《頂級行銷總監工作手冊》是2005年北京大學出版社出版的圖書，作者是蓋登氏編輯委員會
基本介紹
- 書名：頂級行銷總監工作手冊
- 作者：蓋登氏編輯委員會
- ISBN：9787301082386
- 頁數：425
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2005-2-1
- 裝幀：平裝
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
作 者：蓋登氏編輯委員會編著出 版 社：北京大學出版社
出版時間：2005-2-1
版 次：1頁 數：425字 數：365000
印刷時間：2005-2-1開 本：紙 張：膠版紙
印 次：I S B N：9787301082386包 裝：平裝
內容簡介
E時代如何面對商品充斥、日趨成熟的市場？如何在激烈的市場競爭中立於不敗之地？如何成為頂級行銷總監？我們提供的方法是以策略性行銷為中心的系統解決方案。策略性行銷強調的是以市場為中心，以顧客滿意為出發點，根據環境的變化，配合市場導向，投入企業的各種資源，並設計出能配合策略執行的組織，最終實現企業的目標，同時也能讓您成為卓越的行銷管理者。
本書具有以下四大特點：
◆ 策略導向：通過策略指導（Guidance）讓您了解策略性行銷觀念；
◆ 思考導向：以要點回顧（Check Point）的方式，引導您細膩地思考，覺察以往的得失，領悟成敗的緣由；
◆ 體系導向：每個策略指導都提供一個完整的系統，幫助您系統地建構您專業領域的解決方案；
◆ 實用導向：通過工作表單（Work Sheet）及計畫表（Plan Form）引導您系統地完成年度行銷計畫書的具體製作。
目錄
編者引言
序一
序二
第一部分 行銷觀念篇
Guidance 1 成長的惟一原則——回響時代的變化
Guidance 2 市場導向=客戶導向+競爭導向
Guidance 3 請您力行效果優先型的行銷思考原則
Guidance 4 您從事的行銷是一個能銷售的行銷體系
Guidance 5 行銷是提供產生樂趣或解決問題的產品或服務，讓人產生愉悅的感受
Guidance 6 E時代對您是革命？還是革新？
第二部分 環境
Guidance 1 區分環境因素中的景氣變動及結構變支
第三部分 策略
Guidance 1 不管您的企業多大或多小，通過策略性行銷的思考及執行，能讓您把握正確的方向，解決您所有的行銷問題
Guidance 2 明確您事業的概念
Guidance 3 設定企業優勢的策略領域
Guidance 4 不管您的企業多大或多小，都要通過您企業的經營資源來決定企業的市場競爭地位，不同的市場競爭地位決定不同的策略領域，不同的策略領域決定不同的競爭策略
Guidance 5 鑽研行銷戰略的五個關鍵點
Guidance 6 提出創造需要的戰略
第四部分 行銷執行與管理
Guidance 1 策略規劃家可能會忽視，但您不能忽視策略執行上會碰到的問題，要贏得年度行銷目標的達成，您至少要投入一半以上的精力，專注於策略的執行面
Guidance 2 行銷管理是一種過程管理，管理的重點過程為
Guidance 3 確保計畫預測前提的彈性及審慎觀察計畫前提的正確性
Guidance 4 真正的專家對事情能做全面了解，並能重視細節，行銷稽核能幫助您避免因疏忽而遺漏了細節
第五部分 年度策略性行銷規劃概念
第六部分 年度行銷計畫書實操
