銀行行銷實戰原理

內容提要

中國加入WTO後，整個經濟融入了一個更大的範圍，為銀行行銷開創了一個更為廣闊的空間。中國的銀行業面臨著新的發展機遇，同時面臨的競爭壓力也更大了。

在機遇和壓力面前，在競爭的環境下，銀行行銷日顯重要。目前國內各家商業銀行在行銷的道路上都已經起步，逐漸轉變觀念，努力擺脫計畫經濟體制下養成的驕氣和惰性，把銀行工作的重點轉向了客戶，轉向了市場。這是銀行行銷思維的一場革命。本書致力於把銀行行銷的理論知識與實戰案例全面系統地展現給讀者，為中國的銀行行銷打開了思路。本書的出版，無疑將成為我國銀行行銷的助推器。它將會幫助銀行行銷人員少走一些彎路，是一個好幫手。

編輯推薦

本書是銀行行銷實戰寶典叢書之一，是一部銀行行長和業務主管有效拓展市場的制勝寶典，也是銀行客戶經理快速提高行銷能力的必備參考書。目前國內各家商業銀行在行銷的道路上都已經起步，逐漸轉變觀念，努力擺脫計畫經濟體制下養成的驕氣和惰性，把銀行工作的重點轉向了客戶，轉向了市場。這是銀行行銷思維的一場革命。本書致力於把銀行行銷的理論知識與實戰案例全面系統地展現給讀者，為中國的銀行行銷打開了思路。

作者簡介

賴丹聲：深圳市九頌文化發展有限公司董事長、總經理“銀行家行銷網”總裁，《九頌銀行行銷經典叢書》主編。行銷和管理學專家，MBA，師從中國行銷學理論奠基人之一的李景泰教授和著名管理學家陳炳富教授。曾任政府秘書，並在國企、外企從事過產品質量、市場行銷和項目投資等方面的管理工作。曾任金融早報行銷傳播周刊主編和記者部主任。為多家銀行和企業的行銷和管理顧問。主編出版過《投資熱點叢書》，出版有《壽險行銷新思維》、《溫柔一刀》、《期貨投資指南》和《把梳子賣給和尚》等著作，在早報上發表過大量的財經評論文章，文筆簡練幽默，耐人尋味。 2001年底，作為中央電視台特約撰稿人，參與《商戰2001》節目製作，根據作者腳本《啤酒三國演義》拍攝的電視專題片引起社會的極大反響。

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