基本介紹
- 中文名：靠譜體
- 外文名：On the body
- 時間：2010年8月19日下午
- 來自：新浪微薄
詞語簡介,相關事件,事件起因,相關影響,
詞語簡介
靠譜就是可靠，值得相信的意思。北方方言，後現代流行辭彙。
珂蘭鑽石CEO郭峰
珂蘭鑽石CEO郭峰靠譜體，表面意思就是可靠，值得相信的群體。此次始於派代年會購物周秀創意大比拼，到引爆新浪微博的幾十家電商紛紛設計“靠譜體”。一方面體現了部分電商企業將自己區別於其他的“不靠譜”電商強烈需求；另一方也展示了電商對自己產品和服務的認可，希望消費者認同。如何解決消費者對電商企業的信任問題？是目前大部分電商企業要溝通消費者時首要解決的問題。電商與網購用戶間的信任問題一時無法解決，也許“靠譜體”不會繼續存在，但是“靠譜”的理念會繼續在業內傳播。
相關事件
2010年8月19日下午，在知名電子商務交流社區上、新浪微博上同時出現了一幕壯觀的景象：百位電商CEO“赤膊上陣”，大秀個性表白。據網友透露，這是派代網特別舉行的“派代年會購物周創意大比拼!”的活動，也是2010年派代年會的系列活動之一，此舉是為了讓電商們秀出自己的創意，展現自己與平台的文化。
好樂買CEO李樹斌
好樂買CEO李樹斌此活動一經發布，即引來大量電商大佬的支持，紛紛跟帖秀創意，包括派代網總裁邢孔育、Justyle CEO 徐群、左岸女人CEO 許德田、珂蘭鑽石CEO 郭峰、好樂買 CEO 李樹斌等電商界知名人士，活動帖發布短短二天，派代官網的主帖上即引來一萬多次點擊，質量跟帖近200個。在新浪微博的#派代年會購物周#話題參與量達到200多條，微博直接影響人數超過60萬，眾多電商大佬赤膊上陣，親自利用自己過萬冬粉的微博發布派代年會靠譜體，新浪科技也及時關注並轉發活動內容，協助派代靠譜體的高效傳播。
事件起因
據悉，2010年第一季度，中國網路購物市場交易規模突破千億元，達到1026.9億元，同比增長119.4%。但是整個網購規模卻不到整箇中國零售市場的1%，遠遠低於鄰國韓國和日本5%以上的比例。由於市場成長太快，業內缺乏有效保護消費者權利，規範電商企業行為的立法，也缺少給電商企業評級的機構給消費者以正確的引導。
派代靠譜體
派代靠譜體制度的缺失，導致了國內電商的魚龍混雜，消費者經常買到假貨次貨，甚至上當受騙，人身受到傷害。消費者權益得不到有效保障，提供優質服務和售賣正品的電商不能浮出水面，已經嚴重的制約了中國電子商務的良性發展。
相關影響
最新發布的CNNIC報告顯示，中國網路購物用戶規模已達1.42億，使用率提升至33.8%，半年用戶增幅達31.4%，業內人士預測網購人群將以30%以上的速度增長。電子商務是一個龐大的行業，也是未來中國經濟轉型發展的重要行業。據了解目前主要參與“靠譜體”設計的幾十家電商大佬，主要為參加派代購物周的入圍電商企業。
專家觀點
DM網路整合行銷機構總經理,清華大學總裁班網路行銷專家,《網路整合行銷兵器譜》作者劉東明老師指出，“靠譜體”與“凡客體”一脈相承，是一種極具個性的創意，以當下網路紅人、社會名流、明星大腕、熱點事件為惡搞載體，配上幽默搞笑的文字，迎合個性的網路潮流，彰顯時下戲謔的主流文化的商業行銷模式。“靠譜體”成功的將網友的智慧運用到商業上，體現了互動性娛樂行銷的魅力，是病毒行銷的變種。
新時代的年輕人厭惡強行灌輸，個性才是他們的目標。派代追求個性的廣告語恰恰觸動了年輕人身上的敏感神經，生活中的喜好、厭惡、嘲諷甚至無奈等情緒都可以藉助“靠譜體”宣洩並進行娛樂，其搔到了時代的癢處。這樣的廣告，網友不但不會討厭反而會加入“靠譜體”行銷大軍，這種病毒行銷方式值得商家學習和借鑑。
劉東明老師介紹到：網路產品有自己獨特的生命周期。作為一種類“病毒”，一般而言，其傳播的周期是非常短，如果有新創意出現，網友就會獵奇而瘋狂追逐新的網路產品。如果版本不進行更新，這場行銷的“群魚效應”就會減弱。
“一件事都有兩面性”，“任何一種行銷方式都存在著風險，如果產品本身質量過硬，一般被太過分地貶低和中傷的幾率不大，僅僅是網民娛樂手段而已；而如果產品不過硬，就可能真的成為網友惡搞的平台和載體，就類似於對禍國殃民的三鹿牛奶、近期的霸王洗髮露、聖元奶粉、唐駿假學歷、新版紅樓夢的惡搞。同時，也存在無法控制輿論走向的問題。”
