《電商視覺行銷設計》是2019年12月人民郵電出版社出版的圖書，作者是孫長清。
基本介紹
- 書名：電商視覺行銷設計
- 作者：孫長清
- ISBN：9787115487506
- 定價：59.8元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2019年12月
- 裝幀：平裝
- 開本：小16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書根據職業教育理念和電子商務美工崗位的工作要求，以培養讀者的視覺行銷能力和電子商務美工技能為核心，詳細介紹了平面設計的基礎理論知識、網店常用模板視覺行銷設計、品牌形象設計、商品拍攝、圖片處理，以及相關的實操項目。
本書還原了電子商務美工的工作情境，以任務為驅動，著力培養讀者從事電子商務美工崗位所需的技能。全書內容前沿、案例豐富，講解通俗易懂。
本書既可以作為高等院校、職業院校電子商務、市場行銷等專業的教學用書，也可供中小電商企業、電商平台商家等相關從業者學習和參考。
圖書目錄
第 1篇 視覺行銷設計概述
第1章 平面設計基礎
■ 1.1∣經典形式美法則 002
1.1.1 對稱與均衡 003
1.1.2 重複與節奏 005
1.1.3 對比與統一 007
課堂作業 008
■ 1.2∣常用色彩配色設計法則及進階學習 008
1.2.1 色彩搭配法則 010
1.2.2 色彩傳達 014
1.2.3 色彩搭配自學進階 023
課堂作業 026
■ 1.3∣字型的構成法則與編排 027
1.3.1 字型在版面中的構成法則 027
1.3.2 段落文字的編排法則 033
1.3.3 追求最優視覺效果的字型組合法則 038
課堂作業1 042
課堂作業2 042
課堂作業3 042
第 2章 常用模組視覺行銷設計
■ 2.1∣商品主圖視覺行銷設計 043
2.1.1 背景純淨不搶風頭 043
2.1.2 商品的賣點要突出 046
2.1.3 局部細節要展示 049
2.1.4 商品展示角度要多樣 050
2.1.5 設計的藝術性和形式感要強 050
課堂作業 052
■ 2.2∣店招視覺行銷設計 052
2.2.1 與店鋪整體的色彩和風格統一 054
2.2.2 簡潔大氣，以少勝多 056
2.2.3 合理且豐富的行銷手段 057
課堂作業 057
■ 2.3∣Banner視覺行銷設計 058
2.3.1 店鋪風格突出，品牌定位明晰 058
2.3.2 品牌、店鋪兩級優勢直觀呈現 064
2.3.3 圖像清晰，設計感強 065
課堂作業 067
■ 2.4∣商品詳情頁視覺行銷設計 067
2.4.1 提供消費者想知道的商品信息 068
2.4.2 提供商家需要展示的商品信息 071
2.4.3 無處不在的爆款植入和優惠活動推薦 075
課堂作業 080
第3章 品牌形象設計
■ 3.1∣店鋪品牌的視覺化呈現 081
3.1.1 店鋪的品牌形象設計展示 081
3.1.2 電商平台框架下的店鋪等級評定 085
3.1.3 店鋪經營理念及商品文化展示 086
課堂作業 089
■ 3.2∣商品品牌的視覺化傳播 090
3.2.1 依據固有概念進行品牌視覺化傳播 090
3.2.2 營造生活方式情境進行品牌視覺化傳播 092
3.2.3 營造鮮明個性情境進行品牌視覺化傳播 094
課堂作業 095
第4章 商品拍攝
■ 4.1∣數位相機拍攝基礎 097
4.1.1 數碼單眼相機的主要構成部件 097
4.1.2 數碼單眼相機的主要分類 100
4.1.3 數碼單眼相機高級參數的設定 101
課堂作業 103
■ 4.2∣拍攝背景布置 104
4.2.1 商品拍攝背景布置 104
4.2.2 常規類別商品背景的拍攝與布置 107
課堂作業1 116
課堂作業2 117
課堂作業3 117
■ 4.3∣常用拍攝構圖法 117
4.3.1 實用的集中構圖方法 118
4.3.2 不同類別商品構圖實例欣賞 121
課堂作業1 124
課堂作業2 124
課堂作業3 125
■ 4.4∣拍攝布光 125
4.4.1 室內自然光 125
4.4.2 人工光源及輔助設備 126
4.4.3 拍攝布光的流程 129
4.4.4 光線與氣氛 131
4.4.5 不同表面結構商品的光線運用方法 133
4.4.6 典型商品的布光方法 134
課堂作業 136
第5章 圖片處理
■ 5.1∣Photoshop軟體操作基礎 137
5.1.1 Photoshop軟體基本概念和學習方法 137
5.1.2 Photoshop軟體常用工具 141
5.1.3 Photoshop軟體常用命令介紹 145
5.1.4 Photoshop軟體常用操作 147
課堂作業1 158
課堂作業2 158
■ 5.2∣圖片色彩最佳化 158
5.2.1 修復圖片顏色 158
5.2.2 Photoshop中的色彩最佳化命令 159
課堂作業 166
■ 5.3∣圖片瑕疵修飾 167
5.3.1 圖片瑕疵處理基本工具 167
5.3.2 修復曝光 169
5.3.3 還原圖片清晰度 169
課堂作業 172
第6章 商品拍攝實戰——以電熱水壺為例
■ 6.1∣商品拍攝的基本流程 174
■ 6.2∣拍攝流程詳解 175
課堂作業 180
第7章 商品圖片精修實戰——以加濕器為例
■ 7.1∣圖片精修的基本思路 181
■ 7.2∣精修流程詳解 181
課堂作業 190
第8章 促銷廣告設計實戰——以小家電為例
■ 8.1∣促銷廣告設計的基本流程 191
■ 8.2∣製作過程詳解 191
課堂作業 200
