預測原則

預測原則是用來衡量決策是否在科學的基礎上作出的。情報資料提供了與決策對象有關的過去和現狀的信息，一般很少提供有關決策對象未來的信息,這樣決策所需要的各種信息就不完全了。決策是對未來的行動作出選擇。未來的信息沒有或不足,決策的質量就會受到嚴重影響。預測正是為決策對象提供大量未來信息的重要手段。

行銷決策不僅要按照一定的程式，而且必須遵循一定的原則。行銷決策的原則是反映決策過程的客觀規律和要求、在決策工作中需要遵循的準則。它們貫穿於整個決策活動中的每一個環節。