麒麟國際廣告獎

麒麟國際廣告獎（China Brand Marketing Awards）於2017年發起並創立，由麒麟國際創意節主辦，中國數字行銷門戶今日廣告承辦，面向大中華區以及亞洲範圍徵集的品牌行銷專業獎項，評選並表彰在品牌行銷領域有卓越表現的企業機構、品牌和行業精英。

基本介紹

• 中文名：麒麟國際廣告獎
• 外文名：China Brand Marketing Awards
• 創辦時間：2017年
• 創辦機構：今日廣告

獎項使命與願景

使命：

提升行業標準，推動中國品牌成長

願景：

不負使命，與釜山廣告獎（AD Stars）、亞洲創意節（Spikes Asia）一起成為亞洲廣告行銷獎項的代表。

價值觀：

尊重品牌、塑造品牌

建立對於品牌認知的底層邏輯

推動廣告行銷行業可持續發展，共同成長

使命與願景

獎盃理念

獎盃創意來源於中國傳統瑞獸麒麟，獎盃形象寓意“麒麟騰飛”，有著深深的中國傳統文化風格，也寓意中國創意的覺醒和騰飛。

歷屆回顧

2017年8月26日，上海藍天經濟城協辦的首屆麒麟獎國際創意節暨頒獎盛典在上海藍天創業城舉行，來自行業專家、品牌主、代理商和廣告大咖分享前沿的創意、思考、洞察與趨勢。

根據不同的申報獎項主體，獎項分成了四個獎項單元案例獎、年度獎、品牌獎和年度排名。案例獎分為代理公司-作品組、代理公司-案例組以及媒體組，分別由代理公司和媒體申報。

首屆麒麟獎

2018年娛樂行銷麒麟獎對整個項目進行了進化升級，麒麟獎持續關注並深入娛樂內容行業。

麒麟獎搭建起專注於娛樂內容商業行銷的展示平台，覆蓋國內所有內容娛樂產業的參與企業 ，包括視頻網站、電視台、廣播電台、直播平台、短視頻平台、影視公司、綜藝娛樂及行銷代理公司等，立志成為專業的娛樂行銷獎項平台。

2018年（第二屆）娛樂行銷麒麟獎

從2019年開始，麒麟獎正式升級為內容商業大獎，將目光從娛樂行銷投放至整個內容商業領域，關注如何更好的將內容價值轉化為品牌商業價值。

獎項將從內容、平台和品牌三個角度，考量內容及傳播的商業價值，考量內容如何獲取用戶注意力，助力品牌觸達社會各個圈層，釋放內容的商業價值。

2019年麒麟獎在去年類別的基礎上進行了全新的類別設定，分為行銷案例獎、年度獎和內容商業單項獎，其中案例獎總計4組35個類別，年度獎6個類別，內容商業單項獎10個類別，總計80餘個獎項。

第三屆娛樂行銷麒麟獎

第四屆娛樂行銷麒麟獎

2020年1月10日，第四屆娛樂行銷麒麟獎正式啟動，獎項聚焦娛樂行銷模式變遷，發掘娛樂行銷領域的新藍海。

本屆獎項主題為超越娛樂，分別從原創綜藝、直播、短視頻等角度深入探析娛樂行銷發展的新態勢，深度解析品牌如何能夠及時有效地傳播價值觀，快速轉化用戶並與消費者建立深度有效的互動模式。

第四屆娛樂行銷麒麟獎

第五屆麒麟國際廣告獎

2021第五屆麒麟國際創意節將以“內容創造者”為主題，設有CEMC娛樂行銷大會、麒麟獎國際創意論壇、麒麟國際廣告獎頒獎典禮三部分，從內容創造者的角度，重新認識“中國創意”。

第五屆麒麟國際廣告獎

第六屆麒麟國際廣告獎

2022第六屆麒麟國際廣告獎以“品牌動能”的主題，立足品牌行銷行業前沿趨勢，讓更多公司展示出自己的優秀案例。

第六屆麒麟國際廣告獎

針對新的市場環境，本屆獎項也進行了全新的升級與調整，總計13個組別，包括品牌案例組、體驗行銷組、品牌諮詢組、品牌設計組、娛樂行銷組、廣告影片組、公關傳播組、音樂行銷組、技藝創新組、醫療健康組、數字行銷組、媒體傳播組、年度獎項組。與此同時，增加元宇宙行銷類、虛擬偶像類、體育明星代言人類等新熱點領域。第六屆麒麟國際廣告獎日程，獎項啟動：2022年3月15日，申報截止：2022年6月15日。

第六屆麒麟國際廣告獎日程

獎項類別

A.品牌案例組

品牌案例組是按品牌所在行業類別進行分類，主要針對品牌行銷相關案例,參賽公司可以根據品牌客戶的類別進行填報，品牌主和代理公司均可申報此組獎項。

A.品牌案例組

B.體驗行銷組

體驗行銷組是針對品牌通過站在消費者感官、情感、思考、行動、關聯等方面，重新定義、設計行銷，以增加品牌好感以及實現其他商業目的優秀案例。

B.體驗行銷組

C.品牌諮詢組

品牌諮詢組旨在表彰為品牌解決品牌增長、品牌戰略和品牌轉型等問題所帶來的行銷策略以及執行方案。參賽作品應該從客戶的戰略出發，幫助客戶帶來卓有實效的策略方案。

C.品牌諮詢組

D.品牌設計組

品牌設計組表彰優秀的品牌視覺工藝。參賽作品應展示如何使用設計來定義品牌，或如何傳達其關鍵信息以及利用獨特的視覺識別可引起消費者認可或理解。

D.品牌設計組

E.娛樂行銷組

娛樂行銷組表彰的是將內容轉化為文化的創造力。參賽作品應展示出不可忽視的想法，應以嶄新的方式滲透、傳達品牌信息或與消費者建立聯繫。

E.娛樂行銷組

F.廣告影片組

廣告影片組旨在挖掘在中國發布的具有創意性、藝術感、商業價值的優質廣告影視作品，表彰在洞察、創意和製作工藝有突出表現的品牌、代理公司和製作公司。

F.廣告影片組

G.公關傳播組

公關傳播組表彰的是公關戰略和創意溝通中展現出色技巧的案例作品。參賽作品應有原創思維，變革性見解並且紮根於套用的戰略如何影響觀點和推動商業、社會或文化變革的想法，能以講故事為核心，建立，保護和增強組織或品牌的聲譽和業務。

G.公關傳播組

H.音樂行銷組

音樂行銷組表彰為增強品牌與消費者的溝通和交流，提升品牌曝光、促進產品銷售而打造的創新音樂合作和原創音樂內容。參賽作品應展示品牌音樂的原始製作，推廣或發行；作品應是唱片藝術家或平台創造性地與消費者進行溝通的媒介。

H.音樂行銷組

I.技藝創新組

技藝創新組表彰的是提供專業、精美執行解決方案，並將創意變為現實所需的創意藝術、才能和技能。參賽作品應展示出在運用創新技術方面的最高專業知識和遠見。報獎偏向於相關的創意和製作公司或者個人。

I.技藝創新組

J.醫療健康組

醫療健康組表彰的是在消費者醫療保健以及監管更加嚴格的製藥行業中建立的創造力。參賽作品應展示一種鼓舞人心的方法來使工作更加活躍，該方法能夠進行公開教育，推廣非處方產品，允許自我診斷或促進積極的個人護理。

J.醫療健康組

K.數字行銷組

數字行銷組旨在表彰品牌利用線上渠道作為傳播手段所進行的傳播推廣活動。參賽作品應該利用多種線上渠道為客戶帶來實際效果的品牌傳播案例。

K.數字行銷組

L.媒體傳播組

媒體傳播組旨在表彰利用媒體渠道（不限於線上渠道）為客戶所執行的媒體投放活動。參賽案例應該利用媒體渠道的特性為品牌帶來良好的傳播效果。

L.媒體傳播組

M.年度獎項組

年度獎項組主要針對本年度在品牌行銷領域有突出表現、優秀成績的企業機構或個人。

M.年度獎項組