品牌領導是強勢品牌在市場上建立的戰略性領導地位。由美國品牌學者艾克2000年提出。企業要獲得品牌領導地位,必須經過企業文化、結構和制度上的根本性變革:(1)創建品牌領導的核心,即品牌識別;(2)設計清晰、協同和可控的品牌結構系統;(3)通過廣告、贊助和網際網路等手段創建品牌資產;(4)不要僅僅創造一個全球品牌,而要以全球品牌領導地位來組織整個公司運作。
基本介紹
- 書名:品牌領導
- 作者:(美)戴維·阿克 埃里克·喬基姆塞勒
- 譯者:耿帥
- 開本:16開
領導品牌一般指本詞條
品牌領導是強勢品牌在市場上建立的戰略性領導地位。由美國品牌學者艾克2000年提出。企業要獲得品牌領導地位,必須經過企業文化、結構和制度上的根本性變革:(1)創建品牌領導的核心,即品牌識別;(2)設計清晰、協同和可控的品牌結構系統;(3)通過廣告、贊助和網際網路等手段創建品牌資產;(4)不要僅僅創造一個全球品牌,而要以全球品牌領導地位來組織整個公司運作。
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