開機廣告

出現

網際網路電視的普及，讓隨意點播視頻、回放都不再是難事，大部分電視用戶購買網路電視，也就是為了方便點播節目。然而打開任何一台網際網路電視，都會有短則10秒、長達1分鐘的廣告，並且不能跳過、不能關閉、不能快進，只能盯著廣告一直到結束。

強制性：強制用戶觀看，用戶無法跳過；

衝擊性：開機廣告全螢幕播放，聲音，畫面衝擊力強，給用戶留下深刻印象；

獨占性：這個特點是相對於網際網路廣告而言，在網際網路上，打開一個網頁，一個頁面往往會看到幾個廣告，用戶的主意很難集中在某一個廣告，而開機廣告不同，它獨占整個大屏。

智慧型家電已成為時下熱門話題，智慧型化成為家電產業未來發展的重要方向之一。公開的數據顯示，到2020年整個智慧型大屏，特別是OTT這一塊的運營價值會達到600億。

江蘇省消保委此前曾要求多家智慧型電視品牌提供“開機廣告一鍵關閉”功能。對於拒絕整改的樂視電視，法院判決相關電視開機廣告“必須具備一鍵關閉功能”。小米電視用戶可以在小米商城 App 中接入人工客服，並提供電視的 MAC 地址，在提交後預計 2-3 個工作日內，開機廣告就會被關閉。

截至2023年底，經過四個多月的推進，第一階段工作實現“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標。有線電視和IPTV開機廣告全面取消，開機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒。

開機廣告不應超過30秒

中國電子視像行業協會正式發布《智慧型電視開機廣告服務規範》，將於2020年9月13日起正式實施。該標準由創維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾、樂視、三星、索尼、LG、夏普等國內外主流彩電品牌廠商，以及智慧型電視運營服務平台、產品質量監督檢驗機構、學術研究機構、市場研究機構共同制定。

《規範》要求，如智慧型電視未接入網際網路，不應提供開機廣告服務。開機廣告展示應在用戶螢幕點亮後儘快開始啟播，如超過15秒仍未能播放，本次開機建議不再播放廣告。開機廣告播放總時長不應超過30秒廣告播放總時長在15秒以內為宜。

2020年12月，江蘇消保委向法院主張的智慧型電視開機廣告必須擁有“一鍵關閉”功能，得到判決支持。當內置廣告不再是無解的“頑疾”，電視行業的良性競爭時代也將隨之到來。

2021年3月24日，由江蘇省消費者權益保護委員會提起的全國首個智慧型電視開機廣告公益訴訟終於有了結果。經二審終審，江蘇省高級人民法院駁回樂融致新電子科技（天津）有限公司（以下簡稱“樂融公司”）的抗訴，依法維持原判，江蘇省消保委主張開機廣告“一鍵關閉”的功能得到判決支持。