《電視贏銷》是2011年企業管理出版社出版的圖書，作者是宋士忠。
基本介紹
- 中文名：電視贏銷
- 作者：宋士忠
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2011年6月
- 頁數：272 頁
- 定價：48 元
- ISBN：9787802558366
- 副標題：共同撬開中國最大的機會市場
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宋士忠所著的《電視贏銷》是一部電視傳媒行銷方面的實戰力作！中國二三線市場電視贏銷理論的奠基之作！媒體和企業“贏在中國二三線市場”的實戰指南！
這是一部富於洞見的書。一卷在手，你將洞悉中國市場千年未有之變局，洞察大眾消費潛在“金礦”的來龍去詠，洞曉掘金中國二三線及以下市場的獨家秘笈。《電視整槓舟贏銷》更是一部工於實戰的書。本書第一次聚焦中國二三線及以下市場，對市場“形”與“勢”的精準實測，對行銷“道”與“術”的高超實踐，對傳播“營”與“贏”的經典實證，帶給你最富智慧的啟迪。想玩轉中國二三線市場的行銷和傳播嗎？這是本必讀的書。她驗碑頁
目錄
序一：媒企合璧共贏未來李東生
序二：市場下沉價值上升陳剛
前言：低頭幹活抬頭看路
勢篇市場下沉昭示戰略發展主流大勢
楔子：怎樣讓石頭在水上漂起來
第一章天時：用好13億人這筆巨大財富
第一節世界市場：環球同此涼熱
第二節人口紅利：第二輪衝擊波
第三節擴大內需：好風頻“給力”
第二章地利：下沉！向市場的更深處漫溯
第一節發現二三線切莫等閒看
第二節發掘二三線找準空白點
第三節發力二三線行銷無極限
第三章人和：破解市場的“斯芬克斯之謎”
第一節誰為二三線市場買單
第二節誰為二三線市場傳播
道篇定位行銷洞悉電視媒體制勝之道
楔子：恆源祥的終贈和蜜極關懷
第四章品牌的王道：得人心者得天下
第一節品牌才是終極生產力
第二節品牌為王的三個“錦囊”
第五章市場的霸道：兩軍相遇強者勝
第一節銷量才是硬道理
第二節稱霸市場的兩個基本點
第六章傳播的贏道：“槍”桿子裡面出政權
第一節善用“雙刃劍”打贏行銷戰
第二節衛視3.0時代誰領風騷
術篇情義傳播彰顯廣告經營贏銷方術
楔子：碧生源的廣告經
第七章贏雅套兆元的模式：E=MCz
第一節核裂變：媒企共贏的合作模疊疊設式
第二節合聚變：媒企共贏的創新範式
第八章贏的支撐：創新，因你而變
第一節行銷理念：重情義贏銷量
第二節行銷體系：責任、策劃、執行
第九章贏的遊戲：大家好才是真的好
第一節電動車跑得快全靠“車頭”帶
第二節衛視“下鄉”助游“藍海”
第三節食品飲料：“老大”的幸福
第四節藥業：在“下沉”中上升
第五節日化行業：贏家通吃
器篇六大案例品鑑媒企共贏封喉利器
第十章欄目行銷：讓廣告軟著陸
【經典案例】：《腦白金·天下父母新春感恩季》
第十一章事件行銷：品牌才是生產力
【經典案例】：《贏銷“天下第一會”》
第十二章活動行銷：玩轉媒體資源魔方
【經典案例】：《蒙牛·NBA終極籃徒》
第十三章公益行銷：為傳播插上隱形的翅膀
【經典案例】盛組：《公益總動員》
第十四章大劇行銷：獨劇精彩
【經典案例】：《低頭不見抬頭見》
第十五章互動行銷：我的地盤你做主
【經典案例】：她永槓《M—ZONE·天使任務》
附錄
山東衛視行銷大事記
後記
