類比式廣告

[類比式廣告] 也稱對比式廣告，是把兩類不同的商品（也可是同類商品）加以比較，通過比較來宣傳某種商品特點的廣告文體。其主要特徵是比較性。有比較才有鑑別!，消費者買東西往往是貨比三家。類比式廣告幫助消費者進行比較，它從不同角度、側面、層次展示各自商品的價值和特點，說明買什麼樣的商品既經濟又實惠；還可以用採取購買行動帶來的種種好處與不採取購買行動留下的遺憾作對比，誘導消費者，激發其購買興趣。

類比式廣告的寫作結構是按比較的項目展開敘述的。首先要確定好比較對象，比較的對象不能選的過多，一篇廣告最好只選擇兩個比較對象。其次是確定比較項目。不同類商品主要從使用價值、價格上著重進行比較。同類商品主要從質量、功能、壽命、價格、樣式等方面進行比較。運用類比式廣告要注意，比較寸要客觀，刁；能隨意誇大自己，並且千萬注意不可貶低同類產品。貶低同類產品是不道德的競爭。