《電視競爭策略》是2012年5月中山大學出版社出版的圖書，作者是李法寶。
基本介紹
- 作者：李法寶
- ISBN：9787306041289
- 頁數：297
- 定價：42.00元
- 出版社：中山大學出版社
- 出版時間：2012-5
- 副標題：
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《電視競爭策略:境外電視落地內地對電視生態環境的影響及對策》在廣東已成為全國對外開放且唯一擁有境外電視頻道公開落地的電視傳媒開放試驗特區。境外電視落地後，對廣東電視的輿論氛圍、節目與廣告市場、產業發展與行業管理等諸多領域產生了一定的衝擊和影響。因此，研究境外電視頻道在廣東落地後的收視態勢及其對我國內地電視傳媒生態環境的影響，進而提出對策與建議，不僅對直面境外電視競爭的我國內地電視媒體具有重要的實用和理論價值，而且對地方乃至國家電視管理部門也具有重要的決策參考意義。
圖書目錄
前言
一、研究的主要內容
二、研究的基本思路和方法
三、研究的重點難點、主要觀點及創新之處
第一章 境外電視落地內地（廣東）的歷史及現狀
第一節 落地廣東境外電視簡介
一、華娛衛視
二、鳳凰衛視
三、星空衛視
四、亞洲電視有限公司
五、MTV
六、香港電視廣播有限公司
七、澳亞衛視中文台
第二節 境內外電視標識及其市場價值
一、境內外電視台標的傳播原則
二、境內外電視台標的特點與文化內涵
三、境內電視台標存在的問題
第三節 境外電視在內地（廣東）的經營與傳播
一、境外電視的競爭優勢
二、境外電視的經營模式
三、境外電視的經營策略
第二章 境外電視對內地（廣東）電視生態及文化思想的影響
第一節 境內外電視收視率或市場份額變化軌跡
一、境外電視對廣東地區電視收視率的影響
二、境外電視頻道在廣東收視率下降的表征及原因
第二節 境外電視對廣東電視業的影響
一、境內外電視頻道收視率和市場份額的變化
二、境內電視媒體的觀眾意識增強
三、境內外電視頻道競爭的不對等現象
第三節 廣州地區電視節目風格的轉變
一、粵方言電視節目的市場競爭優勢
二、兼收並蓄，保持個性
三、市井味濃郁
四、追求娛樂，體現喜劇精神
第四節香港電視及其股票市場的“丁蟹效應”
一、粵港股票市場的“丁蟹效應”
二、“T蟹效應”源於“羊群效應”
第五節境外電視的意識形態傳播
一、境外電視節目的“北上”之旅
二、境外電視對內地意識形態的影響
三、境外電視建構“符號社會”，影響人們的生活方式
第三章 境外電視在廣東保持競爭優勢的策略
第一節 粵港電視業的合作與競爭
一、粵港電視業的合作歷程
二、粵港電視業的競爭與合作，
第二節 市場與觀眾優先：香港電視節目研發與利用機制
一、分工明確、協作緊密的產業鏈
二、建構系列而多元化的盈利模式
第三節 香港電視節目的“去政治化”
一、香港電視節目“去政治化”滿足觀眾需求
二、電視節目“去政治化”注意事項
第四節 監管與自律並重：香港電視避免低俗化的措施
一、政府管理依法行政
二、政府的行政監管
三、公民與團體的監督
四、行業自律
第五節 香港電視飲食節目的創意及經驗
一、香港電視飲食節目的類型
二、香港電視飲食節目滿足觀眾的需求
第六節 香港電視劇類型及與觀眾的互動
一、香港電視劇的類型
二、類型劇能夠滿足觀眾的偏好
第七節香港電視劇的經營及著作權保護
一、重視原創性電視劇
二、強化電視劇著作權的經營
第八節 香港電視劇大團圓模式的觀眾情結
一、香港電視劇的大團圓模式
二、香港電視劇大團圓模式的價值
第九節 香港電視劇的困境及出路
一、自戀的香港電視劇
二、TVB電視劇市場份額的萎縮
三、香港電視劇存在的問題
四、香港電視劇走出困境的策略
第四章 境內外電視廣告在廣東的傳播
第一節 廣東電視廣告市場的競爭
一、廣東電視廣告市場格局
二、境內電視廣告的經營措施
第二節 景觀與消費：粵港電視廣告的差異
一、粵港兩地電視廣告的共同性
二、粵港兩地電視廣告的差異性
第三節 香港電視劇植入式廣告及傳播技巧
一、電視劇植入式廣告的價值
二、香港電視劇植入式廣告的技巧
第五章 觀眾本位：廣東電視業應對競爭的舉措
第一節 電視節目編排的觀眾意識
一、電視節目編排要“契合”目標觀眾
二、合理調配觀眾的注意力
第二節 廣東電視民生新聞的話語轉換
一、廣東電視民生新聞的地域性
二、廣東電視民生新聞實現話語的轉換
第三節 本土化製作：‘增強電視節目吸引力
一、區域性：電視節目本土製作的趨向
二、本土化製作：電視節目製作的必然選擇
第四節 語言認同：粵方言電視節目的情感紐帶
一、語言認同凸顯人類“集體無意識”
二、粵方言電視節目喚起觀眾的“集體無意識”
三、粵方言電視節目滿足人們的情感需要
第五節 文化認同：粵方言電視劇的文化聯繫
一、粵方言電視劇緩解文化認同危機
二、粵方言電視劇增強文化認同感
第六節 廣東電視劇主旋律與市場化之路
一、弘揚主旋律
二、堅持主旋律與大眾化統
第七節 廣東電視劇的創新與突圍
一、廣東電視劇創作存在的問題
二、廣東電視劇的創新要求
第八節 新媒體運營：增加廣東電視的市場份額
一、廣東電視業發展新媒體的必要性
二、廣東電視業的新媒體策略
第六章 競爭格局下廣東電視業面臨的問題
第一節 廣東管理境外電視的措施及成效
一、廣東規管境外電視的歷史及措施
二、廣東規管境外電視的原則及存在的問題
第二節 公共利益至上：香港電視管理原則及其借鑑意義
一、香港電視管理體現公共利益原則
二、香港電視管理經驗及其價值
第三節 規範市場秩序：解決收視率信息不對稱現象
一、電視收視率市場的信息不對稱現象
二、規範電視收視率市場秩序的措施
第四節 警惕粵方言熱播劇的審美疲勞
一、粵方言熱播劇的審美疲勞
二、粵方言熱播劇如何避免審美疲勞
第五節粵方言電視劇的工具主義表達
一、粵方言電視劇呈現工具主義——以《外來媳婦本地郎》為例
二、粵方言電視劇克服工具主義的應對之舉
結束語
主要參考文獻
後記
一、研究的主要內容
二、研究的基本思路和方法
三、研究的重點難點、主要觀點及創新之處
第一章 境外電視落地內地（廣東）的歷史及現狀
第一節 落地廣東境外電視簡介
一、華娛衛視
二、鳳凰衛視
三、星空衛視
四、亞洲電視有限公司
五、MTV
六、香港電視廣播有限公司
七、澳亞衛視中文台
第二節 境內外電視標識及其市場價值
一、境內外電視台標的傳播原則
二、境內外電視台標的特點與文化內涵
三、境內電視台標存在的問題
第三節 境外電視在內地（廣東）的經營與傳播
一、境外電視的競爭優勢
二、境外電視的經營模式
三、境外電視的經營策略
第二章 境外電視對內地（廣東）電視生態及文化思想的影響
第一節 境內外電視收視率或市場份額變化軌跡
一、境外電視對廣東地區電視收視率的影響
二、境外電視頻道在廣東收視率下降的表征及原因
第二節 境外電視對廣東電視業的影響
一、境內外電視頻道收視率和市場份額的變化
二、境內電視媒體的觀眾意識增強
三、境內外電視頻道競爭的不對等現象
第三節 廣州地區電視節目風格的轉變
一、粵方言電視節目的市場競爭優勢
二、兼收並蓄，保持個性
三、市井味濃郁
四、追求娛樂，體現喜劇精神
第四節香港電視及其股票市場的“丁蟹效應”
一、粵港股票市場的“丁蟹效應”
二、“T蟹效應”源於“羊群效應”
第五節境外電視的意識形態傳播
一、境外電視節目的“北上”之旅
二、境外電視對內地意識形態的影響
三、境外電視建構“符號社會”，影響人們的生活方式
第三章 境外電視在廣東保持競爭優勢的策略
第一節 粵港電視業的合作與競爭
一、粵港電視業的合作歷程
二、粵港電視業的競爭與合作，
第二節 市場與觀眾優先：香港電視節目研發與利用機制
一、分工明確、協作緊密的產業鏈
二、建構系列而多元化的盈利模式
第三節 香港電視節目的“去政治化”
一、香港電視節目“去政治化”滿足觀眾需求
二、電視節目“去政治化”注意事項
第四節 監管與自律並重：香港電視避免低俗化的措施
一、政府管理依法行政
二、政府的行政監管
三、公民與團體的監督
四、行業自律
第五節 香港電視飲食節目的創意及經驗
一、香港電視飲食節目的類型
二、香港電視飲食節目滿足觀眾的需求
第六節 香港電視劇類型及與觀眾的互動
一、香港電視劇的類型
二、類型劇能夠滿足觀眾的偏好
第七節香港電視劇的經營及著作權保護
一、重視原創性電視劇
二、強化電視劇著作權的經營
第八節 香港電視劇大團圓模式的觀眾情結
一、香港電視劇的大團圓模式
二、香港電視劇大團圓模式的價值
第九節 香港電視劇的困境及出路
一、自戀的香港電視劇
二、TVB電視劇市場份額的萎縮
三、香港電視劇存在的問題
四、香港電視劇走出困境的策略
第四章 境內外電視廣告在廣東的傳播
第一節 廣東電視廣告市場的競爭
一、廣東電視廣告市場格局
二、境內電視廣告的經營措施
第二節 景觀與消費：粵港電視廣告的差異
一、粵港兩地電視廣告的共同性
二、粵港兩地電視廣告的差異性
第三節 香港電視劇植入式廣告及傳播技巧
一、電視劇植入式廣告的價值
二、香港電視劇植入式廣告的技巧
第五章 觀眾本位：廣東電視業應對競爭的舉措
第一節 電視節目編排的觀眾意識
一、電視節目編排要“契合”目標觀眾
二、合理調配觀眾的注意力
第二節 廣東電視民生新聞的話語轉換
一、廣東電視民生新聞的地域性
二、廣東電視民生新聞實現話語的轉換
第三節 本土化製作：‘增強電視節目吸引力
一、區域性：電視節目本土製作的趨向
二、本土化製作：電視節目製作的必然選擇
第四節 語言認同：粵方言電視節目的情感紐帶
一、語言認同凸顯人類“集體無意識”
二、粵方言電視節目喚起觀眾的“集體無意識”
三、粵方言電視節目滿足人們的情感需要
第五節 文化認同：粵方言電視劇的文化聯繫
一、粵方言電視劇緩解文化認同危機
二、粵方言電視劇增強文化認同感
第六節 廣東電視劇主旋律與市場化之路
一、弘揚主旋律
二、堅持主旋律與大眾化統
第七節 廣東電視劇的創新與突圍
一、廣東電視劇創作存在的問題
二、廣東電視劇的創新要求
第八節 新媒體運營：增加廣東電視的市場份額
一、廣東電視業發展新媒體的必要性
二、廣東電視業的新媒體策略
第六章 競爭格局下廣東電視業面臨的問題
第一節 廣東管理境外電視的措施及成效
一、廣東規管境外電視的歷史及措施
二、廣東規管境外電視的原則及存在的問題
第二節 公共利益至上：香港電視管理原則及其借鑑意義
一、香港電視管理體現公共利益原則
二、香港電視管理經驗及其價值
第三節 規範市場秩序：解決收視率信息不對稱現象
一、電視收視率市場的信息不對稱現象
二、規範電視收視率市場秩序的措施
第四節 警惕粵方言熱播劇的審美疲勞
一、粵方言熱播劇的審美疲勞
二、粵方言熱播劇如何避免審美疲勞
第五節粵方言電視劇的工具主義表達
一、粵方言電視劇呈現工具主義——以《外來媳婦本地郎》為例
二、粵方言電視劇克服工具主義的應對之舉
結束語
主要參考文獻
後記
