《2021年智慧型電視開關機廣告調研報告》，是人民網財經研究院發布的。
基本介紹
- 中文名：2021年智慧型電視開關機廣告調研報告
- 屬性：報告
主要內容,背景,
主要內容
√ 智慧型電視使用時長持續下降，每天使用電視在2小時以下的智慧型電視用戶占比已高達74%。
√ 被調查者選擇智慧型電視最看重的前三項是“畫質”“價格”以及“是否有開關機廣告”，占比分別為85.34%、72.22%、59.09%
√ “內容資源不行”與“開關機廣告過長”是被調查者使用智慧型電視的兩大痛點，占比分別高達85.35%與83.84%。
√ 六成被調查者認為智慧型電視“功能繁多無用”，顯示一些產品創新沒有聚焦用戶核心體驗與需求。
√ 超過89.9%的被調查者表示自家智慧型電視含有“開關機廣告”，沒有開關機廣告的僅為一成。
√ 72.73%的被調查者對待 開機廣告表示“一秒都不能忍”。76.26%的被調查者認為無開關機廣告的智慧型電視會構成吸引力。
√ 86.09%的廠商沒有設定開關機廣告的“一鍵取消/關閉按鈕”。
√ 84.85%的被調查者在使用時才發現有開關機廣告，購買前已知曉的被調查者占比僅為9.6%。
√ 被調查者對於改變智慧型電視產品現狀的意願強烈，高達78.79%的用戶認為開關機廣告需要改進與完善，然後是手機投屏、多屏互動、AR體感、社交功能，占比分別為56.57%、40.4%、26.75%和13.14%。
背景
21世紀頭二十年，是網際網路的二十年。國家統計局發布的2020年國民經濟和社會發展統計公報顯示，截至2020年年末，中國網際網路上網人數已達9.89億人，接近占全球網民規模的五分之一。
在一段時間裡，智慧型電視一直占據著家庭娛樂的中心地位。近年來，隨著智慧型手機的普及，消費者在智慧型電視等家庭大屏上的使用時間，正被逐步侵蝕並下降。
移動網際網路的崛起，人們娛樂重心的轉移，是影響智慧型電視使用時長的客觀因素。除此之外，當前智慧型電視還存在諸多消費痛點。比如，目前市面上在售的智慧型電視中，不少配有開關機廣告；一些智慧型電視的功能與體驗上還存在“槽點”與局限等。這些產品本身存在的消費痛點是否與智慧型電視開機率與使用時長的下降有著深層關係？智慧型電視產業的未來應該從哪些方向著手改善？基於以上的背景，我們推出了《2021年智慧型電視開關機廣告問卷調研》（以下簡稱《調研》）。調查在人民網、人民網+客戶端以及人民網官方微博等渠道，進行了線上調研。基於網民調研，我們對回收的有效信息進行了全面統計分析，並形成了《2021年智慧型電視開關機廣告調研報告》。
