《十一五高職高專經貿管理類規劃教材市場行銷理論與實務》是2008年中國經濟出版社出版的圖書，作者是王春蘭。
基本介紹
- 書名：十一五高職高專經貿管理類規劃教材：市場行銷理論與實務
- 作者：王春蘭編
- ISBN：9787501783700
- 頁數：256
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2008-03-01
- 裝幀：平裝
- 版次：1
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《十一五高職高專經貿管理類規劃教材：市場行銷理論與實務》反映當前市場行銷理論研究的新方法和所面臨的新問題，貼近現實經濟生活。隨著時代的發展，市場行銷學也在實踐中不斷充實、完善、發展和創新，它已成為指導企業在聲速變化的市場環境和日益激烈的競爭中求生存、謀發展的利器和企業家致勝的法寶，並在社會的各個方面得到了廣泛套用。而《十一五高職高專經貿管理類規劃教材：市場行銷理論與實務》主要介紹了市場行銷環境、市場調查與預測、競爭性市場行銷策略、市場行銷組合、產品策略、分銷渠道策略、市場行銷管理等十二章內容。
圖書目錄
第一章 市場行銷導論
第一節 市場行銷學與市場行銷
第二節 市場
第三節 市場行銷觀念
第二章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
第二節 巨觀行銷環境
第三節 微觀行銷環境
第四節 市場行銷環境分析與行銷對策
第三章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場
第二節 組織市場
第四章 市場調查與預測
第一節 市場調查的概念、作用與程式
第二節 市場調查的方法
第三節 市場預測的方法
第五章 目標市場行銷策略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第六章 競爭性市場行銷策略
第一節 競爭者分析
第二節 企業競爭策略選擇
第三節 市場競爭戰略
第七章 市場行銷組合
第一節 市場行銷組合的內容和作用
第二節 市場行銷組合的特點與約束條件
第八章 產品策略
第一節 產品和產品組合策略
第二節 產品生命周期
第三節 品牌策略
第三節 包裝策略
第五節 新產品開發
第九章 價格策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格調整
第十章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的職能和類型
第二節 分銷渠道的策略
第三節 批發商與零售商
第四節 物流策略
第十一章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十二章 市場行銷管理
第一節 市場行銷戰略概述
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷計畫與執行
第四節 市場行銷控制
參考書目
