基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
《銀行產品開發》第1章討論了銀行的新產品開發活動與銀行績效間的關係。本章的材料顯示，績效較好的銀行通常都很好地設計了其新產品開發流程。第2章是對新產品開發框架的一個概述，對後面第3～7章的內容作了一個簡單的勾勒。第3-7章詳細地闡述了新產品開發框架的各個關鍵階段，包括新產品設計思想的產生與初步篩選（第3章），新產品概念發展與評估（第4章），新產品開發的經濟分析（第5章），新產品市場試驗（第6章），以及新產品開發流程的最後一個階段即新產品全面推向市場的商業化（第7章）。最後一章（第8章）專門分析了不同的組織結構同新產品開發流程間的相互關係。在第3、4、5、7章的後面各有一個附錄，以實例來說明銀行新產品開發過程中具體的技術和程式的實際運用情況。
本書所詳細闡述的新產品開發全過程適用於任何銀行，不論其規模、運營的市場條件以及擁有的資源如何，當然，在具體使用時銀行應針對其自身情況作一些必要的調整。但不管是哪家銀行，都應考慮以下問題：怎樣構建一個正式的新產品開發框架?如何獲得儘可能多的高質量的新產品設計思想?怎樣對這些設計思想進行一個初步的篩選、篩選的標準是什麼?新產品開發過程中需要哪些信息?這些信息的來源是什麼(內部資源、外部資源)?如何對新產品進行經濟可行性的分析?新產品的概念測試、市場測試應如何進行，有哪些需要注意的問題?怎樣將新產品全面推向市場、實現商業化?以及如何組織新產品開發、怎樣管理這一開發流程，組織結構安排上應作哪些調整?……這些問題都能在本書中找到答案。
目錄
第1章 新產品開發對銀行業的意義
第2章 新產品開發框架概覽
第3章 產品設計思想的生成與初步篩選
第4章 概念發展與評估
第5章 經濟分析
第6章 產品的市場測試
第7章 產品的商業化
第8章 新產品開發的組織與管理
參考文獻
