本書以新的媒介現象為起點，因循著“新現象一新規律一新策略”這個基本邏輯，依次展開：研究新的媒介現象——媒介融合，探索新環境下電視節目行銷活動的新規律，並在此基礎上分析行銷策略的新變化。
基本介紹
- 書名：應對媒介融合：新環境下的電視節目行銷
- 作者：劉婧一 著
- ISBN：10位[781127082X]13位[9787811270822]
- 定價：￥28.00元
- 出版社：金循出版社
- 出版時間：2008-1-1
內容提要,作者簡介,目錄,
內容提要
也許人們並不知道什麼是媒介融合；但卻發現手機的功能越來越強大了，完全可以訂閱報紙，傳輸視頻；習慣了網際網路上除了數據、語音服務，還有娛樂和龐大的視頻內容資源；也開始了解家裡的數位電視居然可以用來收發電子郵件，或者用於電子商務及電子政務……媒介的界限被打破，各種終端的功能變得強大無比。媒介融合不容分說地來到了我們的生活之中。作為一種新的媒介現象，媒介融合到底給傳統電視媒介帶來了怎樣的衝擊和影響?傳媒人到底該如何應對媒介融合的衝擊?本書以此為起點，因循著“新現象一新規律一新策略”這個基本邏輯，依次展開：研究新的媒介現象——媒介融合，探索新環境下電視節目行銷活動的新規律，並在此基礎上分析行銷策略的新變化。
作者簡介
劉婧一中國傳媒大學傳媒經濟學博士，美國密西根州立大學訪問學者(2007—2008年)，先後就讀於東北師範大學、中國傳媒大學，自2001年起執教於中國傳媒大學。
主要論著和已完成的科研項目有：《傳媒產業的全球化與多樣性》、《立體化產品設計是成功行銷的關鍵》、《媒介融合的動力分析》、《視野與視角》等多篇論文；作為“媒介經營與管理”叢書和“套用傳播學”叢書的作者之一，完成了《時代華納經營之道》、《早期套用傳播理論的創立》、《人類傳播的發展過程》等科研課題。參加了以下國際學術會議：2004年加拿大蒙特婁第六屆世界傳媒經濟學術會議；2005年美國芝加哥國際傳媒經營與管理論壇，並提交媒介管理課程教學大綱作為會議交流；中國北京第七屆世界傳媒經濟學術會議，報告論文AnAnalysisofMediaEventStrategiesinChina’s7-elevision Industry(《中國電視產業中的媒介活動戰略分析》)，並擔任會議論文集“傳媒產業：全球化多樣性認同》編輯部主任。
目錄
序一
序二
前言
緒論
一、研究背景及意義
二、文獻綜述
三、理論基礎和分析框架
第一章 媒介融合環境的巨觀分析
第一節 媒介融合的多維內涵
第二節 媒介融合的動力因素
第三節 融合環境的STEP分析
第二章 媒介融合對於電視產業的影響
第一節 傳播平台的變化
第二節 產業價值鏈的變化
第三節 客群市場的變化
第三章 媒介融合環境下電視節目的特徵分析
第一節 電視節目的傳播特點分析
第二節 電視節目的贏利模式分析
第三節 電視節目的競爭態勢分析
第四章 電視節目行銷的任務和戰略
第一節 電視節目行銷的任務
第二節 電視節目行銷的STP戰略
第五章 電視節目的行銷策略組合
第一節 產品策略
第二節 價格策略
第三節 渠道策略
第四節 整合行銷傳播策略
結論
參考文獻
後記
