《鐵路運輸市場行銷》是2019年西南交通大學出版社出版的圖書，作者是李玲，常利平。
基本介紹
- 中文名：鐵路運輸市場行銷
- 作者：李玲,常利平
- 類別：教材
- 出版社：西南交通大學出版社
- 出版時間：2019年3月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787564367848
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《鐵路運輸市場行銷》的編寫“以職業崗位為課程目標，以職業標準為課程內容，以教學項目為課程結構，以新技術為課程視野，以職業能力為課程核心”，遵循“必需、適度、夠用”的原則，力求突出教材的完整性、系統性、簡明性和實用性，使其更符合培養套用型人才的要求，突出鐵路行業和鐵路專業的特色。全書以培養學生鐵路運輸市場行銷能力為主線，將全部內容分為樹立正確的行銷觀念、分析市場行銷環境、目標市場戰略、市場行銷策略、市場行銷策劃五個模組。為了便於開展課堂討論和加強對理論的理解，每章都附有相關案例，著重培養學生的套用技能，從而使學生能夠更好地將理論套用於實踐。
《鐵路運輸市場行銷》是結合高等職業教育鐵道交通運營管理專業教學指導方案及“鐵路運輸市場行銷”教學大綱要求編寫的，是高等職業教育鐵道交通運營管理專業系列教材之一。
圖書目錄
第一章 鐵路運輸市場與鐵路運輸市場行銷概述
第一節 市場
第二節 市場行銷
第三節 市場行銷管理的任務及策略
第四節 鐵路運輸市場
第五節 鐵路運輸市場行銷
第二章 鐵路運輸市場分析
節 鐵路運輸市場行銷環概述
第二節 鐵路運輸市場行銷環境分析
第三節 鐵路運輸需求分析
第四節 鐵路運輸消費者購買行為分析
第三章 鐵路運輸市場調查
節 鐵路運輸市場調查概述
第二節 市場調查的程式及調查表的設計
第四章 鐵路運輸目標市場戰略
節 鐵路運輸市場區隔
第二節 鐵路運輸目標市場
第三節 鐵路運輸產品市場定位
第五章 鐵路運輸產品策略
節 鐵路運輸產品概述
第二節 鐵路運輸產品組合策略
第三節 鐵路運輸產品生命周期
第四節 鐵路運輸新產品開發策略
第五節 鐵路運輸產品品牌與包裝策略
第六章 鐵路運輸價格策略
節 鐵路運輸產品定價原理
第二節 鐵路運輸企業定價的程式與方法
第三節 鐵路運輸產品定價策略
第七章 鐵路運輸產品分銷渠道策略
節 鐵路運輸產品分銷渠道概述
第二節 鐵路運輸分銷渠道的選擇與管理
第八章 鐵路運輸企業促銷策略
節 鐵路運輸企業促銷與促銷組合
第二節 鐵路運輸企業人員推銷策略
第三節 鐵路運輸企業廣告
第四節 鐵路運輸企業營業推廣
第五節 鐵路運輸企業公共關係
第九章 電子商務與網路行銷
節 電子商務的基本知識
第二節 網路行銷
第三節 鐵路運輸企業網路行銷
第四節 鐵路運輸企業網路行銷策略
第十章 鐵路運輸企業行銷策劃
節 鐵路運輸企業市場行銷策劃概述
第二節 鐵路運輸企業市場行銷策劃內容
第三節 鐵路運輸企業市場行銷策劃方案
參考文獻
