高等院校統計學精品課教材系列：市場調查

基本介紹

內容簡介

近年來，隨著市場經濟的繁榮壯大，市場調查的手段越來越先進、便捷，出現了一些新的市場調查方法、新的調查數據處理技術。同時，隨著自身教學科研工作的展開，《市場調查》一書的作者們蔣萍等對市場調查基本問題、基本理論以及基本內容等的認識也在不斷深化和提高。這些都需要及時準確地反映到教材中來，為廣大讀者提供內容更全面、信息量更大更新、理論觀點更系統的市場調查教材。基於上述思考，我們對本書一書進行了全面修訂便出版了《市場調查(第2版)》。

作者簡介

蔣萍，女，畢業於東北財經大學，經濟學博士。現任東北財經大學統計學院院長、國民核算研究中心主任、人口研究所所長、國民核算研究中心主任、人口研究所所長，統計學、國民經濟核算學、人口資源與環境經濟學博士生導師，博士後合作導師。曾在英國倫敦經濟學院做高級研究員，在英國薩里大學（UniversityofSurrey）做高級訪問學者。
蔣萍教授是中國統計界的第一位女博士，現兼任中國統計學會副會長，遼寧省統計學會副會長，中國人口學會理事，中國投入產出學會常務理事，全國統計學位論文及教學課件成果獎評審委員會委員，第三屆、第四屆、第五屆全國統計教材編審委員會委員等。

圖書目錄

第一章總論
第一節市場調查的定義、功能與作用
第二節市場調查的分類和內容
第三節市場調查的歷史和未來
第四節市場調查中的道德問題
本章小結
思考與練習
第二章調查方案的設計
第一節市場調查信息及其用戶的相關知識
第二節調查方案設計的含義和內容
第三節調查方案的可行性研究
本章小結
思考與練習
第三章已有資料的收集
第一節已有資料的性質
第二節已有資料的來源
第三節已有資料的收集與評估
本章小結
思考與練習
第四章原始資料的收集方法定性資料的收集
第一節定性調查概述
第二節焦點小組訪談法
第三節深層訪談法
第四節德爾菲法
第五節投射法
本章小結
思考與練習
第五章原始資料的收集方法定量資料的收集
第一節詢向法
第二節觀察法
第三節實驗法
本章小結
思考與練習
第六章量表及其設計
第一節測量與量表
第二節順序量表設計
第三節等距量表設計
第四節等比量表設計
第五節態度測量
本章小結
思考與練習
第七章問卷設計
第一節問卷的基本問題
第二節問題的設計
第三節選項的設計
第四節編碼的設計
本章小結
思考與練習
附錄
第八章抽樣設計思路與方法
第一節抽樣設計
第二節隨機抽樣
第三節非隨機抽樣
第四節隨機抽樣的調查誤差
第五節抽樣推斷方法與樣本容量的確定
本章小結
思考與練習
第九章市場調查的組織與實施
第一節市場調查的團隊組織
第二節調查員及其培訓
第三節調查前的準備
第四節調查的實施與控制
本章小結
思考與練習
第十章數據處理
第一節數據處理及前期準備
第二節般數據處理流程
第三節其他數據處理流程簡介
第四節與數據處理相關的新技術
本章小結
思考與練習
第十章數據分析方法
第一節統計分析方法I描述統計
第二節統計分析方法Ⅱ推斷統計
第三節統計分析方法Ⅲ多元統計分析
本章小結
思考與練習
第十二章市場調查報告
第一節市場調查報告的寫作原則及其分類
第二節書面調查報告
第三節市場調查口頭報告
本章小結
思考與練習
參考文獻

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