《醫藥物流市場行銷》是2015年9月上海財經大學出版社出版的圖書，作者是施毓鳳。
基本介紹
- 書名：醫藥物流市場行銷
- 作者：施毓鳳
- ISBN：9787564222284
- 定價：38元
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2015年9月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書通過介紹市場行銷學的相關概念、原理，將理論分析與我國醫藥物流市場行銷實際相結合，著重分析醫藥物流市場行銷的特殊性，對醫藥物流市場行銷領域的實踐進行探討和創新，形成獨具特色的醫藥物流市場行銷理論與實務。
本書分為三個部分：第一部分為醫藥物流市場環境分析；第二部分為醫藥物流市場行銷策略探討；第三部分為醫藥物流市場行銷戰略與管理。
本書語言通俗易懂，每章附有案例分析題，可供高等醫藥院校物流管理專業本科生使用，也可供醫藥行業物流管理、物流市場行銷人員參考。
圖書目錄
總 序 1
前 言 1
模組一 醫藥物流市場行銷導論 1
學習目標 1
學習重點與難點 1
項目一 市場行銷概論 2
項目二 醫藥物流市場行銷 10
小結 20
關鍵概念 20
思考與練習題 20
模組二 醫藥物流市場環境分析 26
學習目標 26
學習重點與難點 26
項目一 醫藥物流市場行銷環境分析 27
項目二 我國醫藥物流的現狀和發展趨勢 36
項目三 醫藥物流市場行銷環境分析方法 39
小結 46
關鍵概念 46
思考與練習題 46
模組三 醫藥物流市場行銷調研與預測 52
學習目標 52
學習重點與難點 52
項目一 醫藥物流市場行銷信息系統 53
項目二 醫藥物流市場調研 56
項目三 醫藥物流市場行銷預測 64
小結 71
關鍵概念 71
思考與練習題 71
模組四 醫藥物流市場區隔與市場定位 74
學習目標 74
學習重點與難點 74
項目一 醫藥物流市場區隔 75
項目二 目標市場選擇 80
項目三 目標市場定位 83
項目四 醫藥物流市場行銷組合策略 88
小結 91
關鍵概念 92
思考與練習題 92
模組五 產品與定價策略 95
學習目標 95
學習重點與難點 95
項目一 醫藥物流產品組合策略 96
項目二 品牌策略 100
項目三 產品生命周期 102
項目四 醫藥物流企業定價策略 105
小結 118
關鍵概念 118
思考與練習題 118
模組六 醫藥物流企業分銷與促銷策略 120
學習目標 120
學習重點與難點 120
項目一 分銷渠道 121
項目二 醫藥物流產品促銷策略 131
小結 142
關鍵概念 142
思考與練習題 143
模組七 物流服務人員參與、有形展示和過程設計策略 146
學習目標 146
學習重點與難點 146
項目一 物流服務人員參與策略 147
項目二 醫藥物流服務有形展示策略 155
項目三 醫藥物流服務過程設計策略 159
小結 164
關鍵概念 165
思考與練習題 165
模組八 醫藥物流市場行銷戰略 167
學習目標 167
學習重點與難點 167
項目一 醫藥物流市場競爭戰略 168
項目二 醫藥物流業務構成和發展戰略 171
項目三 顧客關係管理戰略 176
項目四 企業形象戰略 180
小結 188
關鍵概念 188
思考與練習題 189
模組九 醫藥物流項目招投標、設計與操作 191
學習目標 191
學習重點與難點 191
項目一 醫藥物流項目招投標 192
項目二 醫藥物流項目設計與操作 207
小結 217
關鍵概念 217
思考與練習題 217
模組十 醫藥物流企業行銷計畫、組織與控制 219
學習目標 219
學習重點與難點 219
項目一 醫藥物流企業行銷計畫 220
項目二 醫藥物流企業行銷組織 223
項目三 醫藥物流企業行銷控制 227
小結 230
關鍵概念 230
思考與練習題 230
