《高職高專“十一五”規劃教材·市場行銷》是2008年化學工業出版社出版的書籍，作者是婁金華、 陸霞、 陸霞。
基本介紹
- 中文名：高職高專"十一五"規劃教材•市場行銷
- 作者：婁金華 陸霞 陸霞
- 語言：簡體中文
- 出版時間：2008年8月1日
- 出版社：化學工業出版社
- 頁數：202 頁
- ISBN：9787122025791
- 定價：24.00
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高職高專"十一五"規劃教材·市場行銷》從高職高專市場行銷課程的教學要求和特點出發，以“精講多練，能力本位”為原則，注重技能性和實用性。全書對市場行銷的理論內容進行了融合、最佳化，並以豐富的實例輔助闡釋理論，以案例分析和模擬訓練的模式實施實踐教學。 全書包括四部分共十三章內容，第一部分為市場行銷理論，包括市場行銷概述、市場行銷環境、購買者行為分析、目標市場行銷、市場競爭戰略；第二部分為市場研究方法，包括市場行銷調研與預測；第三部分為市場行銷策略，包括產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略；第四部分為市場行銷方式的新發展，包括網路行銷、綠色行銷和國際行銷。為便於學習，各章前設有【學習目標】，章後設有【本章小結】和【思考題】，使學生易學、易懂、易會。 《高職高專"十一五"規劃教材·市場行銷》重點突出、深入淺出，可作為高職高專及成人高等院校公共課教材，也可供廣大市場行銷愛好者自學。
圖書目錄
第一章 市場行銷概述
【學習目標】
第一節 市場行銷的含義
一、市場的含義
二、市場行銷的含義
第二節 行銷觀念的演變
一、生產觀念
二、推銷觀念
三、市場行銷觀念
四、生態行銷觀念
五、社會行銷觀念
第三節 市場行銷的地位和作用
一、市場行銷的地位
二、市場行銷的作用
【本章小結】
【思考題】
【案例分析與思考】
【模擬訓練】
第二章 市場行銷調研與預測
【學習目標】
第一節 市場行銷調研的意義與內容
一、市場行銷調研的意義
二、市場行銷調研的內容
第二節 市場行銷調研的程式與方法
一、市場行銷調研的程式
二、市場行銷調研的方式、方法
第三節 市場行銷預測
一、市場行銷信息
二、市場行銷預測的概念和意義
三、市場行銷預測的類型
四、市場行銷預測的程式
五、市場預測的方法簡介
【本章小結】
【思考題】
【案例分析與思考】
【模擬訓練】
第三章 市場行銷環境
【學習目標】
第一節 市場行銷環境的含義及特點
一、市場行銷環境的含義
二、市場行銷環境的特點
第二節 市場行銷的巨觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、科學技術環境
五、政治法律環境
六、社會文化環境
第三節 市場行銷的微觀環境
一、企業自身
二、供應商
三、行銷中介
四、競爭者
五、市場
六、公眾
第四節 市場行銷環境分析
一、市場行銷環境分析的基本方法
二、企業識別市場機會和規避市場風險
的對策
【本章小結】
【思考題】
【案例分析與思考】
【模擬訓練】
第四章 購買行為分析
【學習目標】
第一節 消費者需求
一、消費者需求的含義
二、消費者需求的特徵
第二節 消費者的購買動機和購買行為
一、消費者的購買動機及特點
二、消費者的購買行為分析
第三節 影響消費者購買行為的因素
一、自身因素
二、文化環境
三、相關群體
四、企業形象
五、產品因素
第四節 組織市場購買行為分析
一、生產者市場購買行為分析
二、中間商市場購買行為分析
三、政府市場購買行為分析
【本章小結】
【思考題】
【案例分析與思考】
【模擬訓練】
第五章 目標市場行銷
【學習目標】
第一節 市場區隔與目標市場
一、市場區隔與目標市場的概念
二、市場區隔的內容
三、市場區隔的意義
第二節 市場區隔策略
一、衡量市場區隔有效性的標準
二、市場區隔的方法
第三節 目標市場選擇
一、目標市場選擇策略
二、目標市場行銷策略
三、影響目標市場行銷策略的因素
第四節 市場定位與競爭優勢
一、競爭優勢
二、目標市場定位
三、目標市場定位的主要任務
四、目標市場定位的方法
五、定製市場行銷
【本章小結】
【思考題】
【案例分析與思考】
【模擬訓練】
第六章 產品策略
【學習目標】
第一節 產品的整體概念與分類
一、產品及產品整體概念
二、產品分類
第二節 產品組合
一、產品組合的含義
二、產品組合的特性
三、產品組合調整策略
第三節 產品生命周期
一、產品生命周期的概念
二、產品生命周期各階段特徵與策略
第四節 新產品開發
一、新產品的概念和類型
二、新產品開發的要求與程式
第五節 產品商標
一、產品的品牌與商標
二、商標的功能與價值
三、商標設計的基本要求
四、產品商標策略
第六節 產品的包裝
一、產品包裝的概念和重要性
二、產品包裝的種類
三、產品包裝策略
【本章小結】
【思考題】
【案例分析與思考】
【模擬訓練】
第七章 價格策略
【學習目標】
第一節 定價原理
一、價格的本質
二、商品價格構成
三、影響企業產品定價的因素
第二節 定價程式及定價方法
一、企業定價的程式
二、定價方法
第三節 定價策略
一、薄利多銷策略
二、厚利限銷策略
三、階段定價策略
四、差別定價策略
五、折扣定價策略
六、心理定價策略
七、隨行就市的定價策略
【本章小結】
【思考題】
【案例分析與思考】
【模擬訓練】
第八章 分銷策略
【學習目標】
第一節 中間商與分銷渠道
一、中間商
二、分銷渠道的職能
三、分銷渠道的基本類型
第二節 分銷渠道的設計
一、分銷渠道的設計與開發
二、擬定分銷渠道方案
第三節 分銷渠道的管理
一、選擇分銷商
二、評估渠道績效
三、激勵渠道成員
四、分銷渠道改進策略
【本章小結】
【思考題】
【案例分析與思考】
【模擬訓練】
第九章 促銷策略
【學習目標】
第一節 促銷概述
一、促銷的含義
二、促銷的作用
三、促銷組合
第二節 人員推銷
一、人員推銷的特點
二、人員推銷的形式
三、人員推銷的程式
四、人員推銷的技巧
五、推銷人員的素質要求
第三節 廣告
一、廣告的概念
二、廣告的策劃
三、廣告效果的評估
第四節 公共關係
一、公共關係的概念
二、公共關係促銷的特點
三、公共關係促銷的主要方式
四、公共關係工作的程式
第五節 營業推廣
一、營業推廣的概念
二、營業推廣的方式
三、營業推廣方案的制訂
【本章小結】
【思考題置】
【案例分析與思考】
【模擬訓練】
第十章 市場競爭戰略
【學習目標】
第一節 市場競爭
一、市場競爭的含義
二、企業所面臨的競爭力量
第二節 競爭者分析
一、識別競爭者
二、分析競爭者的競爭策略
三、評價競爭者的優勢與劣勢
四、判斷競爭者的市場反應模式
五、選擇對競爭者的戰略
第三節 市場競爭的一般戰略
一、成本領先戰略
二、差異化戰略
三、集中戰略
第四節 市場地位與競爭戰略
一、市場領導者競爭戰略一
二、市場挑戰者戰略
三、市場跟隨者戰略
四、市場補缺者戰略
【本章小結】
【思考題】
【案例分析與思考】
【模擬訓練】
第十一章 網路行銷與電子商務
【學習目標】
第一節 網路行銷概述
一、網路行銷的概念
二、網路行銷的產生
三、網路行銷的特點
第二節 網路行銷策略
一、網路行銷的產品策略
二、網路行銷的網站策略
三、網路行銷的價格策略
四、網路行銷的促銷策略
第三節 電子商務
一、電子商務概述
二、電子商務的交易流程
三、電子商務發展中存在的問題
【本章小結】
【思考題】
【案例分析與思考】
【模擬訓練】
第十二章 綠色行銷
【學習目標】
第一節 綠色行銷的含義
一、綠色行銷的含義
二、綠色行銷的興起
三、綠色行銷的特徵
第二節 綠色行銷的現狀
一、國際綠色行銷的現狀
二、我國綠色行銷的現狀
第三節 綠色行銷的實施
一、政府：營造綠色行銷的巨觀環境
二、企業：當好綠色行銷的主角
【本章小結】
【思考題】
【案例分析與思考】
【模擬訓練】
第十三章 國際市場行銷
【學習目標】
第一節 國際市場行銷概述
一、國際市場行銷的概念
二、國際市場行銷的特點
第二節 國際市場行銷環境
一、政治與法律環境
二、文化環境
三、經濟環境
四、貿易環境
第三節 進入國際市場的方式
一、出口貿易
二、反向貿易
三、契約進入
四、對外投資
第四節 國際市場行銷策略
一、產品策略
二、定價策略
三、渠道策略
四、品牌策略
五、促銷策略
【本章小結】
【思考題】
【案例分析與思考】
【模擬訓練】
參考文獻
