現代市場行銷與實訓教程

內容簡介

《高職高專財經類系列教材·現代市場行銷與實訓教程》在編寫中力求體現以下特點：（1）定位準確，重點突出。《高職高專財經類系列教材·現代市場行銷與實訓教程》內容堅持實用、夠用的原則，緊扣調職高專培養高技能套用型人才的要求，按照經典的市場行銷理論架構來編排章節內容，注重文辭的精練，使知識表達具有邏輯清晰、層次清楚、重點突出的特點，強化教材的施教功能，也便於學生自學。全書約使用圖表120個，這樣使得內容直觀明了、淺顯易懂、便於理解。

（2）理論夠用，突出實訓。《高職高專財經類系列教材·現代市場行銷與實訓教程》在設計上分為兩在板塊：理論板塊和實訓板塊（其中理論教學占課時的60%，實訓教學占課實的40%）。對理論部分，以夠用為原則，並重點突出實訓，其目的是為培養學生從事市場行銷工作的綜合職業能力。實訓部分又分為五個模組，通過案例討論與分析、走訪調查、學生模擬演練、實訓自測和思維拓展模組，幫助學生把握各章學習中的重點、難點、加深對教材內容的理解、消化吸收，進一步鞏固所學的知識，培養學生分析和解決問題的能力。

（3）資料前沿，案例新穎。《高職高專財經類系列教材·現代市場行銷與實訓教程》較系統地反映了現代市場行銷理論和實踐的最新成果。為了使學生進一步深化理解，書中對重點部分援引了大量實例，這些案例都經過了精心選擇為求兼顧時效性與典型性。書中除部分經典案例外，其餘全部選用近兩年國內行銷實踐中的典型實例，增強了實用性和現實意義。為了增加學生的興趣和更貼近實際，每個案例圖文並茂，這樣又增強了教材的啟發性和趣味性。

圖書目錄

總序

前言

第1章緒論

1.1 市場與市場行銷

1.1.1 市場及其相關概念

1.1.2 市場行銷的內涵

1.1.3 市場行銷管理的主要任務

1.2 市場行銷學的產生與發展

1.2.1 市場行銷學的產生和革命

1.2.2 市場行銷學在中國的傳播與發展

1.3 市場行銷管理哲學的演進

1.3.1 生產觀念

1.3.2 產品觀念

1.3.3 推銷觀念

1.3.4 市場行銷觀念

1.3.5 社會市場行銷觀念

1.4 現代市場行銷理論簡介

1.4.1 麥卡錫的“4P”理論

1.4.2 服務行銷的“7P”理論

1.4.3 科特勒的“10P”行銷管理理論

1.4.4 整合行銷的“4C”理論

1.4.5 關係行銷的“4R”理論

本章實訓與練習模組

模組1：案例討論與分析

模組2：走訪調查

模組3：學生模擬演練

模組4：實訓自測

模組5：思維拓展

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基本介紹

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