統電影行銷方式目前面臨瓶頸 258
11.2 搜尋引擎中的電影ZMOT行銷 261
11.2.1 什麼是電影ZMOT行銷 262
11.2.2 電影行銷如何贏在搜尋的ZMOT時刻的套用簡析 266
11.3 結語與展望 273
Q&A 274
點評 275
參考文獻 275
第12章 衡量B2C關鍵字推廣效果的9個指標 276
摘要 276
12.1 引言 276
12.2 B2C關鍵字推廣效果評估模型 278
12.3 效果評估模型的幾個指標 279
12.3.1 搜尋行為指標 279
12.3.2 網站行為指標 282
12.4 結論 287
12.5 效果評估模型套用案例 288
12.5.1 案例1背景 288
12.5.2 案例2背景 290
Q&A 292
點評 293
參考文獻 294
附錄A 各章作者 295
附錄B 百度認證企業星級列表 296
