銀鷺八寶粥

產品簡介

山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈；粥不在貴，有愛才行！

粥、湯、羹是飲食三件寶，粥居其一。食粥是我國人民傳統的飲食習慣，是養生療病的重要方法。宋朝著名詩人陸游有詩云：只將食粥致神仙。歷代食家也都說：“治粥為生命之源，飲膳可代藥之半。”

銀鷺八寶粥自1990年推出以來，深受大江南北人民的喜愛，銀鷺八寶粥一直用心於建立八寶粥行業的美味新標準，采自桂圓之鄉—福建的優質桂圓，精心嚴選蓮子、椰果、薏仁等各類健康食材，再以出類拔萃的工藝，用心製作出高品質的八寶粥，讓你時時刻刻可以回想起兒時祖母用心熬煮的八寶粥，時時刻刻感覺到愛的味道~

品牌傳播

包裝識別

包裝亦是廣告，是品牌傳播的第一平台。從銀鷺八寶粥新老包裝的對比可見，老的包裝品牌和產品的傳播定位不清晰，產品的訴求也僅僅停留在產品層面。沒有賦予銀鷺品牌一個獨特的性格，而沒有辦法去傳播給消費者。而新的包裝給予了銀鷺品牌一個獨有的個性，在其產品的特徵的基礎上進行了品牌個性挖掘。賦予了銀鷺愛的概念，進來情感傳播。如此以來銀鷺有了第一識別概念。八寶粥的熱氣幻化成愛心型又納銀鷺於內，自成一體。如此以來，銀鷺八寶粥的包裝自然天成。有了符合其品牌概念的品牌識別。

廣告傳播

廣告傳播是不斷積累品牌概念和讓消費者認知品牌的一個重要手段。在快銷品行業國內的品牌少有幾個去一貫堅持一個固有的品牌個性進行不斷的強化與傳播。同樣是八閩大地的企業，無論是“才子贏天下”的才子男裝，還是七匹狼的“男人不只一面”。福建不乏品牌運作十分優秀的企業，但多集中在服裝企業，福建的快銷品企業缺少有優秀的品牌運作範例。八寶粥是一個成熟的產品，消費者對其概念十分熟知，在廣告中再次重點介紹產品基本上是無濟於事的，尤其是產品沒有差異化的情況下去強化，只能是浪費寶貴的廣告資源。廣告的作用不是簡單的讓消費者去記憶和傳播，而更重要的是在消費者的心中樹立自我的品牌個性，占據消費者的記憶。廣告需要一句讓人刻骨銘心的話，廣告需要一個讓人深入腦海的畫面，廣告需要一個響徹寰宇的聲音。這是評價一個優秀廣告的基本條件。廣告需要意料之中而又意料之外。需要一個讓消費者去記憶的點。銀鷺八寶粥的廣告找到了這一點，孫子餵奶奶，這個創意不但十分貼合這個產品而且又加強了銀鷺的品牌個性。更重要的是給予了消費者一個清晰的可以記憶的記憶點。

公關行為

企業的公關行為也是其品牌個性塑造的一個重要環節，是其重要的品牌運動。針對銀鷺“愛的味道”的個性訴求，銀鷺每年都會開展一場十大愛心使者的評選活動。讓全國的消費者都可以參與銀鷺這個活動中來與消費者互動。更重要的是可以利用一些特殊的事件進行事件行銷，事件行銷的作用一直是事半功倍的，國內快銷品企業進行事件行銷成功之典範不乏少數，其中南農夫北蒙牛是事件行銷之領軍企業。農夫從支持北京申奧到飲水思源，收效十分顯著，經過數年的運作，也樹立了農夫的品牌形象和企業形象。蒙牛在業界驕人的業績與其事件行銷的功效是分布開的，從每天一斤奶強壯中國人到酸酸甜甜就是我的“超級女生運作”更是在行銷界樹立了一個成功的標桿。而今天銀鷺也要借勢事件行銷，走向新的品牌之路。相信只要堅持銀鷺愛的訴求這一品牌個性，數年後銀鷺也將是品牌運作的又一新的成功案例。