鐵路媒體是指依託鐵路傳播信息的媒介，通俗的說就是宣傳的載體或平台，結合廣告市場的實際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。
基本介紹
- 中文名：鐵路媒體
- 主要媒體：報紙
- 媒體客群：10幾億旅客
- 優勢：廣告做到不得不看的火車上去
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主要媒體
1、報紙（人民鐵道報）；
2、雜誌（《旅伴》、《中國鐵路地理》、《報林》、《旅客報》等）；
3、電視（火車視頻）；
4、廣播（火車廣播）；
5、網際網路；
6、手機；
7、鐵路站車圖書；
8、車站電子屏、路牌燈箱；
9、品牌專列等
鐵路媒體客群
全國縱橫數萬公里鐵道線，覆蓋全國客運大動脈，全國鐵路站車影響的10幾億旅客及穿流在大中城市的市民。
鐵路媒體優勢
“把廣告做到不得不看的火車上去。”這樣的產品和企業都會輕易找到目標客群，並能鞏固一部分，對其消費產生直接的推動作用。作為媒體整合的創新與突破，品牌專列就是是一種廣告投放方式，是以列車為傳媒載體，用系列廣告形式形成立體化的廣告圍場。這是一種廣告理念，以拒絕廣告投放浪費為前提，以廣告投放的功效性為核心，以流媒體的空間跨度為依託，以影響消費選擇的深層記憶為宗旨，形成廣告投放的“核裂變”。一是品牌專列對銷售終端，流通渠道和品牌提升三個環節，具有很強的兼容性。二是強烈視覺衝擊和持續宣傳，讓廣告客群的表層記憶轉化為深層記憶。消費者在比較同類商品並進行選擇時，深層記憶將彰顯功效。一整列車十幾個車廂，從軟臥、硬座到餐車、招貼、窗幔、座套、餐布直至餐牌，全是一個品牌精美的廣告圖案，充分滿足“視覺饑渴”的旅客的精神文化需求。而鋪天蓋地的廣告氣勢，在封閉的空間內，持續衝擊客群。從而形成對這個品牌的深層記憶。坐過這種“專列”的人，長時間不會忘記。有的還會當作新鮮事告訴家人，親戚朋友，形成二次傳播，實現輻射範圍和品牌影響的最大化。三是列車的流動性、容納性和跨度大的特點，將目標客群鎖定品牌接受度最活躍的成份，實現廣告投放與功效的統一。品牌專列一舉打破傳統廣告投放浪費，記憶表層，功效不足，視覺混亂等瓶頸，這種快捷有效的新型投放方式立即受到眾多廣告人和企業的青睞。 鐵路車站的電子屏、燈箱、戶外廣告牌也具有獨特的廣告宣傳優勢。
北京時刻文化傳媒中心依託鐵道部，擁有全國縱橫數萬公里鐵道線的媒體優勢，借力覆蓋全國客運大動脈，爭創鐵路站車讀物新品牌，開闢廣告行銷專業大市場。負責社時刻表、旅遊圖書、生活類圖書以及站車市場圖書的編輯開發工作；
負責《旅伴》雜誌、《動車服務指南》、《中國鐵路地理》、《馬術》雜誌等刊物的廣告經營和開拓工作；
負責《時刻表》系列、《在路上》、《時刻同行》、《時刻關注》、旅遊系列圖書以及鐵路站車讀物的廣告經營和開拓工作；
負責鐵路媒體，如《鐵道工務》、《鐵道機車車輛》、《鐵道工程建設》、《鐵道通信信號》、《鐵道號碼薄》等廣告經營和開拓工作；
負責大型會議、會展等活動的承辦工作。
鐵路媒體廣告市場
為什麼選擇鐵路媒體——優勢和效果如何——巨大而充滿潛力
中國擁有全世界最大的鐵路市場，鐵路網路四通八達。調查顯示乘坐火車是中國居民出行的第一選擇。
鐵路是國民經濟的大動脈，也是信息傳播的大動脈。自我國鐵路實行改革開放、發展多種經營以來，鐵路媒體應勢急速發展，成為極具競爭力的新興傳播媒體。目前，在全國鐵路系統多元經營格局中已成為重點發展的支柱產業之一，並在全國各主要媒體中占有一席之地。作為一個多元經營重點發展的支柱性產業，鐵路廣告傳媒已經完全適應市場的要求，緊跟21世紀新的經濟形勢發展。
鐵路媒體的傳播介質由車站、路橋、列車、車票組成，所以客觀形成了全國範圍內覆蓋面廣、客群量大的立體媒體傳播網路。由於候車室、站台、車票、列車車廂的特殊封閉性，故可以極大地為客戶提供更集中、全面、統一、準確的廣告傳播效果。媒體表現形式廣泛涉及到平面、視頻、音頻等，強烈衝擊客群視聽感受，傳播渠道通暢，認知度高。更由於鐵路媒體傳播介質特有的空間條件限制，必然使客群長時間被動記憶，使得廣告信息傳達極其清晰，保證反覆閱讀的高頻率。
隨著中國鐵路大提速和客運服務的不斷完善與提高，越來越多高素質、高收入的高中端人士熱衷於選擇鐵路作為出行的首選交通工具，從而成為鐵路媒體的直接客群。這也就意味著一個巨大的潛在消費力市場的領導者群體已經形成。
全國有6000多個停靠站，日開行車輛2600餘列，年客流量14億人次以上；
“鐵路媒體”的客群是一個流動性很強、充滿活力的群體，他們是這個社會的輿論領袖和消 費決策者，具有很強的消費欲望和消費能力，且對周圍人群具有影響力。另外，移動人群消費心理的變化，也使他們更主動地接受廣告信息。
隨著鐵路大提速和自身服務水平的不斷完善，中國鐵路的客運量將保持穩健的增長態勢，在2020年達到每年40億人次。
很多有遠見的廣告主已經把目光投向鐵路這個廣大而活躍的市場，採取了在車體內的雜誌、框架、廣播上投放廣告；以及車站投放戶外廣告等形式。
填補鐵路服務媒體的市場空白，傳統廣告投放的補充和拓展。
廣泛覆蓋 無所不在的鐵路傳播網路，確保——中國的鐵路通往哪裡，您的廣告就可以去往哪裡！
精準傳播 客群層次根據車型、車廂運行區間、運行周期自然劃分，確保——您的廣告精準鎖定自己的目標消費群體！
深度影響 數個、十數個、數十個小時的漫漫旅途，確保——廣告的高瀏覽率、準確記憶度，有效到達率近乎百分之百!
