這么近，那么美，周末到河北

“這么近，那么美，周末到河北”，又稱“這么近、那么美，周末遊河北”，是河北省文化和旅遊廳等多部門為適應周末短途游蓬勃發展的新趨勢，在2019年5月19日中國旅遊日啟動的一項品牌宣傳活動。通過開展精準行銷、省市聯動、跨界聯合、整合推廣，河北旅遊資源宣傳推廣和產品線路推介不斷走向深入，河北旅遊品牌在京津及周邊市場的影響力持續擴大，河北旅遊消費持續增長。越來越多的遊客在“周末遊河北”的吸引下走進河北，擁抱“這么近，那么美”的燕趙旅遊新體驗。此前河北省還有“京畿福地，樂享河北”等旅遊品牌形象或主題口號。

基本介紹

• 中文名：這么近，那么美，周末到河北
• 別名：這么近那么美，周末遊河北
• 含義：河北周末短途旅遊品牌
• 提出時間：2019年5月19日

背景介紹

隨著大眾旅遊時代的到來，周末游已經成為城市民眾日常休閒生活的重要組成部分。京津是河北除省內以外的最大客源市場，其中北京是中國旅遊最大的客源集散地和強勁的旅遊消費市場,每年有近1000萬人次旅遊；天津常住人口超過1500萬，居民旅遊消費也十分旺盛。河北各地多在距北京、天津1-2小時交通圈內，京津市民周末赴河北旅遊休閒的人數持續增長，需求旺盛。

河北面臨京津冀協同發展、規劃建設雄安新區、北京攜手張家口承辦2022年冬奧會等重大歷史機遇，迎來了前所未有的黃金髮展期。河北省委、省政府高度重視旅遊業發展，通過舉辦省市旅發大會，打造了京西百渡、秦皇山海、壩上森林草原、滹沱河生態走廊等一批全域旅遊片區。旅遊產品供給日益豐富，旅遊基礎設施和公共服務不斷提升。在這樣的大背景下，河北省文旅廳聚焦京津等河北核心客源市場，開展了“這么近，那么美，周末遊河北”品牌宣傳活動。

品牌推廣

河北省文化和旅遊廳融媒體中心協調各合作媒體，整合各形象宣傳資源，充分發揮各自優勢，為“周末遊河北”宣傳造勢。聯合七個市開展大規模的全媒體廣告宣傳活動，帶動市縣、景區推出“周末遊河北”配套活動和舉措，叫響品牌宣傳活動。

在微博、微信、百家號等新媒體平台開設了“周末遊河北”專欄；河北電視台公共頻道《樂享河北》欄目中，每天刊播3分鐘宣傳報導；《中國旅遊報》《河北日報》《河北旅遊雜誌》登平面媒體專欄、專刊宣傳；河北旅遊資訊網、河北新聞網、河北人民廣播電台等媒體也對活動給予充分關注報導。

與中國石油河北銷售公司合作，在京冀近500座加油站點設立“河北旅遊品牌宣傳站”，並在100座加油站開展周末加油優惠活動；與高德公司共同聯手，通過高德地圖，為遊客提供河北各地景區查詢服務；與騰訊公司合作，開設“周末遊河北”專欄，吸引更多用戶關注河北旅遊；與北京鐵路局合作，增開不同方向的16列“樂享河北號”京津冀旅遊班列，為“周末遊河北”增添了舒適愜意的新選擇。

河北省文旅廳還聯合石家莊、承德、秦皇島、張家口、唐山、邢台、滄州七個市共同出資，圍繞“周末遊河北”主題，在北京集中開展大規模的全媒體廣告宣傳活動。重點利用北京西站進站通道101塊燈箱進行“京畿福地 樂享河北”旅遊品牌形象宣傳。此外，北京捷運站燈箱廣告、捷運站電視屏廣告、公車身廣告、公交候車亭廣告、北京重點商圈戶外大屏、北京周邊高速路牌廣告以及12306開屏廣告等，投放了“周末遊河北”主題宣傳短片、周末遊河北主形象、河北各市周末游形象廣告等，面向北京主流消費人群進行了多平台、多樣化宣傳。

發展歷史

2019年5月19日中國旅遊日當天，“這么近，那么美，周末遊河北”主題宣傳活動在石家莊正定古城啟動。

2019年8月16日，“這么近，那么美，周末遊河北”主題宣傳活動在北京奧林匹克公園玲瓏塔南廣場舉行。

2022年，河北省文化和旅遊系統聚焦打造京津遊客周末休閒首選目的地，出台系列措施，開展北京市場大調查，舉辦市場拓展懇談會，在京津冀主流媒體和各類新媒體平台廣泛宣傳推廣，讓“這么近、那么美，周末到河北”成為新時尚。

2023年3月31日起，為進一步推動河北旅遊產業發展，讓“這么近、那么美，周末到河北”成為休閒度假新時尚，對在河北下高速且安裝使用ETC的旅遊包車，在每周五12時至周日20時實行河北段通行費免費舉措。這項免費政策持續到2023年12月31日。除此之外，河北各市縣（區）多條周邊游專線陸續開通運營，遊客乘坐公車就能直達景區。五一期間，河北省高速公路旅遊包車免費通行50348輛次，日均10070輛次，為2022年同期的16.73倍，2019年同期的1.51倍。

2023年4月由河北省遷西縣文化廣電和旅遊局，遷西縣東蓮花院鎮黨委、政府主辦的“這么近、那么美，周末到河北”唐山遷西行——賞梨花活動開幕。

2023年4月25日，由河北正定縣委、縣政府主辦的“這么近，那么美，周末到河北”“正定夜最美”文旅推介會在北京舉行。

2023年4月28日，由唐山市人民政府主辦、唐山市文化廣電和旅遊局承辦的“這么近、那么美，周末到河北——工業搖籃、碧海藍天，唐山歡迎您”旅遊宣傳推廣活動在北京日壇賓館舉行，發布了“唐山周末（悅游唐山）”小程式，推出了“唐山十條特色旅遊精品線路”。

2023年為合力打造“這么近、那么美，周末到河北”品牌，共同推出3條旅遊線路，後續將會開行懷柔、承德方向北線游路線，以“軌道上的京津冀”拉動區域旅遊經濟高質量協同發展。4月29日“樂游京津冀一碼通”平台正式上線。《關於開展“這么近、那么美，周末到河北”旅遊品質提升專項行動工作方案》印發實施。河北省政府辦公廳印發《關於推動文化和旅遊市場恢復振興的若干措施》，提出構建省、市、縣、文化和旅遊企業協調聯動機制，形成行銷宣傳推廣合力，做大做深做實“這么近，那么美，周末到河北”主打品牌。

2023年5月19日，河北省文化和旅遊廳在石家莊市贊皇縣嶂石岩景區設立主題日活動河北省主會場，各市和67個旅遊重點縣分別設分會場，發布旅遊惠民措施、文明旅遊倡議和旅遊品質服務承諾等，推介“這么近，那么美，周末到河北”精品旅遊線路，激發全民參與旅遊活動的熱情。

2023年8月28日，由河北省文化和旅遊廳主辦、唐山市文化廣電和旅遊局承辦的“中國渤海濱海旅遊歡樂季”宣傳推廣活動在唐山國際旅遊島開幕，以“這么近，那么美，周末到河北——縱情海岸 暢玩河北”為主題，推出揚帆逐夢之旅、海岸度假之旅、踏浪狂歡之旅、舌尖尋味之旅四大主題、30項特色文旅活動。

2023年9月，由河北省委網信辦主辦的“這么近，那么美，周末到河北——我是家鄉代言人”主題宣傳活動在唐山市啟動，發布了“這么近，那么美，周末到河北——我是家鄉代言人”短視頻大賽徵集公告，鼓勵網友用鏡頭記錄家鄉變化、展示美好生活。

2023年9月16日，以“這么近、那么美，周末到河北——農旅融潤 鄉約邯鄲”為主題，由河北省邯鄲市委、市政府主辦，雞澤、邱縣、曲周縣委、縣政府，及邯鄲市文化廣電和旅遊局聯合承辦的第六屆邯鄲市旅遊產業發展大會在邱縣開幕。

2023年9月24日至26日，以“這么近，那么美，周末到河北”為主題的第七屆河北省旅遊產業發展大會在唐山舉行。“這么近，那么美，周末到河北”文旅品牌通過省旅發大會進一步提高了知名度和影響力。

2023年9月28日晚，由河北省文化和旅遊廳主辦，長城新媒體集團、河北省藝術中心、河北堯成文化傳播有限公司承辦的“這么近，那么美，周末到河北”主題歌曲頒獎盛典在河北省藝術中心舉行。為加快推動旅遊強省建設，以音樂為載體，用歌聲展示河北文旅形象，“這么近，那么美，周末到河北”主題歌曲全國徵集推廣活動，累計徵集歌曲289首。本次活動在中國新聞網、文旅中國等中央和地方主流媒體及商業平台等20餘家媒體同步直播，直播全網瀏覽量超5700萬，掀起了“這么近，那么美，周末到河北”品牌的宣傳熱潮。

社會影響

“周末遊河北”報導及廣告日均覆蓋數千萬級市民、遊客，全媒體、全內容、全場景的宣傳形式讓活動快速深入人心。新媒體產品走紅網路，“樂享河北抖來嗨”“頭條帶你遊河北”等關鍵字，總瀏覽量接近2億次，極大激發了京津遊客赴河北旅遊的出遊熱情。

社會評價

“周末遊河北”活動被人民日報社人民文旅舉辦的中國文旅品牌影響力大會評為2019中國文旅行銷案例典範，並獲得中國旅遊報社評選的中國旅遊風雲榜年度行銷大獎。

2020年9月7日，文化和旅遊部資源開發司發布全國國內旅遊宣傳推廣典型案例名單，“這么近，那么美，周末遊河北”主題宣傳活動案例入選。

“這么近，那么美，周末到河北”，正在成為休閒度假的新風尚。——河北省委書記倪岳峰

2022年9月至2023年9月，文旅產業指數實驗室發布的全國省級文化和旅遊新媒體傳播力指數報告中，河北省綜合傳播力指數長期排在前三名。河北旅遊、河北省文化和旅遊廳、樂游冀等省級文旅政務在京津冀主流媒體和各類新媒體平台廣泛宣傳推廣，傳播力指數排在TOP10。